Atlanamayan yayın içi video reklamı, izleyiciye “Reklamı geç” seçeneği sunmadan oynatılan video reklamıdır. YouTube'da videodan önce, video sırasında veya sonrasında gösterilebilir. İngilizce adı “non-skippable in-stream”dir. Genellikle kısa bir mesajın bütünüyle iletilmesi amaçlanır; kullanılabilir süre kampanya, cihaz ve satın alma yöntemine göre değişir.
Bu biçim mesajın atlanmasını sınırlar. Ancak kişinin reklama dikkat ettiğini, web sitesine gideceğini veya satın alacağını garanti etmez. Kampanya değerlendirmesinde bu farkı koruyun.
Atlanamayan YouTube reklamı kaç saniye olmalı?
Google'ın yayın içi reklam özellikleri rehberinde şu seçenekler açıklanır:
- Bumper: En fazla 6 saniyelik kısa, atlanamayan biçim.
- Standart atlanamayan: 7–15 saniyelik videolar.
- 30 saniyelik CTV biçimi: Bağlı TV ekranlarında gösterilen 16–30 saniyelik videolar. Bu seçenek için yatay video gerekir.
Bunları bütün satın alma türleri için tek bir üst sınır gibi yorumlamayın. Örneğin YouTube TV reklam özelliklerinde uygun rezervasyon envanterleri için 60 saniyelik seçenekler de bulunur. Bu, Türkiye'deki her kampanyada 60 saniyelik reklam açılabileceği anlamına gelmez.
Video prodüksiyonuna başlamadan önce kullanacağınız kampanyada sunulan biçimi, envanteri, ülke uygunluğunu ve süre koşulunu kontrol edin. Televizyonda YouTube izlenmesiyle “YouTube TV” abonelik hizmetinin aynı şey olmadığını da unutmayın.
Non-skippable mix ne anlama geliyor?
Atlanamayan biçimlerin aynı kampanya içinde birlikte kullanılmasını anlatır. Uygun kurulumda 6, 15 ve 30 saniyelik farklı videolar eklenebilir. Tek bir uzun videonun her ekranda aynı biçimde gösterileceğini varsaymayın.
Kısa versiyon ana mesajı hatırlatabilir; daha uzun versiyon ürünün kullanımını açıklayabilir. Videoların aynı kampanya fikrini taşıması, uzun olanın yalnızca rastgele kısaltılmış kopyaları olmalarından daha anlaşılır bir iletişim sağlayabilir.
Hangi kampanyada kullanılır?
Video Erişim kampanyasında uygun atlanamayan erişim seçeneği veya video reklam dizisi içinde kullanılabilir. Rezervasyonlu yayın ise ayrıca değerlendirilen bir satın alma yöntemidir.
Amacınız başvuru toplamaksa yalnızca reklamın atlanamamasına göre kampanya seçmeyin. İzleyicinin ihtiyaç duyduğu bilgiyi, yönlendirildiği sayfayı ve tamamlanan başvurunun nasıl ölçüleceğini birlikte planlayın.
Atlanamayan reklamın ücreti nasıl hesaplanır?
Açık artırmalı ilgili video kampanyalarında hedef BGBM, yani hedef bin gösterim başına maliyet kullanılır. Harcama gösterime dayanır. Belirlediğiniz hedef ortalama bir değerdir; her gösterimin aynı maliyetle alınması zorunlu değildir.
Atlanabilir reklamda kullanılan CPV koşullarını buraya taşımayın. “İzleyici tıklamadı, o halde ücret oluşmaz” çıkarımı bu ücretlendirme için doğru değildir.
Temsili hesaplama: 20.000 gösterim için 1.000 TL harcandığını varsayalım. Gerçekleşen BGBM, 1.000 ÷ 20.000 × 1.000 = 50 TL olur. Bu bir piyasa fiyatı veya Mavi Dijital teklifi değildir; rapordaki maliyeti anlamak için hazırlanmış örnektir.
TrueView görüntüleme sayısı neden boş görünüyor?
Atlanamayan yayın içi biçimde TrueView görüntülemesi, TrueView görüntüleme oranı ve ortalama TrueView CPV metrikleri sunulmaz. Bu alanın boş olması tek başına reklamın yayınlanmadığını göstermez. Google'ın video metrikleri açıklamasına göre ölçümü reklam biçimiyle birlikte yorumlamak gerekir.
Gösterimleri, maliyeti, erişimi ve sıklığı inceleyin. Videonun ne kadarının oynatıldığına ilişkin verileri ayrıca değerlendirebilirsiniz. Aynı kampanyada farklı süreler varsa raporu reklam biçimine göre bölümlere ayırın; kısa videonun tamamlanmasıyla daha uzun videonun tamamlanmasını aynı bağlamda görmeyin.
Atlanabilir mi, atlanamayan reklam mı seçmeliyim?
Tek bir biçim her işletme için daha iyi değildir. Kısa bir duyuruyu hedef kitlenize ulaştırmak, ürünün nasıl kullanıldığını anlatmak ve doğrudan teklif istemek farklı ihtiyaçlardır.
Karşılaştırırken yalnızca tamamlanma oranını kullanmayın. İzleyicinin geçemediği bir biçimle geçebildiği biçimin izlenme davranışı doğal olarak farklıdır. Erişim hedefinde ulaşılan kitleyi; iş sonucu hedefinde uygun başvuru ve satışları değerlendirin.
Yayın öncesi kontrol: Mesaj ilk izleyişte anlaşılıyor mu? Seçilen video süresi kampanyaya uygun mu? Aynı kişiye tekrar gösterim takip ediliyor mu? Reklamın vaat ettiği işlem web sitesinde tamamlanabiliyor mu?
Mavi Dijital video reklam planımı hazırlayabilir mi?
İşletmenizin hedefini, video sürelerini, reklam biçimlerini ve ölçüm düzenini birlikte değerlendirebiliriz. Reklamın yalnızca gösterilmesine değil, hedefiniz için ne sonuç verdiğinin anlaşılmasına odaklanırız.
YouTube reklam yönetimi hakkında bilgi almak için Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.