CPM veya BGBM, bin reklam gösterimi başına maliyeti ifade eder. Rapordaki ortalama BGBM, reklam maliyetini gösterim sayısına göre binlik birime çevirir. Bin farklı kişiye ulaşmanın, bin tıklamanın veya bin müşterinin maliyeti değildir.
Ortalama BGBM nasıl hesaplanır?
Ortalama BGBM = Maliyet ÷ Gösterimler × 1.000
Aynı kampanya kapsamındaki ve aynı dönemdeki maliyet ile gösterimi kullanın. Google'ın video metrikleri açıklaması da CPM'yi gösterim maliyetini karşılaştırmak için kullanır. Gösterim yoksa bu formülle anlamlı bir ortalama bulunamaz.
Temsili örnek: Bir kampanya 50.000 gösterim için 2.000 TL harcamış olsun. Ortalama BGBM, 2.000 ÷ 50.000 × 1.000 = 40 TL olur. Bu, 50.000 farklı kişinin gördüğü veya her 1.000 gösterimden satış geldiği anlamına gelmez. Sayılar yalnız hesaplamayı anlatır; piyasa fiyatı değildir.
Rapordaki BGBM ile BGBM teklifi aynı tutar mı?
Hayır. Ortalama BGBM oluşan sonucu, teklif veya hedef BGBM ise kampanya ayarındaki yaklaşımı anlatır. Hedef girmeniz, her gösterim grubunun tam o maliyetle gerçekleşeceği anlamına gelmez. Kullanılabilecek seçenekleri BGBM ile teklif verme rehberinde ayrı ele alıyoruz.
Raporda bu metriği görmek tek başına hangi stratejinin seçildiğini açıklamaz. “Hedef”, “maksimum” ve “ortalama” kelimelerini atlamadan okuyun; teklif yöntemini kampanya ayarından kontrol edin.
Neden bin gösterim, bin kişi sayılmıyor?
Aynı kişiye tekrar gösterim yapılabilir. Tekil erişim, farklı kişileri anlamaya yönelik ayrı bir ölçümdür. Bu nedenle toplam gösterim sayısını doğrudan müşteri sayısı diye sunmayın. Uygun raporlarda erişim ile gösterim sıklığını birlikte inceleyin.
Ortalama görüntülenebilir BGBM nedir?
Ortalama görüntülenebilir BGBM, Google Ads raporunda görüntülenebilir kabul edilen 1.000 gösterim için oluşan ortalama maliyettir. Avg. viewable CPM veya ortalama vCPM olarak görülebilir. Genel ortalama BGBM ile gösterim kapsamı aynı değildir.
Google'ın raporlama açıklaması bu binlik maliyet birimini tanımlar. Kampanya ayarındaki vCPM teklifi bir teklif tutarıdır; ortalama görüntülenebilir BGBM ise gerçekleşen sonucu anlatır. Raporda bu sütunun bulunması tek başına o teklif stratejisinin seçildiğini kanıtlamaz.
Temsili karşılaştırma: Aynı dönem ve benzer reklam koşullarında iki kampanyanın ortalama görüntülenebilir BGBM'si 40 TL ve 60 TL olsun. İlkinde bin görüntülenebilir gösterim daha düşük ortalama maliyetle raporlanmıştır. Bu fark, ilk kampanyanın daha çok uygun müşteri getirdiğini veya ikinci kampanyanın zarar ettiğini tek başına göstermez. Değerler piyasa fiyatı değildir.
Toplam harcamayı veya ölçülebilir maliyet sütununu, kapsamını doğrulamadan görüntülenebilir gösterimlere bölüp Google'ın bu rapor değerini yeniden hesapladığınızı varsaymayın. Ölçülebilir gösterimlerin tamamı görüntülenebilir olmak zorunda değildir; maliyet kapsamı da ayrıca kontrol edilmelidir.
