Demand Gen dönen resim reklamı, birden fazla görsel kartını kaydırılabilir bir sırayla sunan reklam biçimidir. “Carousel”, “karusel” veya “kaydırmalı reklam” adlarıyla da karşılaşabilirsiniz. Ürün seçeneklerini, hizmetin aşamalarını veya birbiriyle bağlantılı faydaları ayrı kartlarda anlatmak için kullanılabilir.
Buradaki “dönen” ifadesi reklamın mutlaka animasyonlu olması demek değildir. Kullanıcı kartlar arasında ilerler; her kart belirli bir mesajı taşıyabilir.
Kaç kart ekleyebilirim, kartların sırasını seçebilir miyim?
Google'ın Demand Gen görsel reklam rehberine göre carousel için 2–10 görsel eklenir; her kartta bir görsel bulunur. Görseller yükleme sırasına göre sunulur ve kartların en-boy oranı tutarlı olmalıdır.
Sırayı belirleyebilmeniz, her kullanıcının bütün kartları inceleyeceği anlamına gelmez. İlk kart kendi başına anlaşılmalı; temel vaat yalnızca son kartta açıklanmamalıdır. Bir kartı gören kişinin önceki karttaki küçük yazıyı okuduğunu varsaymayın.
Tek resimli reklamdan farkı nedir?
Tek resimli reklamda birden fazla görsel dosyası alternatif öğe olarak eklenebilir. Carousel ise seçtiğiniz kartları bir dizi içinde anlatmak için tasarlanır.
Tek bir belirgin faydayı anlatacaksanız tek resimli biçim yeterli olabilir. Bir ürün ailesini, hizmet seçeneklerini veya anlamlı bir işlem sırasını göstermek istiyorsanız carousel değerlendirilebilir. Daha çok kart kullanmak kendi başına daha iyi sonuç sağlamaz.
Her kart farklı bir sayfaya gidebilir mi?
Evet. Her kart için ayrı nihai URL verilebilir. Bu sayede farklı ürünleri ilgili ürün sayfalarına veya farklı hizmetleri kendi açıklama sayfalarına yönlendirebilirsiniz.
Kartta hangi ürün veya teklif anlatılıyorsa açılan sayfa onu karşılamalıdır. Bütün kartları ana sayfaya gönderip müşterinin ürünü yeniden aramasını beklemek başvuru sürecini zorlaştırabilir. Sayfaların mobilde çalıştığını ve mevcut teklifleri doğru gösterdiğini kontrol edin.
Kart başlığı ile genel reklam başlığı aynı mı?
Genel reklam mesajı ve kart düzeyindeki başlık ayrı alanlardır. Genel mesaj, hangi kart görünürse görünsün anlamlı kalmalıdır. Ayrıca görünüm her yerde aynı değildir; Google'ın rehberine göre Discover, kart başlığı yerine reklam düzeyindeki başlığı kullanır.
Bu nedenle “Önceki karttaki ürün” gibi bağlama bağımlı başlıklar yerine her kartı açık bir konuya bağlayın. Metin sınırlarını da oluşturduğunuz biçimin ilgili alanında kontrol edin; tek resimli reklamdaki bütün alanları carousel'e aynen taşımayın.
Temsili örnek: Bir web tasarım firması ilk kartta kurumsal siteyi, ikinci kartta e-ticaret sitesini, üçüncü kartta reklam açılış sayfasını anlatabilir. Her kart ilgili hizmet sayfasına gider. Genel başlık ise bütün kartları kapsayan bir web sitesi ihtiyacını ifade eder.
Merchant Center ürün karuseliyle aynı şey mi?
Hayır. Bu yazıdaki carousel kartlarını siz hazırlarsınız. Ürün feed'i kullanılan Demand Gen reklamlarında ise ürün ve teklif bilgileri Merchant Center verilerinden gelir.
Google, elle oluşturulan carousel biçimini Merchant Center ürün feed'i kullanılan Demand Gen kurulumuyla aynı seçenek olarak sunmaz. Kartlı görünümleri benziyor diye veri kaynağını, ürün seçimini veya güncelleme şeklini aynı kabul etmeyin.
Katalog bağlantısını ve hangi ürünlerin sunulacağını yönetmek istiyorsanız Demand Gen ürün feed'i rehberine geçebilirsiniz. Feed bağlı olması, her reklam gösteriminde ürün kartı bulunacağını garanti etmez.
Carousel reklamı nasıl planlamalıyım?
- Müşterinin hangi sorusunu yanıtlayacağınızı seçin: ürün seçenekleri, hizmet kapsamı veya süreç gibi.
- Her karta tek bir açık görev verin.
- Görselleri aynı oranla hazırlayın; kırpılan bölümleri önizlemede inceleyin.
- Genel metnin bütün kartlarla uyumlu olduğunu kontrol edin.
- Her kartın bağlantısını, teklifini ve başvuru yolunu test edin.
Demand Gen kampanyasında hedefleme, kanal seçimi, teklif yöntemi ve dönüşüm hedefi ayrıca belirlenir. Sadece kart tasarımıyla bu kararlar tamamlanmış olmaz.
Bir kart reddedilirse bütün reklam durur mu?
Google'ın carousel açıklamasına göre bir kart onaylanmadığında diğer kartlar yayınlanmaya devam edebilir. Bununla birlikte hesabınızdaki gerçek reklam ve öğe durumunu inceleyin; sorunun yalnız bir karta mı yoksa başka bir kısıta mı bağlı olduğunu kontrol edin.
Bir kartın eksik kalması anlatımı bozabilir. Örneğin süreç anlatırken önemli bir aşamanın yayından çıkması, sonraki kartı anlaşılmaz yapabilir. Bu yüzden onayı yalnız teknik bir durum olarak değil, mesajın bütünlüğü açısından da takip edin.
Başarıyı kart tıklamalarıyla mı ölçmeliyim?
Kartlara ilgi gösterilmesi yararlı bir sinyaldir; ancak müşterinin istediğiniz işlemi tamamlayıp tamamlamadığını da izleyin. Öğe raporlarını reklam ve kampanya sonuçlarıyla birlikte değerlendirin.
Örneğin bir kart çok ziyaret getirirken ilgili sayfa teklif talebi almıyorsa ürün, fiyat beklentisi ve form sürecini inceleyin. Aynı anda bütün kartları ve sayfaları değiştirmek yerine, neyi neden değiştirdiğinizi kaydederek ilerleyin.
Mavi Dijital kaydırmalı reklamlarımı hazırlayabilir mi?
Kartların mesajını, sırasını, bağlantılarını ve başvuru ölçümünü birlikte planlayabiliriz. Müşterinin seçenekleri anlayarak ilgili hizmete veya ürüne ulaşmasını kolaylaştırmayı hedefleriz.
Demand Gen reklam yönetimi hakkında bilgi almak için Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.