Video reklamlarında hedef sıklık, YouTube'da aynı kişilere haftalık veya aylık ortalama kaç kez ulaşmak istediğinizi belirleyen bir optimizasyon seçeneğidir. İngilizce adı “Target frequency”dir. Her kişiye tam olarak aynı sayıda gösterim yapılacağı anlamına gelmez.

Bu ayar, “Markamı daha fazla kişiye mi tanıtmalıyım, yoksa ulaştığım kişilere mesajımı yeniden mi hatırlatmalıyım?” sorusuyla ilgilidir. Kampanyayı değerlendirirken yalnızca toplam gösterimi değil, bu gösterimlerin kaç kişiye ve nasıl dağıldığını da anlamanız gerekir.

Haftalık hedefi üç seçersem herkes reklamı üç kez mi görür?

Hayır. Google, seçilen ortalama sıklığa yaklaşmak için yayını düzenler; bazı kişiler hedefin altında, bazıları üzerinde kalabilir. Google'ın hedef sıklık açıklaması, bunun bir sıklık sınırı olmadığını açıkça belirtir.

Temsili örnek: Bir gruptaki kişilerin bir kısmı reklamı iki, bir kısmı dört kez görmüş olabilir. Ortalama üç çıkması, herkesin üç gösterim aldığı veya reklamı üç kez sonuna kadar izlediği anlamına gelmez. Gösterim sayısını tamamlanmış izleme ya da satın alma sayısıyla karıştırmayın.

Sıklık sınırı nedir?

Sıklık sınırı, belirli dönemde aynı kullanıcıya yapılan reklam gösterimlerini veya desteklenen video görüntülemelerini sınırlandıran kontroldür. İngilizce Frequency capping denir. Hedef sıklık ulaşılmak istenen ortalamaya göre optimizasyon yapar; sınır ise tekrarları kısıtlar. Rapordaki ortalama sıklık da gerçekleşen sonucu ölçer.

Görüntülü Reklam Ağı uygulamasında gün, hafta veya ay için kampanya, reklam grubu ya da reklam düzeyinde sınır seçilebilir. Sınıra yalnız görüntülenebilir gösterimler sayılır. Kampanya oluşturulduktan sonra sıklık yönetimi ayarından düzenlenir; toplam gösterim sütununu doğrudan sınır sayacı gibi okumayın.

Video kampanyalarında sınır kampanya düzeyindedir; desteklenen gösterim, görüntüleme veya ikisi seçilebilir. Oturum açan kullanıcıya, oturum açmamışsa cihaza uygulanır. Her gerçek kişinin bütün cihazlarında kusursuz ortak üst sınır olduğunu varsaymayın.

Google’ın tanımına göre aynı videonun diğer Video kampanyalarındaki uygun in-stream ve bumper gösterim veya görüntülemeleri de sınır hesabını etkileyebilir. Bu, hesap genelindeki bütün reklamları durduran tek ortak sınır değildir. Uygulama kapsamını kampanya ve reklam biçimiyle birlikte kontrol edin.

Temsili örnek: Desteklenen bir Video kampanyasında haftalık sınırı üç gösterim seçmek, her kullanıcıya üç gösterim satın almak değildir. Bazı kişiler reklamı hiç görmeyebilir veya daha az görebilir. Görüntüleme sınırı seçmek de gösterim sınırıyla aynı sayacı kullanmak anlamına gelmez.

Demand Gen kampanyalarında manuel sıklık sınırı desteklenmez. YouTube'da yayınlanması, Video kampanyasının aynı ayarını sunduğu anlamına gelmez. Tekrarları değerlendirirken kampanya türünü, sınırın dönemini ve gerçekleşen sıklık raporunu birlikte okuyun.

Google Ads'te hedef sıklık nereden seçilir?

Yeni Video kampanyası oluştururken Video erişimi kapsamında hedef sıklık seçeneğini kullanırsınız. Haftalık veya aylık dönem ve hesabınızda sunulan uygun değer belirlenir. Mevcut herhangi bir Video kampanyasını sonradan bu alt türe dönüştüremezsiniz.

Bu nedenle önce kampanyanın amacını netleştirin. Yalnızca daha fazla izlenme istiyorsanız Video görüntüleme kampanyası başka bir soruyu yanıtlar. Hedef sıklık, izlenme sayısı satın almakla aynı karar değildir.

Kullanıcı başına ortalama gösterim sıklığı nedir?

Kullanıcı başına ortalama gösterim sıklığı, reklamın ilgili rapor kapsamında bir kişiye ortalama kaç kez gösterildiğini anlatan gerçekleşmiş performans metriğidir. Bir hedef veya her kişiye uygulanan kesin gösterim sınırı değildir. Ortalama üç olması, herkesin reklamı üç kez gördüğünü kanıtlamaz.

Erişim ve sıklık ölçümü desteklenen Görüntülü Reklam Ağı, Talep Yaratma, Video ve Uygulama kampanyalarında kullanılabilir. Hesaplamada aynı kapsamın gösterim ve benzersiz kullanıcı verilerini karşılaştırın; cihazı doğrudan kişi saymayın. Modeller, bağlı televizyonda birlikte izlemeyi de dikkate alır.

