Google Ads Demand Gen (Talep Yaratma) kampanyası nedir?

Google Ads Demand Gen, Türkçe adıyla Talep Yaratma, görsel ve video reklamlarla ürününüzü veya hizmetinizi tanıtmanıza; trafik, etkileşim ve dönüşüm amaçları için çalışmanıza olanak veren kampanya türüdür. Kullanıcıların içerik keşfettiği, video izlediği veya internette gezindiği alanlarda reklam yayınlayabilir.

“Talep yaratma” adı, kampanyayı açınca kendiliğinden müşteri geleceği anlamına gelmez. Doğru teklif, uygun içerik, çalışan bir reklam açılış sayfası ve anlamlı ölçüm gerekir. Satış, potansiyel müşteri veya trafik seçmek de ayrı birer Demand Gen kampanya ailesi oluşturmaz; aynı türün farklı amaçlarıdır.

Demand Gen hangi işletmeler için değerlendirilebilir?

Ürününü görsellerle gösterebilen, hizmetini kısa bir videoyla açıklayabilen veya müşteriye neden tercih edilmesi gerektiğini anlatmak isteyen işletmeler için düşünülebilir. Yalnızca e-ticaret mağazalarına yönelik değildir; hizmet işletmeleri de uygun müşteri talepleri için kullanabilir.

İlk görüşmede “Elimizde hangi görsel var?” sorusundan önce “Müşterinin hangi ihtiyacını karşılıyoruz?” sorusunu yanıtlamak daha yararlıdır. İçerikleri bu yanıtın etrafında hazırlayabiliriz.

Talep Yaratma reklamları nerelerde gösterilir?

YouTube ve Shorts, Keşfet, Gmail ve Google Görüntülü Reklam Ağı kullanılabilen alanlar arasındadır. Haritalar da güncel belgelerde yer alır; ancak özel geçiş belgesinde beta olarak belirtilir ve uygun yer öğesi gibi şartlar bulunur. Her hesap, amaç ve reklam biçimi için bütün alanların açık olduğunu varsaymayın.

Örneğin YouTube etkileşimi amacı yalnızca YouTube envanterinde çalışır. Görsel yüklemek de o görselin bütün video alanlarında yayınlanacağı anlamına gelmez. Kanal seçimiyle birlikte reklam biçiminin uygunluğu kontrol edilmelidir.

Google Keşfet (Discover) reklam alanı nedir?

Google Keşfet, kişilerin ilgi alanlarına uygun içeriklerle karşılaştığı Google yüzeyidir. Keşfet reklam alanı ise bu deneyim içinde uygun reklamların sunulabildiği yerdir. Demand Gen üzerinden ulaşılabilen kanallardan biridir; ayrı bir “Keşfet kampanyası” türü gibi düşünülmemelidir.

Burada müşteri o anda işletmenizin adını veya hizmetini aramıyor olabilir. Bu nedenle görseliniz ilk bakışta ne sunduğunuzu anlatmalı, açılan sayfa da aynı teklifi açıklamalıdır. Örneğin ev dekorasyonu fikriyle ilgilenen kişiye ürünün kullanımını göstermek, bağlamı olmayan bir indirim sloganından daha açıklayıcı olabilir.

Keşfet'te reklam vermek ile blog yazısının organik olarak Keşfet'te önerilmesi ayrı süreçlerdir. Google'ın Keşfet içerik rehberi, dizine eklenmiş ve politikalara uygun içeriklerin önerilmeye uygun olabileceğini, bunun görünme garantisi sağlamadığını belirtir. Organik içerik beklentisini reklam bütçesiyle aynı hedef gibi değerlendirmeyin.

Gmail reklam alanı nedir?

Gmail reklam alanı, Gmail deneyimi içinde uygun Google reklamlarının gösterildiği yayın kanalıdır. Demand Gen'de Gmail'i seçmek, müşterilere kendi e-posta adresinizden toplu mesaj göndermek anlamına gelmez. E-posta bülteni hazırlamak ve reklam kampanyası yürütmek farklı işlerdir.

Gmail veya Keşfet yayınını yönetmek için reklam grubundaki kanal denetimlerini inceleyin. Her reklam türü ve kitle bütün kanallarla uyumlu değildir. Reklam önizlemesini, uygunluğu ve yayından sonraki kanal raporunu birlikte kontrol edin.

