Video kampanyalarında atlanamayan erişim, reklam mesajını atlama seçeneği sunmayan video biçimleriyle hedef kitleye ulaştırmayı amaçlayan erişim seçeneğidir. İngilizce adı “Non-skippable reach”tir. Bumper ve uygun atlanamayan yayın içi biçimleri kullanılabilir. Kullanıcının reklamı atlayamaması, mesajı dikkatle izlediğini, hatırladığını veya müşteriye dönüşeceğini tek başına göstermez.

Atlanamayan erişim ile atlanamayan video reklamı aynı şey mi?

Birbiriyle bağlantılı, farklı düzeyde iki kavramdır. Atlanamayan erişim, Video erişim kampanyasının kurulum seçeneklerinden biridir. Atlanamayan yayın içi reklam ise bu çalışmada kullanılan reklam biçimlerinden biridir. Aynı kampanyada, hesabınızda sunulan seçeneklere göre farklı sürelerde uygun videolar kullanılabilir.

Bu ayrım önemlidir: Bir videonun atlanamayan biçimde yayınlanabilmesi, kampanyanın bütün ayarlarının ve ölçümünün tamamlandığı anlamına gelmez. Hedef bölge, kitle, bütçe, yayın dönemi ve başarı ölçütü ayrıca belirlenmelidir. Genel yapıyı Google Ads kampanya türleri rehberimizde açıklıyoruz.

Hangi durumda atlanamayan erişimi değerlendirmeliyim?

Kısa ve bütünlüklü bir tanıtım mesajını hedef kitlenize sunmak istiyorsanız değerlendirilebilir. Örneğin bir ürünün ne olduğunu, kim için hazırlandığını ve işletmenizin adını tek bir kısa anlatımda birleştirmek isteyebilirsiniz. Mesajın anlamını yalnızca son saniyeye bırakan uzun bir anlatım hazırlamak ise bu seçeneğin doğal gereği değildir.

İşletmenizin asıl beklentisi anında teklif veya telefon talebiyse, bunu ayrı bir iş sonucu olarak tanımlayın. Atlanamayan reklam seçmek, ulaşacağınız herkesin şu anda satın alma ihtiyacı bulunduğunu göstermez. Tanıtım amacıyla müşteri kazanma sürecini birlikte planlamak gerekir.

Önceliğiniz farklı video biçimleriyle daha fazla benzersiz kişiye ulaşmaksa etkili erişim seçeneğini de karşılaştırın. Seçimi yalnızca reklamın atlanıp atlanamamasına göre değil, duyurunun amacına göre yapın.

Kaç saniyelik video hazırlamalıyım?

Tek bir süre bütün cihaz ve reklam alanlarında aynı şekilde kullanılmaz. Google’ın güncel ayrıntılı kurulum belgesi şu yapıları tanımlar:

  • Kısa bumper: Örneğin 6 saniyelik, tek ana mesajı öne çıkaran bir video.
  • Standart atlanamayan yayın içi: 7–15 saniye aralığındaki videolar.
  • CTV için daha uzun biçim: İnternete bağlı televizyonlara yönelik 16–30 saniyelik videolar; bu biçimde yatay içerik gerekir.

Bu süreleri ayrı ana kampanya türleri gibi düşünmeyin. Kullanabileceğiniz karışım, hesapta sunulan seçeneklere ve uygun reklam alanlarına bağlıdır. Daha uzun bir videonun bütün cihazlarda aynı kapsamda yayınlanacağını varsaymayın; video hazırlamadan önce kullanılacak biçimi kontrol edin.

Süreyi mümkün olan en uzun seçeneğe göre değil, anlatmanız gereken bilgiye göre belirleyin. Mesaj kısa sürede anlaşılabiliyorsa, yalnızca boşluğu doldurmak için video uzatmak gerekli değildir.

Atlanamıyorsa herkes reklamın tamamına dikkat eder mi?

Hayır. Atlama düğmesinin bulunmaması, kişinin ekrana baktığını veya anlatılanı anladığını garanti etmez. Reklamın teknik olarak sunulması ile insanın mesajı benimsemesi farklı şeylerdir. Bu nedenle rapordaki gösterimi, kesin dikkat veya satın alma isteği olarak yorumlamayın.

Mesajı kontrol edin: Videoyu ilk kez gören biri ne sunduğunuzu, işletmenizin kim olduğunu ve ilgilenirse ne yapabileceğini anlayabiliyor mu? Atlanamayan biçim, belirsiz bir anlatımı kendiliğinden anlaşılır hâle getirmez.

Başlangıçta marka ve konuya yer vermek, ana faydayı açıkça anlatmak ve okunabilir metin kullanmak iyi bir hazırlık yaklaşımıdır. Videonun sesli ve sessiz kullanımda ne kadar anlaşılır olduğunu incelemek de mesajdaki eksikleri fark etmenize yardımcı olabilir.

