CTR, reklam tıklamalarının gösterim sayısına oranıdır. Türkçede tıklama oranı veya TO denir. Reklamın ne sıklıkla tıklandığını anlamaya yardım eder; tıklayanların satın alma oranını veya ulaşılan farklı kişilerin yüzdesini göstermez.
CTR nasıl hesaplanır?
CTR (%) = Tıklamalar ÷ Gösterimler × 100
Aynı reklam, dönem ve kapsam için tıklama sayısını gösterim sayısına bölün. Örneğin 2.000 gösterimde 40 tıklama, yüzde 2 CTR demektir. Gösterim yoksa bu formülle anlamlı bir oran hesaplanamaz.
İyi bir tıklama oranı yüzde kaç olmalı?
Her işletme için geçerli tek bir hedef yoktur. Google'ın CTR açıklaması, iyi oranın reklamı yapılan işe ve ağa göre değiştiğini belirtir. Marka aramalarını genel hizmet aramalarıyla; Arama reklamını video reklamıyla doğrudan aynı eşikte değerlendirmeyin. Video izleme sonuçları için tıklama yerine TrueView görüntüleme oranını değerlendirirken ilgili biçimin uygun gösterim kapsamını kontrol edin.
Kendi hesabınızda benzer amaç, ağ ve dönemleri karşılaştırın. Çok az gösterimde oluşan yüksek oranı kalıcı başarı saymayın. Yalnız yüzdelik değişimi değil, kaç gösterim ve tıklama üzerinden oluştuğunu da kaydedin. Farklı ana işlemleri ölçen etkileşim oranını CTR yerine kullanmayın.
Birden fazla reklamın CTR ortalamasını nasıl bulurum?
Satırlardaki yüzdeleri toplayıp reklam sayısına bölmek yanıltabilir. Önce aynı kapsamdaki tıklamaları ve gösterimleri toplayın, sonra formülü uygulayın.
Temsili örnek: Bir reklam 100 gösterimde 10 tıklama, diğeri 900 gösterimde 9 tıklama alsın. Oranları yüzde 10 ve yüzde 1 olsa da ortak CTR yüzde 5,5 değildir. Toplam 19 tıklama ÷ 1.000 gösterim × 100 = yüzde 1,9 olur. Bu sayılar sektör kıyaslaması değildir.
Görüntülenebilir tıklama oranı nedir?
Görüntülenebilir tıklama oranı, Active View kapsamındaki ölçülebilir tıklamaların görüntülenebilir gösterimlere oranıdır. İngilizce Viewable CTR olarak geçer. Google'ın metrik tanımı bu alanı Görüntülü Reklam Ağı için belirtir. Normal CTR ile aynı tıklama ve gösterim kümesini kullanmaz.
Yüzde hesabı: Active View ölçülebilir tıklamaları ÷ görüntülenebilir gösterimler × 100. Bütün reklam tıklamalarını bu formülün payına koymayın. Google'ın görüntülenebilirlik rehberi, gereken ölçülebilir tıklama sayısının standart istatistik tablosunda ayrıca raporlanmadığını açıklar; bu nedenle görünen toplam tıklamalardan aynı değeri yeniden hesaplayamazsınız.
Temsili örnek: Hesabı anlatmak için ilgili ölçülebilir tıklama sayısının 24, görüntülenebilir gösterimin 1.200 olduğunu varsayalım. Oran %2 olur. Rapordaki bütün tıklamalar 36 ise 36 ÷ 1.200 hesabıyla bulunan %3, bu metriğin yerine geçmez. İlk sayı burada açıklama amaçlı varsayılmıştır.
Görüntülenebilir gösterim oranı ise tıklamayı ölçmez. Sütun adındaki “tıklama” sözcüğünü atlamayın; yüksek oranı satış veya kesin dikkat göstergesi olarak değerlendirmeyin.
CTR ile tıklama payı aynı şey mi?
Hayır. CTR'nin paydasında gerçekleşen gösterimler vardır. Tıklama payı ise elde ettiğiniz tıklamaları, alabileceğiniz tahmin edilen toplam tıklamalarla karşılaştırır. Birinin düşük olması diğerinin de düşük olmasını zorunlu kılmaz.
Beklenen tıklama oranı, rapordaki CTR yüzdesi mi?
Hayır. Rapordaki CTR gerçekleşen tıklama ve gösterimlerden hesaplanır. Kalite Puanındaki beklenen tıklama oranı, tıklanma olasılığına ilişkin kalite değerlendirmesidir. Yüzde ile karşılaştırmalı bileşen durumunu birbirinin yerine kullanmayın.
CTR yükseldiği hâlde neden telefon gelmiyor?
Mesaj merak uyandırıyor olabilir; ancak tıklayan kişi sunduğunuz hizmete uygun olmayabilir veya sayfada iletişim adımı sorunlu olabilir. Arama niyetini, reklamda verilen sözü ve açılış sayfasını birlikte kontrol edin. Daha belirgin bir hizmet açıklaması bazen tıklama oranını düşürürken daha uygun başvurular getirebilir; sonucu gerçek taleplerle ölçün. Desteklenen arama raporlarındaki telefonla arama oranı (PTR) da CTR ile aynı metrik değildir. Ziyaret sonrası davranış için GA4 hemen çıkma oranı açıklamasını da inceleyin.
Mavi Dijital CTR sonuçlarımı değerlendirebilir mi?
Tıklama oranını, reklam mesajını ve müşteri taleplerinin niteliğini birlikte inceleyebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.
Google Ads ve Meta raporlarında CTR nedir?
CTR, raporda seçilen tıklama sayısının gösterim sayısına oranını yüzde olarak ifade eder.
Raporda veya kaynaklarda geçen adlar · Tıklama oranı, TO, click-through rate
İki kanaldaki tıklama oranı ne zaman karşılaştırılabilir?
Temsili örnek. 1.000 gösterime karşı 25 site bağlantısı tıklaması %2,5 bağlantı CTR’ı verir. Meta’da aynı reklamın görselini genişletme gibi başka tıklamalar da CTR (tümü) sütununa girebilir. Google Ads raporundaki oranla karşılaştırmadan önce iki raporda hangi etkileşimin tıklama sayıldığını okuyun.
Meta’da bağlantı CTR’ı, giden CTR ve benzersiz bağlantı CTR’ı farklı soruları karşılar. Site trafiği için giden tıklamaları ve açılış sayfası görüntülemelerini de rapora ekleriz. Arama reklamındaki niyet ile sosyal akışta karşılaşılan reklamın bağlamı farklı olduğu için iki kanala ortak bir başarı yüzdesi koymayız.
İlgili içerik · Instagram ve Facebook Reklam Performans Raporlaması · Bağlantı CTR’ı · Meta reklam terimleri sözlüğü
Kaynaklar · Meta Developers — Rapor metriklerinin tanımları · Meta Business SDK — Reklam raporu alanları
Meta’da reklamın hangi öğesinin tıklandığını görmek için bağlantı CTR’ı, bağlantı tıklaması ve gönderi etkileşimi ayrı okunur. Site ziyaretini değerlendirmede açılış sayfası görüntülemesi, harcama tarafında ise Meta CPC hesabı ve Meta CPM hesabı farklı soruları yanıtlar.
Tıklama sonrasındaki iş sonucunu incelerken dönüşüm oranının paydasını belirtiriz. Başvuru maliyeti ve edinme maliyeti seçilen işleme göre hesaplanırken satın alma ROAS’ı harcamayı ilişkilendirilen satış değeriyle karşılaştırır.