Video reklam dizisi, markanızın veya ürününüzün hikâyesini birden fazla YouTube reklamıyla belirli bir sırada anlatmanızı sağlayan kampanya düzenidir. “Video ad sequencing” veya “Ad sequence” olarak da geçer. Bir sonraki videoya geçişi gösterim, görüntüleme ya da atlama gibi koşullara bağlayabilirsiniz.
Buradaki temel soru “Kaç video yükleyebilirim?” değil, “İzleyici önce neyi öğrenmeli, ardından hangi sorusunun yanıtını görmeli?” olmalıdır. Her videoya aynı mesajı yerleştirmek yerine her adıma ayrı bir görev verin.
Birden fazla video eklemek reklam dizisi oluşturur mu?
Tek başına oluşturmaz. Reklam dizisinde adımlar ve ilerleme koşulları tanımlanır. Google'ın video reklam dizisi rehberinde her adımın bir reklam grubu ve video reklamıyla temsil edildiği açıklanır.
Normal bir kampanyaya üç video eklemeniz, aynı kişinin bunları birinci, ikinci ve üçüncü olarak izleyeceği anlamına gelmez. Sıralı anlatım ihtiyacınız varsa bunu kampanya planında ayrıca belirtin.
Bir işletme için üç adımlı anlatım nasıl olabilir?
Temsili örnek: Bir mobilya firması ilk videoda küçük salonlar için sunduğu çözümü tanıtır. İkinci videoda ürünün açılıp kapanmasını ve ölçülerini gösterir. Üçüncü videoda mağazada ürünü inceleme veya ölçü bilgisi gönderme çağrısı yapar. Bu bir anlatım örneğidir; herkesin tüm adımları göreceği ya da satın alacağı garanti edilmez.
Bu örnekte ikinci video, ilk videoyu tekrar etmez; müşterinin “Benim evime sığar mı?” sorusunu yanıtlar. Son video da izleyiciden ne yapmasını beklediğinizi netleştirir. Önce müşteri sorularını yazmak, gereksiz video üretimini azaltabilir.
Google Ads'teki dört reklam dizisi şablonu ne anlama gelir?
- Introduce & reinforce: Uzun videoyla tanıtıp kısa videoyla hatırlatma.
- Prompt & inspire: Kısa videoyla dikkat çekip uzun videoyla anlatımı geliştirme.
- Attract & direct: Kısa, uzun ve yeniden kısa videoyla eyleme yönlendirme.
- Engage & differentiate: Dört kısa videoyla hikâyenin parçalarını veya farklı yönlerini anlatma.
Bunlar kurulum sırasında yol gösteren şablonlardır; dört ayrı reklam hizmeti veya zorunlu başarı reçetesi değildir. Şablon adını seçmeden önce elinizdeki videoların hangi müşteri sorusunu yanıtladığını kontrol edin.
İzleyici sonraki videoya ne zaman geçer?
Seçtiğiniz kurala göre reklamın gösterilmesi, görüntüleme koşulunun oluşması veya atlanması geçişi sağlayabilir. Kurulum rehberi, görüntüleme ve atlama seçeneklerinin hedef BGBM teklifi ile atlanabilir yayın içi biçimine bağlı olduğunu açıklar.
Örneğin ilk videodaki önemli bilgi yalnızca son bölümde veriliyorsa, salt gösterim koşuluyla sonraki adıma geçen kişinin o bilgiyi öğrendiğini varsaymayın. Videoları birbirine bağlarken anlatım kadar geçiş kuralını da değerlendirin.
Hedef sıklıktan farkı nedir?
Hedef sıklık, aynı kişilere belirli bir haftalık veya aylık ortalama tekrar düzeyinde ulaşmaya odaklanır. Reklam dizisinde ise anlatımın adımları ve sırası önemlidir. “Daha sık hatırlatma” ile “önce tanıt, sonra açıkla” farklı iletişim ihtiyaçlarıdır.
Nasıl kurulur, hangi videoları hazırlamalıyım?
