Mevsimsellik ayarlaması, yaklaşan kısa bir etkinlik sırasında dönüşüm oranının belirgin biçimde değişmesini beklediğinizi Akıllı Teklife bildiren araçtır. Örneğin üç günlük özel indirimde, gelen ziyaretçilerin satın alma olasılığının artmasını öngörebilirsiniz. Bu ayar indirim oranını veya artırmak istediğiniz bütçeyi sisteme girme alanı değildir. Uygun kampanyalarda bütçeyi geçici artırmaya yönelik mevsimsel bütçe ayarlaması ayrı bir araçtır.
Her indirim veya tatil öncesinde kullanmalı mıyım?
Hayır. Google’ın mevsimsellik açıklamasına göre Akıllı Teklif normal mevsimsel değişimleri zaten değerlendirir. Araç, dönüşüm oranında önemli ve kısa süreli bir farklılık beklendiğinde kullanılmalıdır.
Arama hacminin artmasıyla dönüşüm oranının artması aynı şey değildir. Daha fazla kişi ürün arayabilir, ancak gelen kişilerin satın alma oranı değişmeyebilir. Sırf özel bir tarih yaklaşıyor diye oran tahmini girmeyin.
Yüzde değişimini nasıl hesaplamalıyım?
Girilen değer dönüşüm oranındaki oransal değişimdir. Kampanya indiriminin yüzdesini buraya kopyalamayın. Beklentiyi, benzer etkinliklerin güvenilir verisiyle ve uygulayacağınız teklifin koşullarıyla değerlendirin.
Temsili örnek: Normal dönüşüm oranı %4 olan bir kampanyada, üç günlük etkinlikte %6 beklediğinizi düşünün. Artış 2 yüzde puan; oransal artış %50’dir: (6 − 4) ÷ 4 × 100. Bu hesap +%50 ayarlamanın anlamını açıklar. Oranın mutlaka %6 olacağını veya satışların aynı ölçüde artacağını garanti etmez.
Kaç günlük etkinlikler için uygundur?
Google, 1–7 günlük kısa etkinlikleri ideal kullanım olarak gösterir; 14 günü aşan uygulamalar aynı verimle çalışmayabilir. Bunu bütün yaz sezonunu yönetmek için sürekli açık tutulan bir ayar gibi kullanmayın. Tahmin ettiğiniz değişimin başlangıç ve bitişini belirleyin.
Hangi kampanyada ve nasıl hazırlanır?
Destek kampanya ve stratejiye bağlıdır. Örneğin Arama, Standart Alışveriş ve Görüntülü kampanyalarda Hedef EBM veya Hedef ROAS kullanımları; ayrıca Maksimum Performans kampanyaları desteklenen kapsamda yer alır. Uygulama kampanyaları için beta kapsamı belirtilir. Travel kampanyalarında desteklenmez. Kendi hesabınızın kurulum ekranında uygunluğu doğrulayın.
Kurulum yönergesinde Araçlar → Bütçeler ve teklif verme → Ayarlamalar → Mevsimsel yolu kullanılır. Başlangıç/bitiş, etkilenen kampanyalar ve beklenen dönüşüm oranı değişimi seçilir. Etkinlik yalnız bazı ürün veya hizmetleri kapsıyorsa, bütün hesaba uygulanmasının anlamlı olup olmadığını değerlendirin.
Etkinlik bitince ters yönde ayarlama gerekir mi?
Hayır. Planlanan dönem sona erdiğinde ayrıca negatif bir mevsimsellik ayarlaması eklemek gerekmez. Sonuçları aynı kapsam ve tamamlanmış dönüşümler üzerinden inceleyin; bütçeyi, gerçek müşteri kalitesini ve toplam değeri de değerlendirin.
Ölçüm etiketi bozulduğu için raporlanan dönüşümler düştüyse bu, beklenen gerçek sezon değişimi değildir. Önce ölçüm sorununu tespit edin; yanlış veriyi telafi etmek için mevsimsellik tahmini oluşturmayın.
Mavi Dijital etkinlik öncesi ayarlarımı değerlendirebilir mi?
Beklenen oran değişimini, etkinlik süresini ve uygulanacak kampanyaları birlikte inceleyebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.