YouTube Select, reklamverenlerin YouTube'da seçilmiş içerik gruplarına reklam vermesini sağlayan bir envanter ürünüdür. Bu içerik grupları “lineup” olarak adlandırılır. Google Ads'te uygun hesaplar için rezervasyon satın alma yöntemi ve Premier erişim kapsamında değerlendirilir.
İşletme açısından temel soru şudur: “Tanıtımımın hangi içerik ortamında görünmesini istiyorum?” YouTube Select bu seçimi planlamaya yardımcı olur. Satış sayısını artırmak için tek başına yeterli bir ayar değildir; mesaj, hedef kitle, teklif ve ölçüm de birlikte ele alınmalıdır.
YouTube Select bir kampanya türü mü?
YouTube Select'i Arama veya Görüntülü Reklam Ağı gibi ayrı bir ana kampanya ailesi olarak düşünmeyin. Burada konuşulan, reklamın yer alabileceği seçilmiş içerik envanteridir. Satın alma yönteminin nasıl çalıştığını YouTube reklamlarında rezervasyon rehberimizde açıklıyoruz.
Ayrıca YouTube Select, izleyicilerin satın aldığı YouTube Premium üyeliği veya bir kanala verilen doğrulama rozeti anlamına gelmez. Bir reklam teklifinde bu adı gördüğünüzde, paketin kapsamını ve satın alınan reklam alanlarını sorun.
Lineup ve YouTube Select Shorts ne demek?
Lineup, belirli bir içerik teması veya yayın kapsamı altında sunulan seçilmiş kanal ve içerik grubudur. Google'ın Erişim Planlayıcı açıklamasında güzellik ve moda, yemek ve tarifler gibi örnekler bulunur. Shorts için de kısa video içerik grupları sunulabilir.
Bunların her biri ayrı bir kampanya türü değildir. Ayrıca bir ülkede listelenen paketin aynı kapsamla Türkiye'de de bulunduğunu varsaymamak gerekir; seçenekler ülkeye göre değişebilir.
Teklif isterken yalnızca “Spor kategorisi olsun” demekle yetinmeyin. Hangi paket, hangi tarihler, hangi reklam biçimi ve hangi coğrafi kapsamın teklif edildiğini yazılı olarak netleştirin. Bir kategori adı, kendi başına tüm bu bilgileri açıklamaz.
Reklam verdiğim içerik üreticisi beni önermiş olur mu?
Bir reklamın bir içeriğin yanında gösterilmesiyle içerik üreticisinin markanız için özel tanıtım yapması farklı işlerdir. YouTube Select teklifini, içerik üreticisiyle yapılmış bir sponsorluk anlaşması gibi yorumlamayın. Özel bir iş birliği istiyorsanız bunun teslimlerini ve kullanım haklarını ayrıca konuşmanız gerekir.
Temsili örnek: Mutfak ekipmanı satan bir işletme, yeni ürününü yemek içerikleriyle ilişkili bir ortamda tanıtmayı değerlendirebilir. Ancak yemek videosu izleyen herkes o ürünü satın almaya hazır değildir. Videoda ürünün neyi kolaylaştırdığı anlatılmalı; siteye gelen kişi ürün bilgisine, fiyatına ve teslimat koşullarına ulaşabilmelidir.
Hesabımda YouTube Select görünmüyorsa ne yapmalıyım?
Erişim, hesap uygunluğuna ve ilgili pazarda sunulan ürünlere bağlıdır. Google temsilcinizden hesabınıza açık seçenekleri öğrenebilirsiniz. Planlayıcıda rezervasyon ve Premier erişim seçildiğinde uygun lineup seçenekleri eklenebilir. Plan oluşturmak, rezervasyonun satın alındığı veya reklamın yayına girdiği anlamına gelmez.
İşletmenizin hizmet verdiği bölgeyi ve planladığınız yayın dönemini baştan belirtin. Sadece belirli ilçelere hizmet veren bir işletmenin ihtiyacıyla ülke çapında ürün satan bir markanın ihtiyacı aynı değildir. Önce bu sınırı tanımlamak, ilgisiz bir teklif üzerinde zaman harcamanızı önler.
Kaç kişiye ulaşacağım ve ne kadar ödeyeceğim belli mi?
Herkes için geçerli tek bir YouTube Select fiyatı veremeyiz. Güncel paket, tarih, hedefleme ve satın alma koşullarına göre teklif alınmalıdır. Erişim Planlayıcı'daki erişim, sıklık ve diğer sonuçlar tahmindir; gerçekleşecek performansı garanti etmez.
Planı değerlendirirken tahmini erişimi, aynı kişiye gösterim sıklığını, toplam harcamayı ve kampanyanın amacını birlikte okuyun. Hedefiniz yeni bir ürünün tanınmasıysa yalnızca hemen gelen telefon sayısına bakmak eksik kalabilir. Hedefiniz satışsa, satış ölçümü olmadan yalnızca görünürlük verisiyle başarı kararı vermeyin.
Teklif almadan önce hangi soruları hazırlamalıyım?
- Tanıtacağım ürün veya hizmet için hangi içerik ortamı anlamlı?
- Sunulan paket Türkiye'de ve hedeflediğim bölgede kullanılabiliyor mu?
- Reklam hangi biçimlerde yayınlanacak; hazırladığım video bunlara uygun mu?
- Öngörülen sonuçlar tahmin mi, satın alma koşullarında açıkça tanımlanan bir taahhüt mü?
- Yayın sonunda hangi verilerle karar vereceğim?
Karar notu: İçerik paketinin ismini beğenmeniz tek başına yeterli değildir. Paket, reklam mesajınız ve işletmenizin hedefi aynı plan içinde birbirini tamamlamalıdır.
Mavi Dijital bu değerlendirmede nasıl yardımcı olur?
YouTube reklamınızdan beklediğiniz sonucu, hedef bölgenizi ve mevcut videolarınızı birlikte değerlendiririz. Hesabınızda kullanılabilen seçeneklere göre reklam planını ve sonuçları nasıl ölçeceğimizi netleştiririz.
İşletmeniz için uygun YouTube reklam yaklaşımını görüşmek isterseniz Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayabilir veya WhatsApp üzerinden bize ulaşabilirsiniz.