Video erişim kampanyası (VRC) nedir?

Video erişim kampanyası (VRC), video reklamlarla hedef kitlenize ulaşmayı veya aynı kişilere belirli bir ortalama sıklıkla görünmeyi amaçlayan Google Ads kampanya alt türüdür. Marka ya da ürün duyurusunu daha fazla kişiye ulaştırmak için değerlendirilebilir. Erişim elde etmek, bu kişilerin videoyu dikkatle izlediğini, markayı hatırladığını veya satın aldığını tek başına göstermez.

VRC, Video kampanyası ailesinde yer alır; tek bir video biçiminin adı değildir. Seçilen erişim yaklaşımına göre farklı reklam biçimleri kullanılabilir. Platformun genel işleyişi için Google Ads nedir? rehberimizi inceleyebilirsiniz.

Video erişim kampanyasını ne zaman tercih etmeliyim?

Önceliğiniz bir duyuruyu hedef kitlenizde yaymak veya mesajı belirli aralıklarla tekrar göstermekse VRC değerlendirilebilir. Önce reklamdan hangi sonucu beklediğinizi açıkça belirleyin.

Temsili örnek: Bir kahve markası yeni ürün serisinin adını ve ambalajını tanıtmak istiyor olsun. Kısa videolarda ürünün nerede bulunabileceği anlatılabilir. Buradaki ilk hedef, uygun kişilere duyurunun ulaşmasıdır. Kampanya sonundaki erişim sayısı, aynı sayıda kişinin markayı tanıdığı veya kahve satın aldığı şeklinde raporlanmamalıdır.

İşletmenin önceliği hemen sipariş veya teklif talebi toplamaksa bu ihtiyaç ayrıca değerlendirilir. Kampanya seçimini videonuzun hazır olmasına göre değil, pazarlama hedefinize göre yapın.

Etkili erişim, atlanamayan erişim ve hedef sıklık ne anlama gelir?

Bu seçenekler aynı video kampanyasında neyi öncelemek istediğinizi belirler. Her birinin kullanılabilen reklam biçimleri ve ayarları farklı olabilir.

Etkili erişim neyi amaçlar?

Etkili erişim, bütçe ve hedefleme koşulları içinde daha fazla benzersiz kullanıcıya ulaşmaya odaklanır. Kısa bumper reklamları, atlanabilir yayın içi reklamlar, feed içi reklamlar ve Shorts gibi uygun biçimler birlikte değerlendirilebilir.

Atlanamayan erişim neyi amaçlar?

Atlanamayan erişim, mesajı atlanamayan yayın içi reklamlarla sunmaya odaklanır. Kullanılabilecek süreler ve bumper ile karışık yayın seçenekleri cihaz, kurulum ve beta uygunluğuna göre değişebilir. Reklamın atlanamaması, izleyicinin dikkatini verdiğini veya mesajı hatırladığını kanıtlamaz.

Hedef sıklık neyi amaçlar?

Hedef sıklık, aynı kişilere haftalık veya aylık belirlenen ortalama sıklığa yakın düzeyde reklam göstermeye çalışır. Tekrar gösterimin gerekli olduğu duyurularda değerlendirilebilir. Kullanılabilen biçim birleşimlerini kurulum ekranından kontrol edin; örneğin hedef sıklıkta atlanamayan yayın içi reklamlar, feed içi veya Shorts biçimleriyle aynı birleşimde kullanılamaz.

Genel seçenekler Google'ın VRC açıklamasında, sıklığa özel koşullar ise hedef sıklık rehberinde yer alır.

Geçilemeyen biçimlerin sürelerini karşılaştırmak için atlanamayan yayın içi reklam rehberine bakabilirsiniz. Bumper reklam ise kısa bir mesajı iletmek için kullanılan ayrı süre koşullarına sahiptir.

Hedef sıklık ile sıklık sınırı aynı şey mi?

Hayır. Hedef sıklık ulaşılmak istenen ortalamadır; sıklık sınırı ise aynı kişiye yapılan gösterim veya görüntülemeyi sınırlamak için kullanılır.

Hedef sıklık seçildiğinde herkes reklamı aynı sayıda görmez. Bazı kişiler hedefin üzerinde, bazıları altında kalabilir. Bu nedenle belirlediğiniz değeri kişi başına kesin üst sınır gibi okumayın. Sıklık sınırının uygulanabildiği kapsam da kampanya ve reklam biçimine göre kontrol edilmelidir. Tekrarların kişilere nasıl dağıldığını sıklık dağılımıyla inceleyebilirsiniz.

