Tıklama payı, elde ettiğiniz tıklamaların alabileceğiniz tahmin edilen toplam tıklamalara oranıdır. Google Ads'te Click share adıyla bulunur. Tıklama oranı (CTR) veya satışa dönüşme oranı değildir; henüz değerlendiremediğiniz tahmini tıklama fırsatını anlamanıza yardım eder.
Tıklama payı nasıl hesaplanır?
Tıklama payı (%) = alınan tıklamalar ÷ alınabilecek tahmini tıklamalar × 100. Arama Ağı metrik tanımı bu paydayı kullanır. Tahmini toplam, bütün internetteki tıklamalar veya yalnız rakibinizin tıklamaları değildir.
Temsili örnek: Aynı kapsamda 100 tıklama aldığınızı ve alabileceğiniz toplamın 250 olarak tahmin edildiğini varsayalım. Tıklama payınız 100 ÷ 250 × 100 = %40 olur. Kalan 150 tıklama bir fırsat tahminidir; bütçeyi artırdığınızda kesin gelecek ziyaret veya 150 müşteri vaadi değildir.
CTR ile tıklama payının farkı nedir?
CTR gerçekleşen gösterimleri payda olarak kullanır; tıklama payı ise tahmini tıklama fırsatlarını. Örneğin yukarıdaki 100 tıklama 2.000 gösterimden geldiyse CTR %5 olur; tıklama payı yine %40 olabilir. Aynı sonuçlara farklı sorular sorarlar.
Tıklamalar artarken tıklama payı neden düşer?
Fırsat havuzu tıklamalarınızdan daha hızlı büyüyebilir. Google’ın açıklaması teklif, reklamın kalitesi ve ilgisi gibi değişimlerin rekabet edebildiğiniz açık artırmaları değiştirebildiğini belirtir. Payda sabit değildir.
Temsili karşılaştırma: İlk dönemde 100 tıklama ve 250 tahmini fırsatla pay %40; sonraki dönemde 150 tıklama ve 500 tahmini fırsatla pay %30 olsun. Tıklama sayısı artmıştır, fakat büyüyen fırsatlardan aldığınız oran düşmüştür. İki dönem arasında hedefleme ve talep değişimini kontrol edin.
Hangi kampanyalarda tıklama payı bulunur?
Güncel Google belgesi Maksimum Performans, Arama, Alışveriş ve Otel kampanyalarını listeler. Rapor ayrıntısı aynı değildir: PMax'te kampanya düzeyinde; Arama'da kampanya, reklam grubu ve anahtar kelime düzeyinde kullanılabilir. Alışveriş ve Otel kampanyalarında kendi ürün/otel ayrıntıları da vardır.
Alışveriş tıklama payı Arama Ağı trafiğinden gelir; Görüntülü Reklam Ağı veya arama ortakları trafiğini kapsamaz. Dört kampanya türünü aynı ağ ve ayrıntı kapsamına sahipmiş gibi karşılaştırmayın.
Raporda çizgi varsa tıklama payım sıfır mı?
Hayır. Tahmin için yeterli tıklama yoksa “--” gösterilebilir. Önce kampanya türünü, dönemi ve veri miktarını inceleyin. Küçük yüzdelik dalgalanmalar tek başına hemen ayar değiştirmeniz gerektiğini göstermez.
Tıklama payını yükseltmek için ne yapmalıyım?
Önce reklamın uygun aramalarda gösterilme fırsatını, sonra mesajını ve öğelerini inceleyin. Gösterim payı yüksek olsa bile tıklama payı düşük olabilir. Teklif veya bütçe artışını, kabul edebileceğiniz maliyet ve gerçek talep kalitesiyle birlikte değerlendirin.
Sadece daha çok tıklama almak için ilgisiz ürün veya sorgulara açılmayın. Karşılaştırmada tıklama sayısını, harcamayı ve satışa ilerleyen başvuruları birlikte kaydedin; yüksek tıklama payı tek başına işletmenin daha fazla kazandığını göstermez.
Mavi Dijital tıklama fırsatlarımı değerlendirebilir mi?
Tıklama payını, reklam mesajını ve gelen taleplerin sonucunu birlikte inceleyebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.