Sonucu değerlendirirken “Gmail'de gösterildi” bilgisini müşterinin iletişim bilgilerini topladığınız anlamına getirmeyin. İşletmeniz için değerli olan sonraki işlemi belirleyin: ürün inceleme, tamamlanan sipariş veya uygun teklif talebi gibi.

Reklamın yayınlanacağı kanalı seçebilir miyim?

Evet. Talep Yaratma kanal kontrolleri reklam grubu düzeyinde çalışır. Otomatik kanal seçimini kullanabilir veya uygun kanalları kendiniz belirleyebilirsiniz. Örneğin yalnızca Shorts'a yönelik bir çalışma planlanabilir.

Otomatik seçim, Google yeni kanallar ekledikçe kapsamın genişlemesine olanak tanıyabilir. Yayın sonrasında gerçek dağılımı rapordan kontrol edin; seçilen her kanala eşit harcama yapılmasını beklemeyin.

15 Ekim 2026'dan itibaren kademeli sunulan kanal önceliklendirmesi farklı bir kontroldür: Demand Gen'de Google kanalları ile Görüntülü Reklam Ağı'na öncelik verilebilir. Kasım 2026'da kontrol edilen özel güncel belge, Demand Gen için günlük kanal bütçesi yüzdesinin henüz desteklenmediğini belirtiyor. Kanal seçmek, öncelik vermek ve sabit bütçe payı atamak aynı işlem değildir.

Video hazırlamak zorunda mıyım?

Her Demand Gen çalışmasını yalnızca video kampanyası gibi düşünmeyin. Uygun alanlarda tek görsel, dönen görsel reklamlar, videolar ve ürün verilerine dayalı reklamlar kullanılabilir. Yalnız video veya yalnız görsel kullanılması yeni bir kampanya türü oluşturmaz.

Hazırlanacak içerikleri amaca ve yayın alanına göre seçin. Başlangıç için şunları netleştirin:

• Teklif: Hangi ürün veya hizmeti, hangi kapsamla anlatıyorsunuz?
• İçerik: Gerçek işi temsil eden görseller, uygun video sürümleri, logo ve anlaşılır metinler hazır mı?
• Açılış sayfası: Reklamdaki teklifi açıklıyor ve istenen sonraki adımı kolaylaştırıyor mu?
• Ölçüm: Satın alma, uygun form başvurusu veya başka hangi işlem başarı sayılacak?

Ürün reklamı planlanıyorsa ürün verilerinin de güncel olması gerekir. Boyutları ve biçim uygunluğunu Google'ın reklam öğesi kılavuzundan kontrol edebilirsiniz.

Dosya ve mesaj hazırlığını netleştirmek için tek resimli reklam, dönen resim (carousel) reklamı ve Demand Gen video reklamı rehberlerini inceleyebilirsiniz. Her biçimin öğe ve yerleşim koşulları farklıdır.

Hangi kitleye ulaşacağımı belirleyebilir miyim?

Kitle seçimi, hizmet bölgesi ve içerik birlikte ele alınmalıdır. Bunun yanında seçili kitleyi genişleten ayarları kontrol edin. Özellikle benzer segmentlerin her durumda kesin bir hedefleme sınırı olduğunu varsaymayın.

Google, 2026 boyunca Demand Gen benzer segmentlerini kademeli olarak öneri işlevine geçiriyor. Bu yapıda başlangıç kitlesi yol gösterir ve sistem benzerlik sınırlarının dışına da çıkabilir. Hesabınızda kullanılan seçeneği incelemeden “yalnızca bu kitleye yayın yapıyoruz” demeyin.

Yayın yerlerini daraltmak veya raporları yorumlamak için kanal denetimleri rehberini inceleyin. Katalog kullanacaksanız Merchant Center ürün feed'i ile Hotel Center otel feed'i farklı kurulumlardır; aynı veri kaynağı gibi planlanmamalıdır.

Mevcut Görüntülü Reklam Ağı kampanyama ne olacak?

Google, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarını Talep Yaratma içindeki Görüntülü Reklam Ağı'na taşıyor. Haziran 2026'da uygun hesaplar için taşıma aracının kademeli sunumu başladı. Daha sonraki zorunlu aşamalar için resmî geçiş belgesinde tüm hesapları kapsayan tek bir kesin bitiş tarihi verilmiş değil.

