Tüm dönüşümler, Google Ads'in birincil ve ikincil dönüşüm işlemlerini ve uygun ek dönüşüm kaynaklarını birlikte gösteren geniş raporlama sütunudur. İngilizce adı All conversions'tır. “Dönüşümler” sütununda yer almayan işlemleri de içerebilir; toplamı doğrudan satış veya tekil müşteri sayısı değildir.

Tüm dönüşümler neden Dönüşümlerden yüksek çıkıyor?

Google'ın All conversions rehberine göre kapsam, ana sütunda sayılmayan işlemleri de içerir. Örneğin kampanyanız başvuru formuna odaklanırken ikincil olarak ölçtüğünüz başka bir işlem burada görünebilir. Önce Dönüşümler sütununun kapsamını kontrol edin; iki sayının farklı olması tek başına ölçüm hatası değildir.

Uygun hesaplarda mağaza ziyaretleri ve görüntüleme sonrası dönüşümler gibi ek kaynaklar da bulunabilir. Görüntüleme sonrası dönüşüm, kişi reklamla etkileşime geçmeden onu gördükten sonra oluşan işlemdir. Bu kaynakların kapsamı kampanya türüne bağlıdır; bütün hesaplarda aynı listeyi beklemeyin.

Dönüşümler ile Tüm dönüşümleri toplayabilir miyim?

Hayır. Tüm dönüşümler, Dönüşümler kapsamındaki işlemleri zaten içerir. İki sütunu toplamak bunları yeniden sayar. Aynı nedenle cihazlar arası dönüşümler gibi mevcut toplamın içindeki alt kümeleri de tekrar eklemeyin.

Temsili örnek: Aynı dönemde kampanyanın hedeflediği 20 birincil form, 30 ikincil broşür indirme ve 6.000 TL uygun reklam maliyeti olsun; başka dönüşüm kaynağı bulunmasın. Dönüşümler 20, Tüm dönüşümler 50'dir. İşlem başına maliyet ilk kapsamda 300 TL, tüm kapsamda 120 TL olur. Daha düşük ikinci rakam, formun veya müşterinin 120 TL'ye kazanıldığını göstermez.

“Tüm” ile başlayan oran, maliyet ve değer sütunları nasıl okunur?

Aynı tarih, kampanya ve para birimini kullanın. Dönüşüm raporlama açıklaması, normal sütunların “Tüm dönüşümler” kapsamlı karşılıklarını ayrı listeler:

  • Maliyet / tüm dönüşümler: İlgili reklam etkileşimlerinin maliyeti ÷ Tüm dönüşümler.
  • Tüm dönüşüm oranı: Etkileşimlerden doğan tüm dönüşümler ÷ uygun reklam etkileşimleri × 100. Görüntüleme sonrası dönüşümleri bu oranın payına eklemeyin.
  • Tüm dönüşüm değeri: Bu kapsamdaki dönüşümlerin değer toplamı.
  • Tüm dönüşüm değeri / maliyet: Tüm dönüşüm değeri ÷ ilgili reklam maliyeti.
  • Değer / tüm dönüşümler: Tüm dönüşüm değeri ÷ Tüm dönüşümler; işlem başına ortalama değerdir.
  • Tıklama veya etkileşim başına değer: Tıklama başına alanda ilgili değer uygun tıklamalara bölünür. Etkileşim başına alanda ise etkileşimlerden doğan değer etkileşim sayısına bölünür; iki paydayı aynı saymayın.

Teknik metrik tanımı, tüm dönüşüm oranının etkileşim kaynaklı işlemlerle hesaplandığını özellikle ayırır. Payda sıfırsa anlamlı bir oran hesaplanamaz. Değer toplamı da kullanılan ayarlara bağlıdır; otomatik olarak tahsilat veya net kâr değildir.

Toplamın içinde hangi işlemler var, nasıl anlarım?

Sütunu ekleyip raporu dönüşüm işlemine göre bölümlere ayırın. Form, indirme ve satın almayı ayrı okuyun. İşlemleri yalnız raporda görmekle, Akıllı Teklifin bunlara göre optimizasyon yapmasını aynı şey sanmayın; teklif hedeflerini ayrıca kontrol edin.

Mavi Dijital dönüşüm toplamlarını inceleyebilir mi?

Sütunların kapsamını, tekrar sayımları ve gerçek müşteri sonuçlarını birlikte değerlendirebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.