Google Ads Video kampanyası, video reklamlarınızı erişim, görüntüleme ve benzeri amaçlara göre planlayıp yayınlamanızı sağlayan bir kampanya türüdür. Kendi içinde farklı seçenekler barındırır. Markanızı daha fazla kişiye tanıtmak, videonuzun izlenmesini sağlamak, mesajınızı bir reklam dizisiyle anlatmak veya içerik dinleyen kişilere ulaşmak için uygun yapı seçilir.
Kararı yalnızca “Bir videomuz var, reklam verelim” diye vermeyin. Önce videoyu gören kişinin neyi öğrenmesini ve sonrasında ne yapmasını istediğinizi belirleyin. Kampanya yapısına yeni başlıyorsanız Google Ads kampanyası nedir? yazımız genel çerçeveyi açıklar.
Video kampanyası ile video reklam biçimi aynı şey mi?
Hayır. Kampanya, hedefinizi ve yayın düzenini belirler; reklam biçimi ise reklamın nasıl görüneceğini anlatır. Atlanabilir yayın içi, atlanamayan yayın içi, bumper, feed içi ve Shorts farklı reklam biçimleridir. Seçtiğiniz kampanya amacı, kullanılabilecek biçimleri ve teklif seçeneklerini etkiler.
Ayrıca video içeren her kampanya, Google Ads'deki Video türünde değildir. Talep Yaratma ve Maksimum Performans kampanyaları da video kullanabilir. Bu nedenle raporu incelerken yalnızca reklamın görseline değil, kampanya türüne de bakın. Kitle ayarlarında da bu ayrım önemlidir: Video marka kampanyalarındaki benzer segmentlerin koşulları, Demand Gen öneri moduyla aynı değildir.
Biçimleri ayrı değerlendirmek için atlanabilir yayın içi, atlanamayan yayın içi, bumper, feed içi video ve Shorts reklamı rehberlerini inceleyebilirsiniz. Süre, etkileşim ve ücretlendirme koşullarını kampanyanızın amacıyla birlikte kontrol edin.
Birden fazla yayın alanına uyarlama ve video bazında kontrol arasındaki farkı çok biçimli video reklam rehberinde açıklıyoruz. Kampanyanın amacını seçmek ile tek bir videonun hangi biçimde kullanılacağını belirlemek aynı işlem değildir.
İşletmem için hangi Video kampanyasını seçmeliyim?
Önceliğinize göre seçim yapın. Google'ın güncel kurulum açıklamasında “YouTube erişimi, görüntülemeleri ve etkileşimleri” hedefi yer alıyor. Aşağıdaki seçenekler farklı ihtiyaçlara hizmet eder; tümünün amacı aynı değildir. Seçenekleri resmî Video kampanyası hedefleri rehberinde inceleyebilirsiniz.
Daha fazla kişiye ulaşmak istiyorsam ne seçmeliyim?
Video erişim kampanyalarını değerlendirin. Etkili erişim, bütçe ve hedefleme çerçevesinde daha fazla tekil kullanıcıya ulaşmaya odaklanır. Atlanamayan erişim, mesajı atlama seçeneği olmayan biçimlerle sunar. Hedef sıklık ise aynı kişilere belirli bir sıklıkla ulaşma amacına hizmet eder. Atlanamayan reklam, izleyicinin mesajı dikkatle dinlediğini veya satın alacağını garanti etmez.
Videomun daha çok izlenmesini istiyorsam ne seçmeliyim?
Video görüntüleme kampanyası, yani VVC, TrueView görüntülemelerine odaklanır. Atlanabilir yayın içi, feed içi ve Shorts biçimleri kullanılabilir. Bu seçenek, ürününüzü veya hizmetinizi bir anlatımla tanıtmak istediğinizde değerlendirilebilir. İzlenme hedefini, telefon veya satış hedefiyle aynı kabul etmeyin.
Birden fazla videoyu sırayla gösterebilir miyim?
Reklam dizisiyle videoların belirli adımlarla gösterilmesini planlayabilirsiniz. Örneğin önce bir ihtiyacı anlatıp sonraki videoda çözümü açıklayabilirsiniz. Dizide ilerleme, seçtiğiniz kurallara göre gösterim, görüntüleme veya atlama gibi olaylara dayanabilir. Her izleyicinin dizinin tamamını bitireceği varsayılmamalıdır. Bu kampanya seçeneği YouTube'da yayınlanır. Adımların gösterimleri beklediğiniz sırayla azalmıyorsa tüm video dizisi gösterimleri kapsamını inceleyin.
İçerik dinleyen kişilere nasıl ulaşabilirim?
