YouTube reklamlarında rezervasyon, uygun reklam alanlarını ve yayın koşullarını önceden belirlenen bir satın alma planıyla ayırma yöntemidir. Google Ads'teki açık artırmalı satın almadan farklıdır. “Reservation” adıyla görülebilir; tek başına bir video reklam biçiminin adı değildir.

Bir ürün lansmanı, belirli tarihlerdeki tanıtım veya geniş kapsamlı marka duyurusu için değerlendirilebilir. Ancak rezervasyon yaptırmak, reklamı gören herkesin müşteri olacağı anlamına gelmez. Önce görünürlük ihtiyacını, yayın dönemini ve bütçeyi netleştirmek gerekir.

Açık artırmadan farkı nedir?

Açık artırmada reklam alanı için teklif verirsiniz. Rezervasyonda ise seçilen ürünün koşulları kapsamında önceden teklif ve envanter planı oluşturulur. CPM üzerinden rezervasyonda bin gösterim için belirlenen fiyatla satın alma yapılır. Google'ın rezervasyon açıklaması, satın alma ve faturalama yöntemlerini ayrı ayrı ele alır.

Bu nedenle iki teklifin yalnızca toplam tutarını karşılaştırmayın. Hangi tarihlerin, reklam alanlarının ve biçimlerinin dahil olduğunu sorun. Aynı bütçeli iki plan, farklı bir hedef kitle veya farklı bir yayın kapsamı içeriyor olabilir.

Sabit BGBM ile rezervasyon satın alma nedir?

Sabit BGBM ile rezervasyon satın alma, uygun YouTube reklam alanlarında bin gösterim fiyatını rezervasyon koşullarıyla belirleyerek reklam alanı ayırma yöntemidir. Buradaki BGBM, CPM ile aynı maliyet birimidir. Açık artırmada kullanılan Hedef BGBM ise amaçlanan ortalama maliyeti tanımlar; önceden ayrılmış envanter satın alması değildir.

“Sabit” sözcüğü, planlama ekranında görülen ilk fiyatın süresiz geçerli olduğu anlamına gelmez. Google'ın kurulum rehberi, fiyatın korunması için uygun rezervasyon veya bekletme adımlarının tamamlanmasını belirtir. Tarih, hedefleme veya satın alma koşulları değişirse yeni fiyat teklifi gerekebilir.

Temsili örnek: Bin gösterim fiyatı 120 TL olarak kabul edilmişse, 250.000 gösterimin basit medya maliyeti hesabı 250 × 120 = 30.000 TL olur. Bu, gerçek teklif veya satış tahmini değildir. Gösterim sayısı tekil kişi sayısı da değildir.

CPM rezervasyonunda ücretlendirme gerçekleşen gösterimlere dayanır; CPH veya CPF gibi sabit toplam bedelli ürünlerin hesabı farklıdır. Satın alma öncesinde hesap erişimi, kullanılabilir ülke ve reklam ürünü, gösterim planı ve iptal koşulları aynı teklif üzerinde netleştirilmelidir.

CPM, CPH ve CPF ne anlama gelir?

  • CPM: Gerçekleşen bin reklam gösterimi üzerinden belirlenen ücret modelidir.
  • CPH: Rezerve edilen saatler için sabit tutardır; YouTube Masthead kapsamında temsilci üzerinden sunulur.
  • CPF: Kampanyanın belirlenen yayın dönemi için tek sabit bedeldir; YouTube sponsorluk ürünlerinde temsilci üzerinden kullanılır.

CPH ve CPF'de ücret, kesin gösterim adedinden bağımsız sabit bir bedel olabilir. Bu yüzden “Gösterim azsa her modelde aynı oranda daha az öderim” varsayımıyla bütçe hazırlamayın. Kullanılabilir ürün ve ödeme modelini teklifin üzerinde açıkça görün.

Temsili karşılaştırma: Bir marka iki günlük ürün duyurusu için teklif topluyor olsun. Bir teklif bin gösterime, diğeri belirli saatlerdeki reklam alanına dayanıyorsa yalnızca fiyatları yan yana koymak yeterli değildir. Önce satın alınan birimi ve kapsamı aynı şekilde tanımlamak gerekir. Bu örnek gerçek bir fiyat teklifi değildir.

Premier erişim nedir?

Premier erişim, rezervasyon içinde seçilmiş içeriklere ve ek reklam olanaklarına erişim sağlayan hedeftir. YouTube Select içerik grupları bu kapsamda değerlendirilir. Bumper, atlanabilir veya atlanamayan yayın içi reklamların yanında uygun hesaplarda Shorts ve duraklatma reklamları gibi seçenekler bulunabilir.