Erişim, gösterim ve video görüntüleme arasındaki fark nedir?

Erişim kaç farklı kişiye ulaşıldığını, gösterim reklamın kaç kez sunulduğunu, görüntüleme ise ilgili video biçiminin izleme veya etkileşim koşulunun karşılanmasını anlatır.

• Benzersiz erişim: Aynı kişiyi farklı cihaz ve yayınlarda tekrar saymayı azaltan modellerle hesaplanır; tek tek müşteri isimlerinden oluşan bir liste değildir.
• Gösterim: Aynı kişi reklama yeniden maruz kaldığında tekrar oluşabilir. Bu yüzden gösterim sayısını müşteri sayısı olarak kullanmayın.
• TrueView görüntüleme: Biçime özgü izleme veya etkileşim koşullarına bağlıdır. Bumper ve atlanamayan yayın içi reklamlar için TrueView görüntüleme sayılmaz.

Dolayısıyla bazı biçimlerde TrueView görüntüleme görmemeniz, reklamın hiç yayınlanmadığını göstermez. Videonun YouTube'daki herkese açık görüntüleme sayısı da kampanyanın erişim ölçümüyle aynı değildir. Video ölçüm tanımlarını kullandığınız biçime göre okuyun.

VRC ile video görüntüleme kampanyası arasında nasıl seçim yapılır?

VRC erişim ve tekrar gösterim planına; video görüntüleme kampanyası (VVC) ise TrueView görüntülemeleri elde etmeye odaklanır. İki kampanyayı yalnızca videolu oldukları için aynı sonuçla değerlendirmeyin.

Ürün duyurusunu geniş bir uygun kitleye taşımak ile videonun izlenmesini artırmak farklı önceliklerdir. Aynı video iki yaklaşımda da kullanılabilecek olsa bile kampanyanın amacı ve başarı ölçüsü değişir. Her iki durumda da satışları ayrıca ölçmek gerekir. Uygun Video kampanyalarında kitle genişletmenin erişimi nasıl etkilediğini de bu hedefe göre değerlendirin.

Teklif ve bütçeyi nasıl belirlemeliyim?

VRC'de bin gösterim başına maliyet yaklaşımı önemlidir. Hedef BGBM, yani tCPM kullanıldığında sistem belirlediğiniz ortalama maliyete göre teklifleri düzenler; her gösterimin maliyeti aynı olmak zorunda değildir.

Otomatik teklif özelliği şu anda yalnızca uygun hesaplara beta olarak sunulmaktadır. Özellik hesabınızda varsa, belirli bir hedef teklif tutarı girmeden otomatik teklifle ilerleme seçeneği bulunabilir. Görünmüyorsa hedef teklifinizi kendiniz belirleyip yönetmeniz gerekir. Bu seçeneği bütün hesaplarda kullanılabilen zorunlu bir varsayılan olarak düşünmeyin.

Güncel kapsam VRC ve VVC otomatik teklif belgesinde açıklanır. Bütçenin nasıl yönetileceğini de kampanya düzeyiyle birlikte değerlendirin. Sabit bütçeyle kesin kişi sayısı veya satış garantisi verilemez.

Kurulumdan önce ve yayın sonrasında neyi kontrol etmeliyim?

Önce duyurunuzun kime, hangi bölgede ve ne kadar süreyle ulaşmasını istediğinizi belirleyin. Ardından bu amaca uygun erişim seçeneğini ve videoları hazırlayın.

• Video erişimi alt türünü ve kullanılacak reklam biçimlerini doğru seçin.
• Bütçe, tarihler, konum ve dil ayarlarını gözden geçirin.
• Kısa ve uzun video sürümlerinde marka ile ana mesajın anlaşılır kaldığını kontrol edin.
• Reklamdan gidilen sayfanın duyuruyu desteklediğinden emin olun.
• Yayın sonrasında harcamayı, benzersiz erişimi ve kişi başına gösterim sıklığını birlikte inceleyin.

Mavi Dijital ile video erişimini nasıl planlayabiliriz?

Duyurunuzun amacını, hedef kitlenizi, video içeriklerinizi ve ölçüm beklentinizi birlikte değerlendirebiliriz. Uygun kampanya yapısını belirlemek ve video reklamlarınızın yönetimini görüşmek için Mavi Dijital'e 0542 387 14 54 numarasından veya WhatsApp üzerinden ulaşabilirsiniz.