Görüntülenebilirlik ölçümü, reklamın alan ve süre koşullarını karşılamasıyla ilgilidir. Kişinin dikkatini, hatırlamasını veya satın alma kararını kanıtlamaz. Maliyeti karşılaştırırken biçim, kitle, dönem ve elde edilen iş sonuçlarını birlikte okuyun.
Ölçülebilir maliyet nedir?
Ölçülebilir maliyet, Active View ile görüntülenebilirliği ölçülebilen reklam gösterimlerine ait toplam maliyettir. Measurable cost olarak geçer. Yalnız görüntülenebilir bulunan gösterimlerin maliyeti veya hesabın bütün harcaması demek değildir.
Google'ın sütun açıklaması maliyetin ölçülebilen gösterimlere ait olduğunu belirtir. Ölçüm yapılabilen bir gösterim, görüntülenebilirlik koşulunu karşılamamış da olabilir. Bu farkı ölçülebilir gösterimler bölümünde açıklıyoruz.
Temsili örnek: Aynı rapor kapsamında toplam harcama 1.000 TL, ölçülebilir maliyet 800 TL olsun. Bu, 800 TL'nin kesin fark edilen reklamlara harcandığını veya kalan 200 TL'nin boşa gittiğini göstermez. Tutarın kapsadığı gösterimlerin ölçülebilirliğiyle reklamın iş sonucunu ayrı okuyun.
Bu tutarı toplam maliyetin üstüne eklemeyin; aynı harcamanın ilgili kısmını yeniden saymış olursunuz. Ölçülebilir gösterim adedi oranını harcama oranıyla da eşitlemeyin: Gösterimlerin maliyetleri aynı olmak zorunda değildir. Karşılaştırmada tarih, kampanya kapsamı ve para birimini eşleştirin.
Daha düşük BGBM her zaman daha iyi mi?
Aynı amaç, kitle ve reklam ortamında maliyet karşılaştırması için yararlıdır. Ancak yalnız ucuz gösterim satın almak, doğru müşteriye ulaşmakla aynı şey değildir. Bir kampanyanın hedef kitlesi veya reklam biçimi değiştiyse ortalamadaki düşüşü tek başına iyileşme saymayın.
Bilinirlik çalışmasında erişim ve tekrarları; müşteri başvurusu hedefinde uygun talepleri ve bunların maliyetini de değerlendirin. Birden çok satırı birleştirirken BGBM tutarlarını düz ortalamayla birleştirmeyin; toplam maliyeti toplam gösterime bölüp binle çarpın.
Mavi Dijital gösterim maliyetlerimi değerlendirebilir mi?
BGBM sonuçlarınızı hedef kitleniz, reklam biçimleriniz ve kampanyadan beklediğiniz iş sonucuyla birlikte inceleyebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.
Meta reklamlarında CPM (bin gösterim başına maliyet) nedir?
CPM, reklam harcamasının gösterim sayısına bölünüp 1.000 ile çarpılmasıyla hesaplanan ortalama maliyettir.
Raporda veya kaynaklarda geçen adlar · BGBM, cost per mille, cost per 1,000 impressions
Bin gösterimin fiyatı nasıl bulunur?
Temsili örnek. Bir Facebook reklamı 300 TL karşılığında 10.000 kez gösterildiyse CPM = 300 ÷ 10.000 × 1.000 = 30 TL olur. Bu gösterimler içinde aynı kişi birden çok kez bulunabilir.
Daha düşük CPM, bütçeyle daha fazla gösterim alınabildiğini söyler. İki reklamın ürettiği başvuruları karşılaştırmak için her birinin dönüşüm sayısını da inceleyin. Dönem, yerleşim ve hedef kitlenin farklı olması bin gösterimin fiyatını değiştirebilir.
İlgili içerik · Instagram ve Facebook Reklam Performans Raporlaması · Bağlantı CTR’ı · Meta reklam terimleri sözlüğü
Kaynaklar · Meta Developers — Rapor metriklerinin tanımları