Demand Gen'de YouTube etkileşimleri hedefi, bağlı YouTube kanalınızdaki abonelikler veya reklam sonrasındaki video izlemeleri için ölçüm ve optimizasyon yapmanızı sağlar. Türkçe arayüzde Talep Yaratma (Demand Gen) olarak geçen kampanya türünün içindedir. Buradaki amaç, kanalınızla ilgilenme olasılığı olan izleyicilere ulaşmaktır; hedefin adı doğrudan satış veya teklif talebi anlamına gelmez.
Bu işlev, düzenli içerik yayınlayan ve izleyici kitlesini geliştirmek isteyen işletmeler için değerlendirilebilir. Üstteki pazarlama hedefleriyle farkını anlamak isterseniz YouTube erişimi, görüntülemeleri ve etkileşimleri hedefi rehberimizi inceleyebilirsiniz.
Bu hedef tam olarak hangi işlemleri ölçer?
Abonelik ve takip eden görüntüleme iki ayrı dönüşüm işlemidir. Hangisini artırmak istediğinizi seçebilir veya uygun ayarlarla ikisini birlikte değerlendirebilirsiniz.
YouTube takip eden görüntülemeler nedir?
YouTube takip eden görüntülemeler, reklam sonrasında Google Ads hesabınıza bağlı YouTube kanallarındaki organik videoların uygun izlemelerini ölçen dönüşüm işlemidir. İngilizcesi YouTube follow-on views'tur. Reklam videosunun kendi görüntülemesi veya tekil izleyici sayısı değildir; kendi başına bir yüzde de göstermez.
Hesaba bağlı herhangi bir kanaldaki uygun izleme kapsama girebilir. Aynı kişinin aynı videoyu veya farklı videoları tekrar izlemesi birden fazla dönüşüm oluşturabilir.
Temsili örnek: Bir kişi reklam sonrasında bağlı kanaldaki bir videoyu iki kez izlesin. İki izleme de ilgili ölçüm koşullarını karşılıyorsa iki takip eden görüntüleme sayılabilir. Bu, iki farklı kişiye veya iki müşteriye ulaşıldığı anlamına gelmez.
Google'ın takip eden görüntüleme rehberi, tıklama sonrası dönüşüm aralığını 30 gün, katılımlı görüntüleme sonrası aralığı 3 gün olarak belirtir. Bu süreleri diğer kanal metriklerine otomatik uygulamayın.
Kazanılan görüntülemeler ayrı bir sayaçtır; sayım ve ilişkilendirme kuralları farklıdır. İki sütunu toplayıp yeni bir izleyici toplamı üretmeyin. Kanalda içerik tüketimini artırmak istiyorsanız takip eden görüntülemeyi hedef olarak değerlendirin; telefon ve satışları ayrıca izleyin.
YouTube kanalı abonelikleri nedir?
YouTube kanalı abonelikleri, reklamı tıklayan veya görüntüleyen kişinin ilişkilendirme süresi içinde Google Ads hesabınıza bağlı bir YouTube kanalına abone olmasını ölçen dönüşüm işlemidir. Yalnız reklamda kullanılan kanal değil, hesaba bağlı başka bir kanal da kapsama girebilir.
Google'ın abonelik dönüşümü açıklaması gerçek abonelik işlemini esas alır. “Abone ol” düğmesine tıklamayı tek başına abonelik dönüşümü saymayın. Kanalın toplam veya net abone artışını da bu reklamla ilişkilendirilmiş sonuçla eşitlemeyin.
Temsili örnek: Kanalınızın toplam abone sayısı bir dönemde 100 artarken reklam raporunda 40 abonelik dönüşümü görünebilir. Bu iki sayı farklı kapsamları anlatır. Aradaki farkı incelemeden “kalan 60 kişi kesin şu kaynaktan geldi” diye ayırmayın.
“Kazanılan aboneler” performans sütunu ile bu dönüşüm işlemi de aynı sayaç değildir. Abonelik kazanmak kampanyanın amacıysa birincil hedef ve kampanyanın kullandığı dönüşüm ayarlarını birlikte kontrol edin. Yalnız gözlemlemek istiyorsanız ikincil ölçüm seçeneğini değerlendirin. Raporlanan aboneliği satış veya kalıcı müşteri garantisi gibi sunmayın.
YouTube kanalımı Google Ads'e bağlamam gerekiyor mu?
Evet. Tanıtılan kanalın reklam hesabıyla bağlantısı kurulmalıdır. Yalnızca reklam alanına bir YouTube video bağlantısı yapıştırmak, kanal bağlantısının tamamlandığını göstermez.
Google Ads'de Araçlar → Veri yöneticisi → Bağlı ürünler bölümünden YouTube bağlantısını kontrol edebilirsiniz. Bağlantı işlemi için reklam hesabında yönetici erişimi gerekir. Kanal başka biri tarafından yönetiliyorsa gönderilen talebin kanal sahibi tarafından onaylanması gerekir.
Doğru Google Ads müşteri kimliğiyle doğru kanalı eşleştirdiğinizi doğrulayın. Bekleyen bir bağlantı talebi, tamamlanmış bağlantı değildir. Bağlantı ayrıca reklamverene kanaldaki videoları değiştirme veya silme yetkisi vermez. Güncel adımlar YouTube kanal bağlantısı rehberinde açıklanır.
YouTube etkileşimleri kampanyasını nereden oluşturabilirim?
Güncel özel kurulum yolu Talep Yaratma üzerinden ilerler. Google'ın YouTube etkileşimleri yönergesindeki temel sıra şöyledir:
- Yeni kampanya oluşturmayı başlatın.
- Hedef yönlendirmesi olmadan kampanya oluşturma seçeneğini seçin.