Atlanamayan videoda bütün hizmetlerimi anlatmalı mıyım?

Genellikle tek bir ana fikre odaklanmak daha anlaşılır bir anlatım sağlar. Kısa bir sürede bütün ürünleri, kampanya koşullarını, adresi ve uzun bir işletme hikâyesini aktarmaya çalışmak mesajı zorlaştırabilir. Reklam, okuyucunun ihtiyaç duyduğu ayrıntıları bulabileceği ilgili sayfayla tamamlanmalıdır.

Temsili örnek: Yeni bir ürün grubunu tanıtan mağaza, kısa videosunda ürünün kullanımını, mağaza adını ve “Ürünleri inceleyin” adımını gösterebilir. Fiyat ve seçenekleri ise ilgili ürün sayfasında anlaşılır biçimde sunabilir. Bu örnek, gerçekleşmiş bir kampanya sonucu veya performans vaadi değildir.

Videoda belirli bir hizmeti anlatıp kullanıcıyı ilgisiz genel bir sayfaya göndermek, sonraki adımı belirsiz bırakabilir. Reklama uygun açılış sayfası, mesaj ile sunulan bilgi arasında bağlantı kurulmasına yardımcı olur.

Ücret video tamamen izlenince mi oluşur?

Bu yaklaşımı yalnızca tamamlanmış izleme başına ödeme gibi düşünmeyin. Atlanamayan erişim için hedef bin gösterim başına maliyet, yani tCPM belirlenebilir. Bu tutar, bin reklam gösterimi için hedeflenen ortalama maliyeti anlatır; bin müşteri veya bin farklı kişiye ulaşma ücreti değildir.

Uygun hesaplarda sınırlı beta olarak, hedef tutarı kendiniz girmeden otomatik teklif kullanma seçeneği de bulunabilir. Hangi yöntem sunulursa sunulsun, harcamayı ve gerçekleşen sonuçları takip etmeniz gerekir. Hedef maliyet, her gösterimin aynı fiyatla alınacağını veya kesin erişim sağlanacağını garanti etmez.

Bütçe; hedef kitle, yayın süresi, reklam alanları ve rekabetle birlikte değerlendirilmelidir. Her işletme için geçerli sabit fiyat yoktur. Genel bütçe yaklaşımını Google reklam verme ücretleri içeriğimizden inceleyebilirsiniz.

Sonuçları hangi verilere bakarak değerlendirmeliyim?

Öncelikle harcama, gösterim, benzersiz erişim ve ortalama sıklığı birlikte inceleyin. Aynı kişiye yapılan tekrarlar, ulaşılan kişi sayısına aynı miktarda eklenmez. Tekrarın amacı ve hedef kitlenin büyüklüğü bilinmeden, yalnızca gösterim artışına bakarak başarılı veya başarısız kararı vermeyin.

Atlanamayan yayın içi reklamlar için TrueView görüntülemeleri, TrueView görüntüleme oranı ve ortalama TrueView görüntüleme başına maliyet sunulmaz. Dolayısıyla bu alanların bulunmaması, tek başına reklamın yayınlanmadığını göstermez. Atlanabilir video sonuçlarını aynı sütunlarla doğrudan karşılaştırmak da yanıltıcı olabilir.

Reklamdan sonra oluşan ziyaret, talep veya satışları ölçüyorsanız, bunları erişimden ayrı iş sonuçları olarak inceleyin. Farklı sürelerdeki videoların raporlarını reklam biçimine göre ayırmak, hangi içeriğin nerede yayınlandığını anlamanıza yardımcı olur.

Yayına çıkmadan önce hangi kontrolleri yapmalıyım?

Videonun seçtiğiniz süre ve biçime uygunluğunu, hedef kitlenizi, bütçenizi ve yayın tarihlerinizi kontrol edin. Gösterimlerin aynı kişilere ne sıklıkta ulaştığını takip edecek raporu hazırlayın. Videoda geçici bir teklif varsa, bilgi güncelliğinin ve yönlendirme sayfasının yayın boyunca korunması gerekir.

Resmî kaynaklar: Kapsam ve süreler Google Ads Yardım’daki Video erişim kampanyası kurulumu ve atlanamayan yayın içi reklamlar belgelerinden kontrol edilmiştir. Hesaba bağlı yeni teklif seçeneği için Video kampanyalarında otomatik teklif açıklaması esas alınmıştır.

Mavi Dijital bu reklam planında nasıl yardımcı olur?

Biz tanıtım amacınızı, mesajınızı ve kullanılabilir video içeriklerinizi birlikte değerlendiririz. Reklam biçimini bütçe ve ölçüm planıyla birlikte seçer, raporları işletmeniz için anlamlı sonuçlarla ilişkilendiririz. Video reklamlarınızı görüşmek için 0542 387 14 54 numaramızdan bize ulaşabilir veya WhatsApp üzerinden Mavi Dijital’e yazabilirsiniz.