İşleme yönelik video kampanyalarının (VAC) Talep Yaratma'ya geçişi ise ayrı bir değişikliktir. Bu durum bütün Video kampanyalarının kaldırıldığı anlamına gelmez. Önce hesabınızdaki kampanyanın tam türünü belirleyin.

Bütçeyi ve sonuçları nasıl değerlendirmeliyim?

Her işletmeye uygun sabit bir Demand Gen bütçesi yoktur. Amaç, kitle, rekabet, içerikler ve ölçülebilen sonuçlar birlikte değerlendirilir. Tıklamaya odaklanmak ile dönüşüm veya dönüşüm değerine odaklanmak farklıdır. Değere dayalı teklif için doğru değer verileri ve hesap uygunluğu gerekir.

Hedef EBM seçmek, yalnızca müşteri geldiğinde ödeme yapmak demek değildir. Hedef ROAS da belirli bir kazancı garanti etmez. Reklam harcaması, içerik hazırlama ve varsa yönetim bedelini ayrı konuşun.

Kampanya raporlarında kanal dağılımını, harcamayı, ilgili dönüşümleri ve dönüşüm değerini inceleyebilirsiniz. Etkileşim veya görüntüleme sayısını doğrudan satış sayısı gibi okumayın. Hizmet işletmesinde taleplerin ne kadarının gerçekten sunulan hizmete uygun olduğunu da takip edin. Farklı reklam platformlarıyla kıyaslama yaparken karşılaştırılabilir dönüşüm sütununun kapsamını ayrıca kontrol edin.

Arama Ağı veya Performance Max yerine mi kullanmalıyım?

Bu seçim işletmenizin amacına bağlıdır. Arama Ağı kampanyası kullanıcının aramasıyla bağlantılı çalışır. Demand Gen görsel anlatımın öne çıktığı alanlarda talep oluşturmayı destekler. Performance Max ise farklı bir çok kanallı kampanya türüdür. Birini açmak diğerini otomatik olarak gereksiz kılmaz.

Video işlem kampanyası (VAC) nedir?

Video işlem kampanyası (Video Action Campaign, VAC), video reklamlarını form gönderme veya satın alma gibi dönüşümlere göre optimize eden eski kampanya türüydü. Google’ın güncel VAC açıklamasına göre Mayıs 2026 itibarıyla bütün VAC kampanyaları Demand Gen’e yükseltildi. Eski bir raporu incelerken kampanya adını, geçiş tarihini ve yeni kampanyanın kanal dağılımını not edin. Video dışındaki envanterin de bulunduğu bir dönemi eski VAC performansıyla bire bir karşılaştırmak yanıltıcı olabilir.

Discovery kampanyası nedir?

Discovery, görsel reklamlarla keşif aşamasındaki kullanıcılara ulaşan ve Demand Gen’den önce kullanılan kampanya ailesiydi. Google’ın geçiş duyurusu, kalan kampanyaların Ocak–Mart 2024 döneminde otomatik yükseltilmesini öngörüyordu. Eski bir dosyada “Discovery” görüyorsanız kampanya türü ile Google Keşfet (Discover) reklam alanını ayırın. Discover bugün de bir reklam yüzeyidir, eski kampanya adının raporda kalması o türden yeni kampanya kurulabileceği anlamına gelmez.

TrueView for action nedir?

TrueView for action, YouTube video reklamında harekete geçirici mesajla dönüşüm elde etmeye odaklanan eski çözümdü. Önce video işlem kampanyalarına, bu kampanyalar da daha sonra Demand Gen’e geçti. Google’ın video reklam geçişi açıklaması eski uygulamalardaki kampanya ve reklam biçimi değişikliğini anlatır. Bir ajans raporunda bu adı gördüğünüzde dönemin video envanterini ve dönüşüm tanımını kaydedin. Bugünkü Demand Gen sonuçlarını aynı etiket altında toplamak kanal farkını gizleyebilir.

Mavi Dijital ile Demand Gen'i nasıl planlayabiliriz?

Hedefinizi, içeriklerinizi, açılış sayfanızı ve ölçüm düzeninizi birlikte inceleyerek uygun kampanya yapısını değerlendirebiliriz. Talep Yaratma kurulumu veya reklam yönetimi desteği için Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayabilir ya da WhatsApp üzerinden yazabilirsiniz.