Demand Gen ürün feed'i nedir?

Demand Gen ürün feed'i, Merchant Center'daki ürün kataloğunuzu Demand Gen kampanyasına bağlayarak ürün bilgilerini reklamlarda kullanmanızı sağlayan yapıdır. Ürün adları, görseller, fiyatlar ve bağlantılar katalogdan gelir. Böylece her ürün için bilgileri ayrı ayrı elle yazmanız gerekmez.

“Feed” burada ürün verisi akışı anlamındadır. Sadece görsel dosyaları yüklemekten farklıdır: Reklamdaki ürün ile mağazanızdaki gerçek teklif arasında güncel bir veri bağlantısı kurmanız gerekir.

Başlamak için neler gerekir?

Merchant Center hesabı, ürün verileri ve Google Ads hesap bağlantısı gerekir. Merchant Center'da Alışveriş reklamları pazarlama yöntemi etkin olmalıdır. Katalogdaki ürünlerin hedeflediğiniz ülke için uygunluğunu da kontrol edin.

Ürün feed'i yeni veya mevcut Demand Gen kampanyasına bağlanabilir. Hesabınız listede görünmüyorsa yeniden kampanya açmadan önce bağlantı ve ön koşulları inceleyin. Kurulum Google'ın ürün feed'i rehberinde açıklanır.

“Görsel ve ürünler”, “Video ve ürünler”, “Yalnız ürünler” ne demek?

• Görsel ve ürünler: Katalog ürünlerine reklam görselleri eşlik eder; ürün bilgileri gösterilemediğinde görseller alternatif olabilir.
• Video ve ürünler: Video anlatımı ile ürün sunumu birlikte kullanılır.
• Yalnız ürünler: Sunum ürünlere odaklanır.

Bunlar üç ayrı kampanya ailesi değildir. Aynı ürün verisi kullanımının farklı reklam hazırlama seçenekleridir. Elle sıraladığınız carousel kartlarıyla aynı veri yönetimine sahip olduklarını varsaymayın.

Bütün katalog mu, belirli ürünler mi gösterilir?

Ürün filtreleriyle belirli ürünleri veya grupları seçebilirsiniz. Kurulumdaki filtre seçimi ile sonradan ürün gruplarına eklenen alt ayrımların birleştirme mantığı farklı olabilir; seçilen ürünleri sonuç ekranında kontrol edin.

Temsili örnek: Bir mağaza bahçe mobilyalarını tanıtırken bütün ev aksesuarlarını aynı reklama dahil etmek istemeyebilir. Ürün seçimini yalnız katalog büyüklüğüne göre değil; videonun anlattığı kategori, stok ve hedef müşterinin ihtiyacına göre yapın.

En az kaç ürün gerekir?

En az bir stokta ürünle kurulum desteklenir. Google, yerleşim uygunluğunu genişletmek için en az dört ürün; iyi uygulama olarak daha geniş, ilgili bir katalog önerir. Rehberdeki 50 ürün önerisi, her işletme için zorunlu alt sınır değildir.

Sayıyı tamamlamak için ilgisiz veya güncel olmayan ürün eklemeyin. Müşterinin reklamdan gördüğü ürünü gerçekten inceleyebilmesi ve satın alabilmesi daha anlamlı bir hazırlık ölçütüdür.

Feed bağlıysa her reklamda ürün kartı çıkar mı?

Hayır. Google'ın biçim uygunluğu rehberi, bağlı feed'in her gösterimde ürün sunumunu garanti etmediğini belirtir. Reklam türü ve yayın alanının uygunluğu ayrıca önemlidir.

Örneğin ürün içeren video ile yalnız ürün sunumunun uygun olduğu alanlar aynı değildir. Kanal denetimlerini, reklam önizlemesini ve gerçek yayın raporunu birlikte inceleyin.

Ürün tıklamaları artınca satışın da arttığını söyleyebilir miyim?

Hayır. Ürün ilgisini, tamamlanan siparişleri ve siparişlerin işletmeye katkısını ayrı değerlendirin. Ölçümde aynı satın almanın iki kez sayılması veya sepete eklemenin satış kabul edilmesi, kampanya kararını yanıltabilir.

Mavi Dijital ile ürün verilerini, reklam mesajını ve dönüşüm takibini birlikte inceleyebiliriz. 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.