CPC veya TBM, tıklama başına maliyet anlamına gelir. Google Ads raporundaki ortalama TBM, seçtiğiniz kapsamdaki tıklamaların toplam maliyetinin tıklama sayısına bölünmesiyle bulunur. Bu tutar, her tıklamanın aynı fiyata geldiğini veya bir müşterinin bu tutara kazanıldığını göstermez.

Ortalama TBM nasıl hesaplanır?

Ortalama TBM = Tıklamaların toplam maliyeti ÷ Tıklama sayısı

Google'ın ortalama TBM tanımı gerçekleşen tıklama maliyetlerini esas alır. Örneğin aynı rapor kapsamında 80 tıklama için 1.600 TL maliyet oluştuysa ortalama 20 TL'dir. Bu temsili tutar sektör fiyatı değildir.

Maksimum, gerçek ve ortalama TBM arasındaki fark ne?

  • Maksimum TBM: Uygun teklif yöntemindeki teklif ayarıdır.
  • Gerçek TBM: Belirli bir tıklama için oluşan maliyettir.
  • Ortalama TBM: Birden fazla tıklamanın maliyetini tek ortalamada özetler.

Maksimum TBM teklifini değiştirmeniz ile raporda görünen ortalamanın değişmesi aynı işlem değildir. Ortalama sonuçtur; uygulanacak teklifin koşulları kampanyaya ve stratejiye bağlıdır. Alışveriş raporundaki karşılaştırmalı maksimum TBM ise benzer ürünlerdeki tekliflere ilişkin ayrı bir göstergedir.

İki kampanyanın TBM ortalamasını toplayıp ikiye bölebilir miyim?

Tıklama sayıları farklıysa bu yöntem hesabın genel ortalamasını vermez. Aynı para birimi ve rapor kapsamındaki maliyetleri ve tıklamaları ayrı ayrı toplayıp bölün.

Temsili örnek: İlk kampanya 100 tıklama için 1.000 TL; ikinci kampanya 10 tıklama için 300 TL harcasın. Ayrı ortalamalar 10 TL ve 30 TL’dir. Birlikte ortalama 20 TL değil, 1.300 ÷ 110 ≈ 11,82 TL olur. Tıklama sayısı yüksek kampanyanın toplam üzerindeki ağırlığı daha fazladır.

PPC ile CPC aynı kavram mı?

PPC, tıklama başına ödeme yaklaşımını anlatır. CPC/TBM, rapor okurken birim maliyeti anlatır; “CPC ile teklif verme” ifadesinde ise teklif yaklaşımını belirtir. Bu yazıda odaklandığımız tutar gerçekleşen ortalama maliyettir.

“Ortalama maliyet” sütunu her zaman TBM mi?

Hayır. Google'ın kampanyalar arası raporlama açıklamasında ortalama maliyet, etkileşim başına maliyettir. Etkileşimin temsil ettiği ana işlem reklam biçimine göre değişir. Farklı kampanya türlerini bir arada incelerken sütunun tam adını ve ölçtüğü işlemi kontrol edin.

TBM düşükse kampanyam başarılı mı?

Tek başına söyleyemezsiniz. Çok ucuz ama hizmetinizle ilgisiz ziyaretler müşteri kazandırmayabilir. İncelemede aynı dönemin arama terimlerini, uygun başvurularını ve satışlarını birlikte değerlendirin. Ortalama yükseliyorsa önce hangi kampanya veya trafik grubunun değiştiğini bulun; hesap ortalamasına bakarak bütün reklamları durdurmayın. Maliyetin yanında tıklama başına dönüşüm değerinin neyi ölçtüğünü de kontrol edin.

Mavi Dijital tıklama maliyetlerimi inceleyebilir mi?

Tıklama maliyetini, gelen talebin niteliğini ve müşteri kazanma maliyetinizi birlikte değerlendirebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.

Meta reklamlarında CPC (tıklama başına maliyet) nedir?

Meta’da CPC (tümü), harcamanın tüm reklam tıklamalarına bölünmesiyle hesaplanır. Bağlantı başına CPC ise paydada yalnız bağlantı tıklamalarını kullanır.

Raporda veya kaynaklarda geçen adlar · Cost per click, TBM, CPC (all), cost per link click

Aynı reklamın iki ayrı CPC değeri olabilir mi?

Temsili örnek. Bir reklam 600 TL harcasın, tüm öğelerde 120 tıklama, bağlantıda 60 tıklama toplasın. CPC (tümü) 600 ÷ 120 = 5 TL, bağlantı tıklaması başına maliyet 600 ÷ 60 = 10 TL çıkar. İki rakamın da payı aynı harcamadır.

İşletme web sitesine trafik satın alıyorsa raporda bağlantı tıklaması ve açılış sayfası görüntülemesini yan yana tutarız. Görseli büyütmek, siteye ulaşmak ve başarıyla yüklenen bir sayfayı görmek farklı ölçümlerdir.

İlgili içerik · Instagram ve Facebook Reklam Performans Raporlaması · Bağlantı CTR’ı · Meta reklam terimleri sözlüğü

Kaynaklar · Meta Developers — Rapor metriklerinin tanımları · Meta Business SDK — Reklam raporu alanları