Görüntülenebilir gösterimler nedir?

Görüntülenebilir gösterimler, reklamın ekranda görünür alan ve süre bakımından belirli ölçüm koşullarını karşıladığı gösterimlerdir. Google Ads'te Active View görüntülenebilir gösterimleri olarak karşılaşabilirsiniz. Bu sayı, kişinin reklamı dikkatle izlediğini, mesajı okuduğunu veya satın almaya karar verdiğini kanıtlamaz.

Bir reklam ne zaman görüntülenebilir sayılır?

Google'ın Active View açıklaması şu ölçüm koşullarını belirtir:

• Standart görüntülü reklam: Alanının en az %50'si, en az 1 saniye ekranda görünmelidir.
• Büyük görüntülü reklam: 242.500 piksel veya daha büyük reklamda alanın en az %30'unun, en az 1 saniye görünmesi yeterlidir.
• Video reklam: Video oynarken alanının en az %50'si, kesintisiz en az 2 saniye görünmelidir.

Bu koşullar ölçüme ilişkindir. Örneğin reklam ekranda uygun konumdayken kullanıcı başka yöne bakıyor olabilir. “Görüntülenebilir” sonucunu kesin dikkat veya hatırlanma olarak raporlamayın.

Ölçülebilir gösterimler nedir?

Ölçülebilir gösterimler, reklamın Active View teknolojisinin görüntülenebilirlik verisi elde edebildiği alanlarda sunulduğu gösterimlerin sayısıdır. İngilizce Measurable impressions olarak geçer. Burada ölçülen şey, reklamın görünür alan ve süre koşullarını karşılayıp karşılamadığıdır; bütün reklam sonuçlarının ölçülebilir olması kastedilmez.

Genel gösterim reklamın sunulmasını, ölçülebilir gösterim bu sunumun görüntülenebilirliğinin değerlendirilebilmesini, görüntülenebilir gösterim ise ölçülenler içinde koşulu karşılayan kısmı anlatır. Dolayısıyla “ölçülebildi” demek “kesin görüntülenebilirdi” veya “kişi dikkatle baktı” demek değildir.

Ölçülebilir gösterimler hem görüntülenebilir bulunan hem de bu koşulu karşılamayan gösterimleri içerir. Verisi elde edilemeyen gösterimler bu grubun dışındadır. Raporu incelerken önce kaç gösterim için ölçüm yapılabildiğine, sonra bu grubun içindeki sonuca bakın.

Ölçülebilir gösterim oranı nedir?

Ölçülebilir gösterim oranı, toplam gösterimlerin ne kadarında Active View'ın görüntülenebilirliği ölçebildiğini gösterir. Measurable rate veya Active View measurability olarak görülebilir. Formül: ölçülebilir gösterimler ÷ toplam gösterimler × 100.

Yukarıdaki temsili örnekte 800 ÷ 1.000 × 100 = %80'dir. Bu, gösterimlerin %80'inin kesin görüntülenebilir olduğu anlamına gelmez; ölçülebilenlerin içinde koşulu karşılayan ve karşılamayan gösterimler bulunur. Toplam gösterim sıfırsa bu bölmeyle anlamlı oran hesaplanamaz.

Yüksek ölçülebilirlik, raporun daha büyük bir gösterim bölümünü sınıflandırabildiğini anlatır. Reklamın dikkat çektiğini veya satış getirdiğini kanıtlamaz. Ölçülebilir oranla görüntülenebilir oranı ayrı okuyun; ikincisinin paydası ölçülebilen gösterimlerdir.

Ölçülemeyen gösterimler nedir?

Ölçülemeyen gösterimler, Active View'ın görüntülenebilirlik bilgisini belirleyemediği gösterimlerdir. Non-measurable impressions adıyla bulunur. Reklamın sunulduğu site, uygulama veya cihazdaki ölçüm kapsamı bu bilginin alınmasına izin vermemiş olabilir. Bu sınıflandırma, reklamın kesin görüldüğü ya da hiç görülmediği sonucunu vermez.

Mevcut temsili örnekte 1.000 toplam gösterimin 800'ü ölçülebildiğinden 200'ü ölçülememiştir. Bu 200 gösterimi, ölçülüp görüntülenebilirlik koşulunu karşılamadığı belirlenen gösterimlerle aynı gruba koymayın.

Ölçülemeyen gösterim reklamın boşa gittiğini kanıtlar mı? Tek başına kanıtlamaz. Önce rapordaki reklam biçimi, yayın alanı ve dönem kapsamını kontrol edin. Ölçüm sonucunun bilinmemesini, müşteri ilgisinin kesin yokluğu veya kesin varlığı şeklinde yorumlamayın.

Bir raporda görüntülenebilir gösterim adedi, başka raporda oran görüyorsanız bunları aynı büyüklük gibi karşılaştırmayın. Hangi gösterimlerin paydaya dahil edildiğini kontrol edin; toplam gösterim ile ölçülebilir gösterim farklı sayılardır. Tıklama performansını değerlendirirken görüntülenebilir tıklama oranının da kendine ait tıklama ve gösterim kapsamı olduğunu dikkate alın.

Görüntülenemeyen gösterimler nedir?

