Diğer platformlarla karşılaştırılabilir dönüşümler, Talep Yaratma kampanyalarını diğer reklam platformlarıyla kıyaslamak için sunulan alternatif dönüşüm görünümüdür. İngilizce sütun adı Conversions (Platform Comparable)'dır. Yeni satış üretmez; aynı sonuçların hangi reklama bağlandığını farklı kurallarla raporlar.
Normal dönüşüm sütunundan farkı nedir?
Google'ın açıklamasına göre hesap yalnız Talep Yaratma temaslarını değerlendirir, uygun VTC'leri de kapsar. Atıf önceliği son tıklama, son katılımlı görüntüleme, son gösterimdir. İlgili öncelikteki Talep Yaratma teması tam payı alır. Bu sütun teklif optimizasyonunu değiştirmez.
Temsili örnek: Aynı dönemde normal sütunda 20, karşılaştırılabilir sütunda 28 dönüşüm görünsün. “Toplam 48 satış yaptık” diyemezsiniz; iki rapor aynı işlemleri farklı kapsamla içerebilir. Sekiz birimlik farkın hangi işlem ve ilişkilendirme koşulundan geldiğini araştırın. Rakamlar gerçek müşteri sonucu değildir.
Neden her kampanyada veya ölçüm kaynağında çalışmıyor?
Alternatif yöntem, Talep Yaratma'nın teklif verdiği uygun Google Ads web dönüşümlerine uygulanır. GA4 ve Floodlight kaynaklarında normal sütunun verisi gösterilir. Hesapta kullanıma açılmadan önceki dönem için geriye dönük veri oluşmaz. “Bir” sayım ayarı burada uygulanmaz; her dönüşüm sayılır.
Diğer platformlarla karşılaştırılabilir dönüşüm değeri nedir?
Bu alternatif kapsamda sayılan dönüşümlere gönderilen değerlerin toplamıdır. Değer girilmiş olmalıdır. Tek başına net kâr veya tahsilat değildir; hangi dönüşüm değerini gönderdiğinizi kontrol edin.
Temsili hesap: Bu görünümde 10 dönüşümün toplam değeri 12.000 TL ise ortalama değer 1.200 TL'dir. İlgili reklam maliyeti 3.000 TL ise dönüşüm başına maliyet 300 TL; değer/maliyet oranı 4 kat, yani %400 olur. Formlara tahmini değer verdiyseniz bu hesap satış geliri kanıtı değildir.
İlgili oranlar aynı kapsamı kullanır: maliyet/dönüşüm, dönüşüm/etkileşim ve değer/maliyet. Dönüşüm izlemesine uygun olmayan etkileşimlerin hesaplamaya dahil edilip edilmediğini ilgili sütunun açıklamasından kontrol edin. Dönüşüm zamanına göre olan karşılıklar işlemin gerçekleştiği tarihi esas alır.
Google ve başka bir reklam platformunun sonuçları eşit çıkar mı?
“Karşılaştırılabilir” aynı sonuç garantisi değildir. Önce aynı dönüşüm işlemi, tarih aralığı ve ilişkilendirme penceresiyle bakın. Talep Yaratma'yı Arama veya Maksimum Performans ile kıyaslamak için bu alternatif sütunu kullanmayın.
Örneğin bir rapor teklif formunu, diğeri WhatsApp düğmesine tıklamayı sayıyorsa maliyetleri yan yana koymak doğru müşteri maliyetini vermez. Aynı müşterinin iki platformda da raporlanabileceğini düşünün; işletmenizin satış kaydını ayrıca değerlendirin.
VTC optimizasyonuyla aynı özellik mi?
Hayır. Bu sütun bir raporlama görünümüdür. Talep Yaratma VTC optimizasyonu ayrı bir kampanya ayarıdır ve uygun görüntüleme sonrası işlemleri teklif vermede kullanabilir. “Normal Dönüşümler VTC'yi hiçbir zaman içermez” genellemesini yapmayın; görüntüleme dönüşümleri rehberimizde kapsam farklarını açıklıyoruz.
Mavi Dijital reklam kanallarını karşılaştırmama yardımcı olabilir mi?
Raporlanan dönüşümleri, ölçüm ayarlarınızı ve gerçek müşteri sonuçlarını birlikte değerlendirebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.