- Kampanya türünü Talep Yaratma olarak belirleyin.
- Kampanya hedefinde YouTube etkileşimleri seçeneğine geçin.
- Kanal, dönüşüm hedefi, bütçe, kitle ve reklam ayarlarını tamamlayın.
Eski bir anlatımın sizi yalnızca Video kampanyası menüsüne yönlendirmesi yanıltıcı olabilir. Kurulumun sonunda kampanya türünü ve artırılmasını istediğiniz işlemi yeniden kontrol edin.
Abonelik mi, takip eden görüntüleme mi birincil olmalı?
İşletmeniz için öncelikli olan sonucu birincil olarak değerlendirin. Standart hedef düzeninde birincil işlem, ilgili hedefi kullanan kampanyanın teklif optimizasyonunda ve raporlamasında kullanılır. Yalnızca izlemek istediğiniz işlemi ikincil bırakabilirsiniz.
- Öncelik abonelikse: Aboneliği birincil, takip eden görüntülemeyi ikincil olarak değerlendirin.
- Öncelik kanal videolarının izlenmesiyse: Takip eden görüntülemeyi birincil, aboneliği ikincil olarak değerlendirin.
- İkisi de amaçsa: İkisini birincil seçebilirsiniz; sonuçları yine işlem türüne göre ayrı inceleyin.
Kontrol için Hedefler → Dönüşümler → Özet bölümündeki Etkileşim hedefini inceleyin. Yalnızca işlemin hesabınızda bulunması yeterli değildir; kampanyanızın hangi hedefleri kullandığını da doğrulayın.
YouTube etkileşimlerini hesabın varsayılan birincil hedeflerine eklemek, bu hedefleri kullanan başka kampanyaları da etkileyebilir. Özellikle satış için çalışan kampanyaların yanlışlıkla abonelik gibi bir işlem için optimize edilmediğini kontrol edin.
Reklamlar Gmail, Keşfet veya başka sitelerde de yayınlanır mı?
Bu özel hedefte yayın yalnızca YouTube envanterindedir. Abonelik veya takip eden görüntüleme için optimize edilen YouTube etkileşimleri kampanyaları, Google video iş ortaklarında ve YouTube'da oturum açmamış izleyicilere yayınlanmaz.
Talep Yaratma'nın genel kanal kapsamını bu özel hedefe aynen uygulamayın. Bir kampanya türünün farklı kanalları desteklemesi, seçtiğiniz her amacın o kanalların tamamında çalışacağı anlamına gelmez.
Hedef EBM seçersem yalnızca abone gelince mi ödeme yaparım?
Hayır. Hedef EBM, ücretlendirme olayı değil, ortalama işlem başına maliyet hedefidir. Sistem teklifleri seçtiğiniz dönüşümü elde etme olasılığına göre düzenler. Her aboneliğin aynı tutara mal olmasını veya yalnızca abonelik oluştuğunda ücret alınmasını garanti etmez.
Google'ın Talep Yaratma ücretlendirme açıklaması, YouTube video reklamlarında CPM, yani bin gösterim başına maliyet esasını belirtir. Bu nedenle optimizasyon hedefiniz, gerçekleşen işlem maliyetiniz ve faturalandırma mantığınız ayrı değerlendirilmelidir.
Sonuçları hangi rapordan değerlendirmeliyim?
Önce dönüşüm işlemlerini ayırarak abonelik ve takip eden görüntülemeleri inceleyin. Bu hedefte birincil işlemler Dönüşümler sütununda izlenir. Tüm dönüşümler sütunu ikincil işlemleri de içerir; yalnızca ikincil işlemlerin toplamı değildir. İlgili maliyeti ve işlem başına maliyeti birlikte değerlendirin.
Kanalın genel abone artışını doğrudan reklam kampanyasına mal etmeyin. Organik içeriklerden gelen abonelikler de olabilir. Raporlama dönemini, ilişkilendirme ayarlarını ve hangi kanalların hesaba bağlı olduğunu kontrol ederek karşılaştırma yapın. Reklam sonrasındaki kazanılan işlemleri de bu dönüşüm hedefleriyle aynı sayaç olarak değerlendirmeyin.
Abonelik ve sonraki izlemeler kanal büyümesini anlamaya yardımcı olur. Bunları müşteri sayısı veya gelir gibi sunmayın. Telefon, teklif ve satış hedefleriniz varsa o sonuçları ayrıca ölçün.
İşletmem için ne zaman anlamlı bir seçenek olur?
Temsili örnek: Bir mutfak tasarımı işletmesi düzenli olarak malzeme seçimi ve kullanım önerileri yayınlıyor. Reklamdan sonra izleyicilerin bu içeriklere devam etmesini istiyorsa takip eden görüntülemelere odaklanabilir. Önceliği kanal aboneliğiyse hedef seçimini buna göre yapabilir.
Ancak işletmenin acil ihtiyacı keşif randevusuysa, yalnızca abone sayısını büyüten kampanya bu ihtiyacın karşılandığını göstermez. Önce kanal büyütmenin iş planınızda nasıl bir yeri olduğunu ve yeni izleyicilere sunacağınız içeriklerin hazır olup olmadığını değerlendirin.
Mavi Dijital ile nasıl ilerleyebiliriz?
Kanalınızın içeriğini, hesap bağlantısını ve hedeflediğiniz işlemi birlikte inceleyebiliriz. Temel reklam yapısını öğrenmek için Google Ads nedir? yazımıza bakabilirsiniz.
YouTube reklamlarınızı doğru hedef ve ölçüm düzeniyle yönetmek için Mavi Dijital'e 0542 387 14 54 numarasından ulaşabilir veya WhatsApp üzerinden yazabilirsiniz.