İşitsel erişim, YouTube ve YouTube Music'te dinleme ağırlıklı kullanım için değerlendirilebilir. Mesajın sesle anlaşılabilmesi önemlidir. Yalnızca bir ses dosyası yükleme şeklinde düşünmeyin: Reklam, YouTube video bağlantısıyla kullanılır; sade bir görsel veya hafif animasyon sesli anlatıma eşlik edebilir.
Yeni hizmetini tanıtmak isteyen bir işletme erişime, hizmetin nasıl çalıştığını açıklayan bir işletme görüntülemeye odaklanabilir. Teklif talepleri öncelikliyse, video içeriğinin yanında dönüşüm hedefiyle çalışan kampanya yapısını ve talep ölçümünü değerlendirmek gerekir. Aynı video, her amaç için aynı şekilde kullanılmayabilir.
YouTube reklam envanteri nedir?
YouTube reklam envanteri, YouTube içinde reklamların sunulabildiği uygun alanların bütününü anlatır. Video izleme, ana sayfa, arama, önerilen içerikler ve Shorts farklı yayın deneyimleridir. Envanter, reklamın nerede gösterilebileceğini; reklam biçimi ise nasıl görünüp davrandığını anlatır.
Feed içi reklamlar, YouTube ana sayfası ve arama gibi keşif alanlarıyla; Shorts reklamları kısa video akışıyla ilişkilidir. Ana sayfanın özel Masthead alanı ise ayrı satın alma koşullarına sahiptir.
YouTube, oynatıcının dışında öneri ve abonelik akışları gibi alanlarda da reklam sunumları açıklar. Video sürerken görünen Watch-While reklamı buna farklı bir örnektir. Ayrımlar YouTube reklam biçimleri rehberinde bulunur.
Her Video kampanyası bütün envantere erişmez. Kampanya hedefi ve alt türü uygun ağları ve biçimleri etkiler. Ayrıca YouTube arama sayfası ile Google Arama sonuç sayfası aynı yer değildir; raporda “arama” kelimesini görmeniz tek başına aynı yayın alanını kullandığınızı göstermez.
YouTube Playables reklam alanı nedir?
YouTube Playables reklam alanı, YouTube mobil uygulamasındaki uygun oyun deneyimlerinde video reklamların gösterilebildiği yerleri ifade eder. Google'ın video reklam biçimleri belgesi, uygun atlanabilir reklamların oyun öncesinde veya sırasında; atlanamayan reklamların da uygun oyun aralarında bulunabildiğini açıklar.
Bu ad ayrı bir “Playables kampanyası” kurmanız gerektiğini göstermez. Reklamın bir oyun alanında görünmesi, reklamını yaptığınız ürünün mutlaka oyun olduğu anlamına da gelmez. Kullanılacak kampanyayı, biçimi ve yayın uygunluğunu birlikte değerlendirin.
Yayın dışı video reklamı (out-stream) nedir?
Out-stream, video reklamın başka bir videonun önüne, ortasına veya sonuna eklenen klasik yayın içi biçimin dışında sunulmasını anlatan sınıflandırmadır. Güncel Google biçim tablosunda feed içi, Shorts ve Masthead bu sınıflandırmada yer alır.
Dolayısıyla “out-stream” sözcüğü reklamın mutlaka YouTube dışında yayınlandığını söylemez. Video iş ortaklarındaki bazı uygulama gösterimleri de farklı deneyimler sunabilir. Eski bir eğitimdeki out-stream kampanya menüsünü veya ücretlendirme kuralını bugünkü tüm bu biçimlere uygulamayın; seçtiğiniz kampanyanın güncel ayarlarını kontrol edin.
Video reklamlar yalnızca YouTube'da mı gösterilir?
Hayır. Uygun Video kampanyaları, Google video iş ortaklarının web siteleri ve uygulamalarında da yayınlanabilir. Ancak her alt tür bütün ağlarda çalışmaz; reklam dizisinin yalnızca YouTube'da yayınlanması buna bir örnektir.
Kurulumda hedef, alt tür ve ağ seçimlerini birlikte kontrol edin. Yayın başladıktan sonra reklamın nerede gösterildiğini inceleyin. İşletmenizin hizmet alanının, dil hedeflemesinin ve kitle ayarlarının da amacınızla uyumlu olması gerekir.
YouTube dışındaki yayın alanlarının kapsamını Google video iş ortakları rehberinde açıklıyoruz. Televizyon ekranı, QR kodla telefona geçiş ve birlikte izleme için bağlantılı TV (CTV) yazısını inceleyin. Yayın ağıyla cihaz türü farklı ayarlardır.
