Karşılaştırmalı tıklama oranı, benzer ürünleri tanıtan diğer reklamverenlerin Alışveriş reklamlarının ne sıklıkla tıklandığına ilişkin karşılaştırma göstergesidir. İngilizce adı Benchmark CTR'dır. Kendi reklamınızın tıklama oranı değildir; onu değerlendirirken kullanabileceğiniz bir referanstır.
Kendi TO'm ile karşılaştırmalı TO arasındaki fark nedir?
Kendi tıklama oranınız, tıklamalarınızın gösterimlerinize bölünmesiyle bulunur. Karşılaştırmalı TO ise benzer ürünlerin rekabet görünümünü anlatır. Google'ın metrik tanımı özellikle Alışveriş reklamları ve benzer ürünleri esas alır.
Temsili örnek: Ürün grubunuz 4.000 gösterimden 120 tıklama almışsa TO'nuz %3'tür. Karşılaştırmalı TO %2,4 görünüyorsa aradaki fark 0,6 yüzde puanıdır. Bu, kârınızın veya satışınızın da daha yüksek olduğunu kanıtlamaz. Rakamlar gerçek piyasa ortalaması değildir.
Karşılaştırmanın altında kalırsam önce neyi incelemeliyim?
Ürün başlığını, görseli, fiyatı ve müşteriye sunduğunuz teklifi birlikte inceleyin. Yanlış veya güncel olmayan ürün bilgileri, reklamın doğru gösterilmesini ve müşteri beklentisini etkileyebilir. Google'ın Alışveriş raporlama rehberi Merchant Center ürün bilgilerinin doğruluğunu kontrol etmeyi önerir.
Yalnız oranı yükseltmek için yanıltıcı başlık veya gerçekte sunmadığınız indirim kullanmayın. Daha fazla tıklama alıp uygun satış alamıyorsanız ürün sayfasını ve satın alma sürecini de değerlendirin. Ölçümün amacı sadece yüksek TO görmek değil, hangi iyileştirmenin müşteriye ve işletmeye yarar sağladığını anlamaktır.
Karşılaştırmalı maksimum TBM nedir?
Karşılaştırmalı maksimum TBM, benzer ürünlerde diğer reklamverenlerin maksimum tıklama başına maliyet tekliflerine ilişkin göstergedir. İngilizce adı Benchmark max. CPC'dir. Resmî tanım bunu benzer ürünler için teklif karşılaştırması olarak açıklar.
Rakibin gerçekten ödediği tıklama maliyeti veya sizin ödemeniz gereken zorunlu fiyat değildir. Gerçekleşen ortalama TBM ile maksimum teklif farklı kavramlardır.
Temsili örnek: Karşılaştırmalı maksimum TBM 12 TL görünürken kendi ortalama TBM'niz 8 TL olabilir. Bu iki sayıdan “rakip her tıklamaya tam 12 TL ödüyor” sonucu çıkmaz. Ayrıca teklifinizi 12 TL'ye taşımak belirli satış veya reklam konumu garantisi vermez.
Teklif kararı verirken dönüşüm maliyetinizi, ürünün kâr katkısını ve kullandığınız teklif stratejisini birlikte değerlendirin. Referans tutarı yalnızca bir karşılaştırma verisi olarak kullanın; hesabın maliyet hedefinin yerine koymayın.
Bu sütunlara nereden bakabilirim?
Alışveriş kampanyasının Ürün grupları tablosunda veya uygun Alışveriş raporlarında karşılaştırma sütunlarını inceleyebilirsiniz. Google'ın raporlama rehberine göre karşılaştırmalı TO ve TBM verileri cihaz veya tıklama türüne göre bölümlenemez. Sütunun boş olması, karşılaştırma değerinin sıfır olduğunu veya rakip bulunmadığını kanıtlamaz.
Göreli tıklama oranıyla aynı mı?
Hayır. Göreli tıklama oranı, Görüntülü Reklam Ağı'ndaki farklı bir karşılaştırmadır. Alışverişteki Benchmark CTR yüzdesini, göreli TO katsayısı gibi okumayın. Önce kampanya türünü ve sütunun adını belirleyin.
Mavi Dijital ürün reklamlarımı değerlendirebilir mi?
Raporların kapsamını, ölçüm ayarlarınızı ve işletmenizin gerçek sonuçlarını birlikte değerlendirebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.