“Premier” ifadesini daha yüksek satış garantisi gibi yorumlamayın. Seçilen içerik ortamının markanızın mesajına ve hedeflediğiniz kişilere uygun olması gerekir. Bir moda ürünüyle teknik bir işletme hizmetinin içerik tercihi aynı olmak zorunda değildir.

Standart erişim nedir?

Standart erişim, özel Premier seçenekleri kullanılmadan YouTube reklam envanterinin rezerve edilmesine yönelik hedeftir. Google'ın Video kampanyası hedefleri açıklamasında bu kapsamda bumper, atlanabilir ve atlanamayan yayın içi biçimleri listelenir.

Bu adı açık artırmalı etkili erişim ile karıştırmayın. Önce satın alma yönteminin rezervasyon mu açık artırma mı olduğunu, sonra erişim hedefini ve biçimi kontrol edin.

Masthead de aynı şey mi?

Masthead, YouTube ana sayfasının üst bölümündeki belirgin reklam yerleşimiyle ilişkilidir. Rezervasyon ise satın alma yöntemidir. Dolayısıyla her rezervasyonlu kampanya Masthead reklamı değildir; teklifinizde ürünün ve yerleşimin ayrıca belirtilmesi gerekir.

Alanları karşılaştırmak için YouTube Masthead, TV'de video duraklatıldığında görünen YouTube duraklatma reklamı ve ayrı bir ana ekran yüzeyi olan Google TV Masthead rehberlerini inceleyin. Bu biçimlerin ülke ve hesap kapsamları aynı değildir.

Her reklam hesabında rezervasyon açabilir miyim?

Google'ın kurulum rehberi, rezervasyonun bazı reklamverenlere sunulduğunu ve erişim için Google satış temsilcisiyle görüşülmesini belirtir. Seçenek hesabınızda görünmüyorsa doğrudan kurulum hatası olduğu sonucuna varmayın.

Uygun hesapta rezervasyon satın alma yöntemi, erişim hedefi, biçim, tarihler ve bütçe seçilir; ardından teklif alınır. Teklifi bekletmek veya teklif adımını atlayarak kampanya kaydı oluşturmak, yayının başladığını göstermez. Yayın için gerekli onay ve sonlandırma adımları tamamlanmalıdır.

Aldığım fiyat teklifi hep aynı mı kalır?

Teklifin geçerlilik süresi ve bekletme koşulları vardır. Süresi dolan veya ayarları değişen bir kampanya için yeni teklif gerekebilir. Özellikle standart erişimde fiyat, rezervasyon onaylanana veya uygun biçimde bekletilene kadar değişebilir.

Bu yüzden müşteriye aktaracağınız bütçenin hangi tarih, konum ve hedefleme varsayımına ait olduğunu kaydedin. Geçmişte alınan bir ekran görüntüsünü, bugün aynı satın almanın kesin bedeli gibi sunmayın.

Rezervasyonu istediğim zaman iptal edebilir miyim?

İptal ve değişiklik koşulları satın almadan önce incelenmelidir. Google'ın rezervasyon iptal politikası, başlangıca yakın iptallerin, büyük bütçe azaltımlarının ve yayına uygun olmayan rezervasyonların erişim veya ücret sonuçları olabileceğini açıklar.

Özellikle CPH Masthead kampanyalarında başlangıçtan önceki son 24 saat içinde kaldırma kabul edilmez ve bedelin tamamı faturalandırılabilir. Bir rezervasyon planını normal bir kampanyayı duraklatmakla aynı esneklikte kabul etmeyin; ürünün güncel koşullarını okuyun.

Onay öncesi kontrol: Satın alma modeli, reklam ürünü, yayın tarihleri, hedef konum, toplam bütçe, teklifin geçerliliği ve iptal koşulları aynı plan üzerinde açık olsun. Video ve açılış sayfası da yayına hazır olmalıdır.

Mavi Dijital ile hangi planı değerlendirebiliriz?

Önce duyurunuzun amacını ve gerekli yayın kapsamını belirleriz. Ardından hesabınızın erişimine göre açık artırma ve rezervasyon seçeneklerini, reklam içeriklerini ve ölçüm planını değerlendiririz.

YouTube reklam planınız hakkında bilgi almak için Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayabilir veya WhatsApp üzerinden bize ulaşabilirsiniz.