BGBM ile teklif verme nedir?

BGBM ile teklif verme, reklam gösterimlerini bin gösterim üzerinden değerlendirerek teklif sunduğunuz yaklaşımdır. İngilizce CPM olarak adlandırılır. Kullanılabilir seçenek ve ücretlendirme koşulu kampanya türüne göre değişir; bin gösterim, bin tıklama veya bin müşteri demek değildir.

BGBM hangi amaç için değerlendirilebilir?

Önceliğiniz markanızı veya mesajınızı uygun kişilere göstermekse gösterim odaklı seçenekleri değerlendirebilirsiniz. Google'ın hedefe göre teklif rehberi, görünürlük ile tıklama ve dönüşüm hedeflerini ayrı ele alır.

Asıl beklentiniz teklif formu veya satışsa, yalnız ucuz gösterim elde etmeye odaklanmayın. Başarılı sayacağınız işlemi belirleyip kampanyanın desteklediği teklif stratejilerini bu amaca göre karşılaştırın.

Hedef BGBM nedir?

Hedef BGBM (tCPM), bin gösterim için ödemek istediğiniz ortalama tutarı belirlediğiniz teklif seçeneğidir. Google, uygun video kampanyalarında teklifleri bu hedef doğrultusunda ayarlar. Bazı gösterimler hedefe göre daha pahalı veya ucuz olabilir; hedef tutar her açık artırma için kesin bir üst sınır değildir.

YouTube’da sabit BGBM ile rezervasyon satın alma ise reklam alanının rezervasyon koşullarıyla ayrılmasına dayanır. Bu satın alma yöntemini açık artırmadaki ortalama hedefle karıştırmayın.

Resmî tCPM tanımı, daha fazla farklı kişiye ulaşma amacını açıklar; video reklam dizilerinde ise optimizasyon diziyi tamamlayan kullanıcı sayısına odaklanır. Kampanyaya girdiğiniz hedef ile raporda oluşan ortalama BGBM'yi ayrı okuyun. Bunların aynı çıkması garanti değildir.

Görüntülenebilir BGBM ile teklif verme nedir?

Görüntülenebilir BGBM ile teklif verme (vCPM), görüntülenebilir olarak ölçülen bin gösterim için manuel teklif belirlediğiniz yöntemdir. Uygun Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında kullanılır; yalnız Arama Ağı kampanyalarında sunulmaz. Her kampanyanın aynı BGBM ayarını desteklediğini varsaymayın.

Buradaki birim bin görüntülenebilir gösterimdir. Video izlenmesi veya uygun etkileşim üzerinden değerlendirilen görüntüleme başına maliyet (CPV) ile aynı değildir. Seçiminizi yalnız kısaltmaların benzerliğine göre yapmayın.

Ücretlendirme görüntülenebilir gösterim esasına dayanır. Ancak Google, sunulan gösterimlerin küçük bir bölümünün de ücretlenebileceğini belirtir. Bu nedenle bütün gösterimlerin her koşulda görüntülenebilir ölçüleceği yönünde kesin vaat çıkarmayın.

Görüntülenebilir gösterim, reklamın dikkatle okunduğunu mu gösterir?

Hayır. Google'ın görüntülenebilirlik açıklaması, reklam alanının en az yüzde 50'sinin Görüntülü Reklam Ağı reklamlarında en az bir saniye; video reklamlarında kesintisiz en az iki saniye görünmesi gibi ölçüm koşullarını tanımlar. Bu, kişinin mesajınızı hatırladığını veya satın almaya karar verdiğini kanıtlamaz. Ayrıca ölçülemeyen gösterim ile ölçülüp görüntülenebilir bulunmayan gösterim aynı sonuç değildir.

Bin gösterim kaç kişiye ulaştığım anlamına gelir?

Aynı kişi reklamı birden fazla kez görebilir. Bu nedenle gösterim sayısını doğrudan farklı kişi sayısı olarak okumayın. Benzersiz erişim açıklaması, farklı cihazlardaki tekrar gösterimlerle kişi sayısını ayırır. Uygun raporlarda erişim ve gösterim sıklığını birlikte inceleyin.

Raporda BGBM görmem bu stratejiyi kullandığımı mı gösterir?

Tek başına göstermez. Gerçekleşen ortalama BGBM, harcamanın gösterimlere göre hesaplanan sonucudur; seçtiğiniz teklif yöntemi ise kampanya ayarlarında yer alır. Benzer şekilde günlük bütçe ile bin gösterim için verdiğiniz teklif aynı alan değildir. Görüntülenebilirlik kapsamındaki gerçekleşen maliyeti ise ortalama görüntülenebilir BGBM olarak ayrı değerlendirin.

Kontrolde kampanya türünü, teklif seçeneğini, harcamayı ve hedeflediğiniz sonucu birlikte okuyun. Görünürlük kampanyasında yalnız tıklamayı; satış hedefli kampanyada yalnız düşük BGBM'yi başarı ölçütü yapmak eksik değerlendirmeye yol açabilir.

Görüntülü reklamlar için maksimum BGBM nedir?

Görüntülü reklamlar için maksimum BGBM (maksimum CPM), reklamverenin bin gösterim için belirlediği eski azami teklif seçeneğiydi. Google’ın BGBM açıklaması bu teklif stratejisinin artık kullanılamadığını belirtir. Eski bir kampanyada 40 TL maksimum BGBM görmek, bugünkü kampanyada 40 TL hedef BGBM veya bin görüntülenebilir gösterim başına 40 TL kullanıldığı anlamına gelmez. Raporu aktarırken hem stratejinin adını hem sayılan gösterimin tanımını koruyun.

Mavi Dijital gösterim odaklı reklamlarımı değerlendirebilir mi?

Görünürlük hedefinizi, kullanılan teklif seçeneğini ve raporların gerçek iş sonuçlarıyla ilişkisini birlikte inceleyebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.