Görüntülenemeyen gösterimler, görüntülenebilirliği ölçülmüş ancak ilgili reklamın görünür alan ve süre koşullarını karşılamamış gösterimlerdir. Non-viewable impressions ifadesinin rapordaki karşılığıdır. “Ölçülemedi” değil, “ölçüldü ve eşiği karşılamadı” sonucudur.

Örneğin standart bir görüntülü reklamın alanının %50'si yalnız 0,5 saniye görünmüş ve bu süre ölçülmüşse, bir saniyelik koşul sağlanmamıştır. Bu, reklamın hiçbir an ekrana gelmediği anlamına gelmez; görüntülenebilirlik eşiği tamamlanmamıştır.

Temsili hesap: 800 ölçülebilir gösterimden 600'ü görüntülenebilir ise kalan 200 ölçülmüş gösterim bu koşulu karşılamamıştır. 1.000 toplamdan 600'ü çıkarıp 400'ünü görüntülenemeyen saymak yanlıştır; diğer 200'ün ölçüm sonucu bilinmemektedir. Bu farkı müşteri veya satış kaybı sayısına da çevirmeyin.

Görüntülenebilir gösterim oranı nedir?

Görüntülenebilir gösterim oranı, Active View ile ölçülebilen gösterimlerin ne kadarının görüntülenebilirlik koşullarını karşıladığını gösterir. Viewable rate veya Active View viewability denir. Formül: görüntülenebilir gösterimler ÷ ölçülebilir gösterimler × 100.

Yukarıdaki temsili örnekte 600 görüntülenebilir gösterimi 800 ölçülebilir gösterime bölersiniz: 600 ÷ 800 × 100 = %75. Payda bütün 1.000 gösterim değildir. Ölçülebilir gösterim yoksa bu bölmeyle anlamlı oran hesaplanamaz.

“Görüntülenebilir gösterim dağılımı” farklıdır: toplam gösterimleri payda olarak kullanır. Aynı örnekte 600 ÷ 1.000 × 100 = %60 olur. %75 ile %60 aynı sorunun iki farklı cevabı değil, farklı kapsamların oranlarıdır. Google’ın oran açıklaması bu payda ayrımını belirtir.

Talep Yaratma ve çoğu Video kampanyasında bu oran, bölümlendirilmemiş görünümde “--” gösterebilir. Güncel rehber, Video işlem kampanyaları dışındaki bu kapsam için “Reklam biçimi” bölümlendirmesinin uygulanmasını ister. Çizgiyi otomatik olarak %0 saymayın.

Görüntülenebilirlik dağılımı nedir?

Görüntülenebilirlik dağılımı, toplam gösterimlerin görüntülenebilir, görüntülenemeyen ve ölçülemeyen gruplara yüzde olarak nasıl ayrıldığını gösterir. Bu üç dağılım metriğinde payda aynı kapsamdaki toplam gösterimlerdir. Görüntülenebilir gösterim oranındaki ölçülebilir gösterim paydasıyla karıştırmayın.

Ölçülemeyen dağılım yükseldiyse öncelikle ölçüm kapsamındaki değişikliği araştırın. Ölçülmüş ancak görüntülenebilir bulunmamış bölüm yükseldiyse reklamın sunulduğu yer ve biçimi inceleyin. İki değişiklik aynı sorunu göstermez; yalnız bir yüzdeye bakarak bütçeyi artırma veya kesme kararı vermeyin.

Google'ın sütun açıklamalarındaki üç dağılımı aynı tarih ve reklam kapsamıyla karşılaştırın. Farklı kampanyalara ait yüzdelerin basit ortalaması, birleşik dağılımı doğru vermez; birleştirdiğiniz kategorinin toplam adedini aynı kapsamın toplam gösterimine bölün.

Videoda iki saniye görünmek TrueView görüntülemesi mi?

Hayır. Active View'ın görünür alan ve süre koşulu, TrueView görüntüleme koşulundan farklıdır. Bir video görüntülenebilir gösterim alıp ilgili biçimin TrueView koşuluna ulaşmamış olabilir. Bu iki sayıyı toplayarak yeni bir izlenme toplamı üretmeyin.

Sütunu nerede kontrol edebilirim?

Uygun Video ve Görüntülü Reklam Ağı raporlarında Sütunlar bölümünün Görüntülenebilirlik veya Active View alanına bakın. Google'ın raporlama açıklaması görüntülenebilir, ölçülebilir ve ölçülemeyen gösterimleri ayrı sütunlarda ele alır. Bütün reklam alanlarının aynı düzeyde ölçülebildiğini varsaymayın.

Görüntülenebilir gösterim yüksekse reklam başarılı mı?

Bu, reklamın fark edilebilecek bir konumda sunulmasını değerlendirmeye yardım eder. İşletme başarısını anlamak için mesajın uygunluğunu, talep veya satışları ve maliyeti de inceleyin. Bir reklamın görünür olması, teklifinin müşteriye uygun olduğu anlamına gelmez.

Ücretlendirme yöntemini de ayrı okuyun. Görüntülenebilir BGBM bir teklif yaklaşımıdır; burada açıklanan ise ölçüm sonucudur. Bir sütunun raporda bulunması, kampanyanın otomatik olarak o yöntemle ücretlendirildiğini göstermez.

Mavi Dijital görüntülenebilirlik raporumu inceleyebilir mi?

Active View ölçümlerini, reklamın yayın alanlarını ve işletmenize gelen sonuçları birlikte inceleyebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.