Akıllı Teklif nedir?

Akıllı Teklif, Google Ads'in her açık artırmada dönüşüm veya dönüşüm değerini artırmaya yönelik teklif optimizasyonu yapan otomatik stratejiler grubudur. İngilizce adı Smart Bidding'dir. Sistem, seçtiğiniz hedef ve ölçülen sonuçlarla birlikte cihaz, konum ve zaman gibi bağlam bilgilerini değerlendirir.

İşletme açısından en önemli hazırlık, sisteme hangi işlemi başarılı sonuç olarak tanımladığınızdır. Form, satış ve iletişim düğmesine basılması aynı iş sonucunu anlatmayabilir. İşlem seçiminin yanında veriye dayalı ilişkilendirme ayarını da inceleyin.

Hangi stratejiler Akıllı Teklif kapsamındadır?

Google'ın Akıllı Teklif tanımı Hedef EBM/CPA, Hedef ROAS, Dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkarma ve Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma stratejilerini kapsar.

Bu seçeneklerin ortak noktası dönüşüm veya dönüşüm değerine odaklanmalarıdır. Hangi seçeneğin uygun olduğu, satış veya başvuru hedefinize, gönderdiğiniz verilere ve kampanya türüne bağlıdır.

Otomatik teklif vermeyle ve Akıllı kampanyayla aynı mı?

Otomatik teklif verme daha geniş bir gruptur. Örneğin Tıklama sayısını en üst düzeye çıkarma otomatik çalışır, ancak dönüşüm odaklı Akıllı Teklif değildir. Genel ayrımı teklif stratejisi rehberimizde açıklıyoruz.

Akıllı kampanya ise ayrı bir kampanya türünün adıdır. Bir Arama kampanyasında Akıllı Teklif kullanmanız, kampanyayı Akıllı kampanyaya dönüştürmez. Kampanya türü ile teklif yöntemini ayrı kontrol edin.

Açık artırma anında teklif verme nedir?

Açık artırma anında teklif verme, teklifin her reklam açık artırmasındaki bağlama göre yeniden hesaplanmasıdır. Akıllı Teklif bu yöntemle dönüşüm olasılığını veya beklenen dönüşüm değerini değerlendirir. Cihaz, konum, saat ve bunların birlikte oluşturduğu bağlam hesaplamaya katkı sağlayabilir.

Google’ın açıklamasındaki bu özellik ayrı bir kampanya türü veya ödeme modeli değildir. Reklamveren dönüşüm hedefini, bütçeyi ve kullanacağı stratejiyi belirler; sistem uygun açık artırma için teklifi hesaplar. Bir açık artırmaya katılmak tek başına satış kazanmak anlamına gelmez.

Temsili örnek: Aynı hizmeti sabah masaüstünden arayan kişiyle akşam mobilden arayan kişinin bulunduğu bağlam farklı olabilir. Sistem bu bilgileri birlikte değerlendirerek farklı teklifler hesaplayabilir. “Mobil her zaman daha yüksek teklif alır” gibi sabit bir kural çıkarılamaz; örnek gerçek kampanya sonucu değildir.

Bu nedenle tek bir cihazın ortalama sonucuna bakarak tüm açık artırmaları aynı yüzdeyle yorumlamayın. İşletme açısından önemli olan, seçilen dönüşüm hedefinin doğru olması ve oluşan taleplerin gerçek müşteri değeridir.

Başlamadan önce hangi ölçümleri kontrol etmeliyim?

• Başarılı saydığınız işlem gerçekten gerçekleştiğinde kayıt oluşuyor mu?
• Aynı işlem yanlışlıkla birden fazla kez sayılıyor mu?
• Kampanya teklif verirken hangi dönüşüm hedeflerini kullanıyor?
• Dönüşüm değeri gönderiyorsanız bu tutarın işletmeniz için anlamı açık mı?

Birincil dönüşüm işlemleri, bağlı oldukları standart hedef teklif vermede kullanılıyorsa optimizasyona katılır. Yalnız raporda bir işlem görmek onun kampanyanın teklif hedefi olduğunu kanıtlamaz; kampanyanın seçili hedeflerini de inceleyin.

Teklif sinyali nedir?

Teklif sinyali, belirli bir açık artırmada kullanıcıya veya aramanın bağlamına ilişkin, teklifin hesaplanmasına yardımcı olan bilgidir. Akıllı Teklif cihaz, konum, yerel saat ve gerçek arama sorgusu gibi bilgileri birlikte değerlendirebilir. Her kampanya türünde kullanılan sinyallerin kapsamı aynı değildir.

Google'ın sinyal açıklaması, tek bir bilginin yanında sinyal birleşimlerinin de değerlendirildiğini belirtir. Bu, her mobil kullanıcıya aynı artışın uygulandığı sabit bir kural değildir. Hangi teklifin uygun olduğu seçili dönüşüm veya değer hedefiyle birlikte hesaplanır.

Temsili örnek: Bir ekspertiz işletmesi için aynı cihazdan yapılan iki arama farklı konum, saat veya hizmet ihtiyacı taşıyabilir. “Mobil tıklamalar her zaman daha değerlidir” diyerek hepsini aynı saymak, bu bağlam farklarını gözden kaçırabilir. Örnek, belirli bir sorguda sistemin kesin hangi teklifi vereceğini göstermez.

Teklif sinyalini, sizin girdiğiniz yüzde teklif ayarlamasıyla karıştırmayın. Maksimum Performans'taki kitle sinyali de ayrı bir kavramdır: Google'ın açıklamasına göre sisteme sunulan kitle önerisidir ve reklamı yalnız o kişilerle sınırlayan kesin hedefleme kuralı değildir. Sinyal, hedefleme kapsamı ve manuel ayarlama ayrı kontrol edilmelidir.

Her hesap için aynı dönüşüm sayısı şart mı?

Hayır. Google'ın açıklaması, veri önerilerinin strateji ve kampanya türüne göre değiştiğini belirtir. Bir stratejiyi açabilmekle sonucunu güvenilir biçimde değerlendirecek veriye sahip olmak aynı şey değildir. Hesabınızı tek bir genel sayıya göre uygun veya uygunsuz ilan etmeyin.

Sonuçları nasıl değerlendirmeliyim?

Harcama ve ölçülen dönüşümleri, gerçek müşteri talepleriyle birlikte inceleyin. Başvuruların satışa dönüşmesi zaman alıyorsa son günleri değerlendirirken bu gecikmeyi hesaba katın. Bir dönemlik tıklama veya ucuz başvuru artışı, işletmenin daha fazla kazandığını tek başına göstermez.

Yaklaşan etkinlikte önemli bir dönüşüm oranı değişimi bekliyorsanız mevsimsellik ayarlamasının kapsamını inceleyin. Ölçüm kesintisi yüzünden dönüşümler eksik kaydedildiyse veri hariç tutma farklı bir ihtiyacı karşılar; önce gerçek talep değişimiyle ölçüm sorununu ayırın.

Değere dayalı teklif verme stratejilerinde gönderdiğiniz değer satış tutarıysa sonuçları otomatik olarak kâr kabul etmeyin. Ölçümün neyi temsil ettiğini bilerek karar verin.

Mavi Dijital Akıllı Teklif kurulumumu inceleyebilir mi?

Dönüşüm hedeflerinizi, ölçümün doğruluğunu ve kampanya sonuçlarının müşteri kalitesiyle ilişkisini birlikte değerlendirebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.