Güncel Video kampanyası kurulumunda, YouTube erişimi, görüntülemeleri ve etkileşimleri amacı altında açık artırma, erişim ve Video seçimlerinden sonra reklam dizisi seçeneği bulunur. Hesabın sunduğu akış farklı görünebilir; eski ekran adlarıyla aramak yerine “Ad sequence” kapsamını kontrol edin.
YouTube kanalının Google Ads hesabına bağlantısını ve kullanılacak video adreslerini hazırlayın. Özel sıra, otomatik sıra veya şablonla kurulum seçeneklerini değerlendirirken sırayı sizin mi belirleyeceğinizi açıkça kararlaştırın.
Bu yapı YouTube'da çalışır; hedef BGBM yaklaşımında atlanabilir, atlanamayan yayın içi ve bumper biçimleri kullanılabilir. Kullanılabilir biçim, videonun teknik uygunluğu ve kampanya ayarları birlikte kontrol edilmelidir.
Tüm video dizisi gösterimleri nedir?
Tüm video dizisi gösterimleri, video reklam dizisinin kendi gösterimleriyle başka kampanyalarda dizinin ilerlemesine katkı sağlayan ilgili gösterimleri bir araya getiren metriktir. İngilizce All sequence impressions veya All video ad sequence impressions adlarıyla karşılaşabilirsiniz. Hesaptaki bütün video gösterimlerinin gelişigüzel toplamı değildir.
Google'ın dizi raporlama açıklaması, sonraki adımların önceki adımlardan fazla gösterim alabilmesini bu kapsamla açıklar. Aynı video başka kampanyada uygun izleyiciye gösterildiyse ilerlemeye katkıda bulunabilir. İlgisiz video veya hedefleme koşullarını karşılamayan her gösterim otomatik olarak dahil olmaz.
Video metrikleri rehberine göre dizi dışındaki gösterimin bu metriğe dahil edilmesi için izleyicinin video dizisinden en az bir gösterim almış olması gerekir. Hesaba bağlı Display & Video 360 kampanyalarından uygun katkılar da kapsamda bulunabilir.
Temsili örnek: Üç adımlı dizinin ilk videosunu iki kişi görmüş olsun. Sonraki A videosuyla biri dizi kampanyasında, diğeri aynı videonun kullanıldığı başka kampanyada karşılaşsın. İkinci kişi hedeflemeye ve ilgili ilerleme koşuluna uygunsa B adımına geçebilir. İki kişi de diziden gösterim almıştır; yalnız dizi kampanyasındaki A gösterimlerine bakmak B'yi görebilecek herkesi açıklamaz. Bu örnek, bütün izleyicilerin diziyi tamamladığını göstermez.
Bu metrik tamamlanan dizi, benzersiz kişi, video bitirme veya satış sayısı değildir. Mevcut kampanya gösterimlerinin üstüne yeniden ekleyip toplam erişim üretmeyin; kapsamlarda örtüşme bulunabilir. Adım performansını, aynı tarih aralığını ve “Sequence path” dizi yolundaki gösterim/görüntüleme/atlama koşulunu birlikte inceleyin.
Adım düzeyindeki raporu ve dizi yolunu birlikte okuyun. Bir videonun izlendiğini, kişinin müşteri olduğu anlamına gelecek şekilde raporlamayın. Başvuru veya satış bekliyorsanız dönüşüm ölçümünü ayrıca değerlendirin.
Yayındaki diziyi değiştirirken: Video değişiklikleri bazı kişilerin diziyi tekrar görmesine veya adımlara uygunluğunun değişmesine yol açabilir; rapor karşılaştırmasını etkileyebilir. Değişiklik tarihini not edin ve önceki dönemle yeni düzeni aynı koşullardaymış gibi karşılaştırmayın.
Mavi Dijital ile nasıl bir video planı oluşturabiliriz?
Önce müşterilerinizin karar verirken sorduğu soruları belirler, her videonun hangi soruyu yanıtlayacağını planlarız. Ardından kampanya düzenini, yönlendirilen sayfayı ve sonuçları okuyacağımız ölçümleri birlikte ele alırız.
YouTube reklamlarınız için anlaşılır bir anlatım ve ölçüm planı oluşturmak isterseniz Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayabilir veya WhatsApp üzerinden bize yazabilirsiniz.