Çok biçimli video reklam, video öğelerinin seçilen yayın içi, feed içi ve Shorts gibi farklı reklam biçimlerinde kullanılabildiği yapıdır. Başlı başına tek bir kampanya türünün adı değildir. Kampanyanın amacı ile reklamın gösterildiği biçimi ayrı değerlendirmek gerekir.
İşletme açısından önemli soru şudur: Aynı mesaj, uzun video izleyen kişiye de kısa videolar arasında gezen kişiye de anlaşılır biçimde ulaşabiliyor mu? Birden fazla biçime erişmek, tek bir video kurgusunun her yerde aynı etkiyi sağlayacağı anlamına gelmez.
Hangi kampanyalarda karşıma çıkar?
Video görüntüleme kampanyaları görüntüleme hedefini, Video erişim kampanyaları erişim hedefini ele alır. Çok biçimli kurulumlarda Google, uygun video öğelerinin seçilen biçimlerdeki dağılımını optimize eder.
VVC'de hedef görüntüleme başına maliyet, ödemek istediğiniz ortalama TrueView görüntüleme tutarını belirtir. Bu tutarı bütün tıklamaların veya satışların sabit fiyatı gibi yorumlamayın. Kapsam ve kurulum Google'ın video görüntüleme rehberinde açıklanır.
Bir videoyu yalnız Shorts'ta gösterebilir miyim?
VVC/VRC'de kampanyanın kullanacağı biçimleri seçmek ile aynı reklam grubundaki belirli videoyu tek bir biçime sabitlemek farklıdır. Çok biçimli VVC/VRC yapısında öğe düzeyinde “bu video sadece Shorts'a gitsin” sabitlemesi bulunmaz.
İki ayrı kontrol: “Kampanyam hangi biçimlerde yayınlansın?” sorusu biçim seçimine ilişkindir. “Bu videom hangi biçimde kullanılsın?” sorusu ise öğe tercihine ilişkindir. Aynı ayar değildir.
Demand Gen reklam öğesi tercihleri neden farklı?
Demand Gen'de reklam öğesi tercihleri, videoların yayın içi, feed içi ve Shorts biçimlerine atanmasını sağlar. Ancak reklamda yalnız tek video varsa bu video tüm biçimlerde kullanılabilir. Atanmayan biçimler için de diğer videolar devreye girebilir; eksik atamayı otomatik yayın yasağı gibi değerlendirmeyin.
Bu nedenle başka bir kampanyada gördüğünüz menünün VVC'de aynı şekilde çalışacağını varsaymayın. Önce Demand Gen kampanyası mı, Video kampanyası mı kullandığınızı kontrol edin.
Atamaların ayrıntılarını Demand Gen reklam öğesi tercihleri yazısında inceleyin. Yayın alanlarının bütününü ifade eden YouTube reklam envanteri ise reklamın görünümünden daha geniş bir kavramdır.
Yatay ve dikey video hazırlamak zorunda mıyım?
Google, farklı yönlerde video sunulmasını önerir; uygun öğelerin kullanımı seçilen biçime ve kuruluma bağlıdır. Sadece görüntüyü kırpmayı düşünmeyin. Yazıların, ürünün ve çağrının küçük ekranda nasıl göründüğünü de değerlendirin.
Temsili örnek: Bir eğitim işletmesinin uzun tanıtımı, eğitmenin yaklaşımını açıklayabilir. Kısa dikey kurgu ise tek bir öğrenci sorusuyla başlayabilir. İkisinde de aynı kayıt sayfasına yönlendirseniz bile anlatımın girişini ve temposunu ayrı hazırlayabilirsiniz.
Sonuçları nasıl karşılaştırmalıyım?
Toplam görüntülemeyi tek başına başarı ölçüsü yapmayın. Biçimler farklı izleme deneyimlerine sahiptir; görüntüleme koşulları da aynı olmayabilir. Kampanyanın hedefi, harcaması ve işletmenize gelen uygun talepler birlikte değerlendirilmelidir. Görüntülenebilirliği değerlendirirken ölçülebilir gösterim oranını ve görüntülenebilirlik dağılımını da biçimlerin ölçüm kapsamıyla birlikte inceleyin.
Video kurgularını, kampanya seçimini ve dönüşüm takibini birlikte planlamak için Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.