Satış almak için eski Video Action kampanyasını açabilir miyim?
Yeni işleme yönelik video kampanyası (Video Action Campaign, VAC) oluşturma seçeneği Nisan 2025'te kaldırıldı. Bu kampanyaların yerini Talep Yaratma alıyor. Eski eğitimlerdeki “Dönüşüm sağlama” alt türünü güncel kurulum seçeneği gibi izlemeyin; Google'ın VAC geçiş açıklamasını esas alın.
Bu değişiklik, bütün Video kampanyalarının kaldırıldığı anlamına gelmez. Erişim ve görüntüleme gibi seçenekler devam eder. Satış veya uygun müşteri talebi arıyorsanız Talep Yaratma'yı ve ihtiyacınıza göre Maksimum Performans kampanyasını ayrıca değerlendirebilirsiniz.
Reklama başlamadan önce ne hazırlamalıyım?
Önce reklamın amacı, ana mesajı ve sonraki adımı netleşmelidir. Ardından seçilen biçimlere uygun video ve metinleri hazırlayın. Biz başlangıçta şu soruların yanıtlarını isteriz:
- Ne anlatıyoruz? Tek videoda birbirinden kopuk çok sayıda hizmeti sıralamak yerine anlaşılır bir ana mesaj seçin.
- Kime ulaşmak istiyoruz? Hizmet bölgenizi ve müşterinin ihtiyacını açıklayın.
- Hangi içerikler hazır? YouTube video bağlantısını ve uygun yatay veya dikey sürümleri kontrol edin.
- Sonraki adım ne? Site ziyareti istiyorsanız açılacak sayfanın reklamda anlatılan teklifi karşılamasını sağlayın.
Video reklamın fiyatı nasıl hesaplanır?
Bazı YouTube reklam alanları önceden planlanan bir satın alma kapsamında ayrılabilir. Açık artırmadan farklı olan bu yöntemi YouTube reklamlarında rezervasyon rehberimizde, teklif ve iptal koşullarıyla birlikte açıklıyoruz.
Herkes için geçerli sabit bir izlenme fiyatı yoktur. Hedefleme, rekabet, kampanya amacı ve teklif yöntemi maliyeti etkiler. Video görüntüleme kampanyalarında hedef GBM (CPV), bir TrueView görüntülemesi için ödemek istediğiniz ortalama tutarı ifade eder; her görüntülemenin fiyatını sabitlemez.
Erişim odaklı yapılarda ise bin gösterim başına maliyet (BGBM/CPM) mantığı öne çıkar. Bütçe belirlerken video hazırlama gideri ile reklam yayın harcamasını ayrı düşünün. Tahmini gösterim veya izlenme sayısını kesin müşteri sayısına çevirmeyin. Belirli tarihler arasındaki yayın için uygun kampanyalarda kampanya toplam bütçesi seçeneğini de inceleyin.
İzlenme artıyorsa reklam başarılı mı demektir?
Yalnızca izlenme artışı yeterli değildir; sonucu seçtiğiniz amaca göre değerlendirin. Erişim hedefinde ulaşılan kişiler ve sıklık, görüntüleme hedefinde TrueView görüntülemeleri ve maliyet, müşteri talebi hedefinde ise ölçülen işlemler ve taleplerin niteliği önemlidir.
Marka etkisini inceleyen uygun Brand Lift çalışmalarında mutlak marka algısı artışı, göreli artış ve Headroom Brand Lift aynı anket farkını farklı biçimlerde açıklar. Bu sonuçlar, izlenme veya gerçekleşen satış sayısıyla aynı ölçüm değildir.
TrueView görüntülemesi sayılma koşulları reklam biçimine göre değişir. İzleme süresi veya belirli bir etkileşim bu sayımı etkileyebilir. Farklı biçimlerin sonuçlarını karşılaştırırken aynı tanımı kullandığınızdan emin olun.
Bu ayrımı Google'ın Video görüntülemeleri açıklamasından kontrol edebilirsiniz. Gelen telefonları veya formları da ayrıca değerlendirin; izleyici sayısı ile satın almaya uygun müşteri sayısı aynı değildir.
Mavi Dijital ile Video reklamlarını nasıl planlayabiliriz?
İşletmenizin hedefini, mevcut videolarını ve ölçüm düzenini birlikte inceleyerek uygun kampanya yapısını belirleyebiliriz. Temel bilgiler için Google Ads nedir? yazımızı okuyabilirsiniz.
Video reklamlarınızı planlama ve yönetme desteği için Mavi Dijital'e 0542 387 14 54 numarasından ulaşabilir veya WhatsApp üzerinden iletebilrsiniz.