Atlanabilir yayın içi video reklamı, izleyicinin beş saniye sonra geçebildiği video reklamıdır. YouTube'da bir videodan önce, video sırasında veya sonrasında gösterilebilir. İngilizce adı “skippable in-stream”dir. Ücretin ne zaman oluştuğu ise yalnızca bu reklam biçimine değil, kampanyanın teklif ve ücretlendirme yöntemine bağlıdır.

Bu yüzden “İlk 30 saniye her durumda ücretsiz” veya “Reklam atlanınca hiç ödeme yapılmaz” şeklindeki genellemeler doğru bir bütçe planı kurmanızı engelleyebilir.

Reklam beşinci saniyede geçilirse ücret öder miyim?

Görüntüleme başına maliyet, yani CPV kullanıyorsanız ücretli görüntüleme; videonun 30 saniyesinin, daha kısa bir videonun tamamının izlenmesi veya ücretlendirmeye uygun bir etkileşim gerçekleşmesiyle oluşur. Bunlardan hangisi önce gerçekleşirse o esas alınır. Google'ın CPV açıklaması bu koşulları yayın içi biçim için ayrı tanımlar.

Örneğin izleyici daha uzun bir reklamı beşinci saniyede, bu koşulları karşılamadan geçerse CPV kapsamında ücretli görüntüleme oluşmaz. Ancak 30 saniye dolmadan reklamın uygun etkileşim öğesine tıklarsa durum değişebilir.

Gösterim üzerinden ücretlendirilen bir kampanyada ise reklamın geçilmesi, o gösterimin ücretsiz olduğu anlamına gelmez. Örneğin hedef BGBM kullanılan erişim kampanyalarını, CPV kullanılan görüntüleme kampanyalarıyla aynı mantıkla değerlendirmeyin.

Temsili örnek: 20 saniyelik bir reklamda CPV uygulanıyorsa videonun tamamının izlenmesi ücretli görüntüleme oluşturabilir. Video 30 saniyeden kısa diye ücretsiz olmaz. Aynı videoyu farklı bir kampanyada kullanmanız, ücretlendirme koşullarının da aynı kalacağı anlamına gelmez.

Atlanabilir reklam için hangi kampanyayı kurmalıyım?

Önce işletme hedefinizi belirleyin. Videonuzun izlenmesine odaklanıyorsanız Video Görüntüleme kampanyasını; hedef kitlenize ulaşmak istiyorsanız Video Erişim kampanyasını değerlendirebilirsiniz. Atlanabilir yayın içi, bu kampanyalarda kullanılabilen reklam biçimlerinden biridir.

Satış veya başvuru hedefliyorsanız sadece izlenme sayısını artıracak bir kurulumla yetinmeyin. Kampanyanın dönüşüm hedefini, web sitesini ve ölçümünü birlikte planlayın. Demand Gen gibi farklı kampanya seçeneklerinde de video kullanılabilir; hesabınızdaki uygun biçimleri kontrol edin.

Pre-roll, mid-roll ve post-roll ayrı reklam türleri mi?

Bu ifadeler reklamın video akışındaki zamanını anlatır. Pre-roll videodan önce, mid-roll video sırasında, post-roll ise video sonrasında gösterim anlamına gelir. Üçü de atlanabilir yayın içi biçimin gösterilebildiği zamanlardır; yalnızca bu isimlere bakarak üç ayrı kampanya kurmanız gerekmez.

Google'ın atlanabilir yayın içi reklam açıklamasında YouTube ve uygun Google video iş ortağı envanterleri yer alır. Reklamın yalnızca YouTube'da çıkacağını varsaymak yerine kampanyanızın ağ ve yerleşim ayarlarını inceleyin.

Video en az 30 saniye mi olmalı?

Hayır. CPV hesaplamasında geçen 30 saniye, her videonun en az bu uzunlukta hazırlanması gerektiği anlamına gelmez. Kullanılabilir süreyi kampanya ve satın alma türüne göre kontrol edin; rezervasyonlu yayınların şartları açık artırmalı kampanyalardan farklı olabilir.

Videonun uzunluğunu anlatacağınız konuya göre seçin. Kısa bir hizmet tanıtımı için gereksiz giriş eklemek veya kapsamlı bir ürün gösterimini anlaşılmaz biçimde sıkıştırmak yerine, müşterinin kararına yardımcı olacak akışı kurun.

İlk beş saniyede ne anlatmalıyım?

Uzun bir açılış animasyonu yerine müşterinin ihtiyacını ve sunduğunuz çözümü erken gösterin. Markanızın kim olduğu anlaşılır olsun. Google'ın video reklam için ABCD yaklaşımı; dikkat çekme, markayı tanıtma, bağ kurma ve eyleme yönlendirme üzerinde durur.

  • Videonun kime hitap ettiğini ilk bölümde belli edin.
  • Tek bir ana faydayı somut bir kullanım örneğiyle anlatın.
  • İddialarınızın hizmetinizle ve açılış sayfanızla uyumlu olmasına dikkat edin.
  • İzleyiciden beklediğiniz sonraki adımı açıkça söyleyin.

Örneğin teklif bekliyorsanız harekete geçirici mesajınız teklif istemeye yönlendirmeli; kullanıcı tıkladığında ilgili başvuru yolunu bulabilmelidir.

Reklamın başarılı olduğunu nasıl anlarım?

Google Ads'teki TrueView görüntülemesi, YouTube'un herkese açık izlenme sayısı, reklam tıklaması ve satış farklı ölçümlerdir. Bunları bire bir aynı kabul etmeyin. Google'ın video metrikleri rehberinde görüntüleme koşulları reklam biçimine göre açıklanır.

Görüntüleme hedefinde maliyet ve izlenme davranışını, erişim hedefinde ulaşılan kişileri ve tekrar sıklığını inceleyin. Başvuru hedefinde ise tamamlanan formu, görüşmeyi ve uygun müşteri talebini takip edin. Videonun çok izlenmesi tek başına satış başarısını kanıtlamaz.

Rapor kontrolü: Önce kampanyanın amacını ve teklif yöntemini yazın. Sonra aynı reklam biçimi, tarih aralığı ve hedef altında sonuçları karşılaştırın. Sadece “kaç kişi atladı?” sorusuyla bütçe kararı vermeyin.

Mavi Dijital YouTube reklamımı yönetebilir mi?

İşletmenizin hedefi için uygun kampanyayı, video mesajını ve yönlendirme sayfasını birlikte değerlendirebiliriz. Başvuruların doğru yorumlanması için dönüşüm takibini de kontrol ederiz.

Video reklam yönetimi hakkında bilgi almak için Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.