“Kullanıcı başına ortalama gösterim sıklığı” ile bunun 7 veya 30 günlük sürümlerini ayırın. İlki seçtiğiniz tarih aralığının ortalamasını gösterir. Diğerleri her tarih için geriye dönük 7 veya 30 günlük pencereyi kullanır. Google'ın ortalama sıklık rehberi bu farkı açıklar.

Temsili hesap: Tek bir raporlama günü için son yedi günde 600 gösterim ve 200 benzersiz kullanıcı varsa ortalama 600 ÷ 200 = 3 olur. Birden çok gün seçildiğinde günlük oranları basitçe toplayıp bölerek aynı sonucu bulacağınızı varsaymayın; Google ilgili pencerelerin gösterim ve kullanıcı toplamlarıyla hesaplar.

Rapor verileri gecikmeli oluşabilir. İlk saatlerde boş görünen sütunu hemen kurulum hatası saymayın. Ayrıca geriye dönük pencere kullanıldığı için kampanya bittikten sonra da geçmiş gösterimlere bağlı sıklık verisi görebilirsiniz.

Sıklık dağılımı nedir?

Sıklık dağılımı, seçtiğiniz dönemde reklamın belirli gösterim eşiklerine ulaşan benzersiz kullanıcı sayısını gösterir. Google’ın dağılım açıklamasında “1+”, “2+”, “3+”, “4+”, “5+” ve “10+” grupları bulunur. “3+”, yalnız üç kez değil, en az üç kez gösterim alanları kapsar.

Bu gruplar birbirinden bağımsız değildir. Üç kez gösterim alan kişi 1+, 2+ ve 3+ gruplarında da bulunur. Sütunları toplayarak benzersiz kullanıcı veya müşteri sayısı hesaplamayın.

Temsili örnek: Aynı dönemde 100 kişinin reklamı en az bir kez, 60 kişinin en az iki kez, 30 kişinin en az üç kez gördüğü basitleştirilmiş bir örnek düşünün. 1+ = 100, 2+ = 60 ve 3+ = 30 olur. Toplam 190 kişi değildir; ilk grup 100 kişilik erişimi, diğerleri onun içindeki tekrar eşiklerini anlatır. Ortak kapsamda yalnız bir kez gösterim alanlar 100 − 60 = 40 kişidir.

Dağılım raporu için en fazla 31 günlük tarih aralığı seçilmelidir. Aynı tarihleri karşılaştırın. Haftalık bir hedefle bütün ayın toplam tekrarını yan yana koymak yanlış bir fazla gösterim yorumuna yol açabilir.

Okuma kontrolü: Önce hedefin dönemini, sonra raporun tarih aralığını, ardından seçtiğiniz sıklık sütununu kontrol edin. Aynı görünen iki rakam farklı zaman pencerelerine ait olabilir.

Sıklık yükseliyorsa reklamım daha başarılı mı?

Tek başına böyle bir sonuç çıkaramayız. Bir mağazanın yeni hizmetini tanıtmasıyla kısa süreli bir etkinliği duyurması aynı iletişim ihtiyacı değildir. Sıklık artarken erişilen kişi sayısı, harcama ve kampanyanın gerçek amacı birlikte değerlendirilmelidir.

Örneğin hedefiniz işletmenizin yeni hizmetini anlatmaksa videonun bu hizmeti anlaşılır biçimde açıklaması gerekir. Sadece aynı belirsiz mesajı daha sık göstermek, mesajdaki eksiği çözmez. Videoları incelerken “İzleyen kişi ne sunduğumuzu ve sonraki adımı anlayabiliyor mu?” sorusunu sorun.

Kampanyaya başlamadan önce neleri kontrol etmeliyim?

  • Hatırlatmak istediğiniz tek ana mesajı ve hedeflediğiniz kitleyi tanımlayın.
  • Haftalık mı aylık mı değerlendirme yapacağınızı yazılı belirleyin.
  • Seçilen reklam biçimine uygun videoların hazır olduğunu kontrol edin.
  • Raporunuzda erişim, harcama, ortalama sıklık ve dağılımı birlikte izleyin.
  • Başvurular bekleniyorsa dönüşüm ölçümünü ayrıca kurun; tekrar sayısını başvuru sayısı yerine kullanmayın.

Kurulumda paylaşılan bütçe ve bağlamsal hedefleme desteği olmadığını dikkate alın. Hedef sıklık, Google video iş ortaklarında sıklık oluşturmak için kullanılmaz. Güncel format seçeneklerini kurulum ekranı ve resmî rehber üzerinden kontrol edin.

Mavi Dijital bu konuda nasıl yardımcı olabilir?

YouTube kampanyanızın amacını, video mesajlarını ve raporlama düzenini birlikte değerlendiririz. Reklamın kaç kez gösterildiğinin yanında işletmeniz açısından neyi değiştirmesini beklediğinizi netleştiririz.

Video reklamlarınızın tekrar düzeyini ve ölçümünü incelemek için Mavi Dijital'e 0542 387 14 54 numarasından ulaşabilir veya WhatsApp üzerinden yazabilirsiniz.