YouTube işitsel erişim, müzik, podcast veya başka içerikleri dinleyen kişilere ses odaklı reklamlarla ulaşma yaklaşımıdır. Google Ads'te “Audio reach” olarak geçer. Mesajın anlaşılması için izleyicinin sürekli ekrana bakmasına ihtiyaç duyulmaması amaçlanır.

Bir işletme için önemli soru şudur: “Reklamımızı yalnızca duyan kişi kim olduğumuzu, ne sunduğumuzu ve sonraki adımı anlayabilir mi?” Ekrandaki yazıya bağlı bir video, dinleme ağırlıklı kullanım için aynı derecede açıklayıcı olmayabilir.

Bu reklamlar nerede yayınlanır?

Google'ın YouTube sesli reklam rehberine göre YouTube ve YouTube Music'in dinleme ağırlıklı kullanımlarında uygun reklam envanterine ulaşılır. Uzun dinleme oturumları ve arka planda oynatma bu kullanımın örnekleridir.

YouTube Music'i bu yazıda ayrı bir kampanya türü gibi düşünmeyin. Reklamın nerede ve kime ulaşabileceğini seçtiğiniz kampanya, konum ve kullanılabilir envanter kapsamında değerlendirmeniz gerekir.

Yalnızca MP3 yükleyerek reklam verebilir miyim?

Bu kurulumun reklam öğesi bir YouTube video bağlantısıdır. Ses kaydını doğrudan bağımsız bir radyo reklamı dosyası gibi yüklemekle aynı işlem değildir. Sesin yanında sabit görsel veya sade bir animasyon kullanılabilir; hazırlanan içerik YouTube videosu olarak sunulur.

Elinizde hazır bir seslendirme bulunuyorsa üretim planını buna göre kurabilirsiniz. Ancak “Ses dosyam var, başka hazırlık gerekmiyor” demeden önce video dosyasını, YouTube adresini ve reklamın yönlendireceği sayfayı tamamlayın.

Sesli reklam kaç saniye olabilir?

Güncel rehberde üst sınır 30 saniyedir. En fazla 15 saniyelik içerikler atlanamayan; 16–30 saniyelik içerikler atlanabilir biçimde yayınlanır. Bu süreleri bütün YouTube Video reklamlarına ait tek bir ortak kural olarak kullanmayın.

Metnin uzunluğunu yalnızca kelime sayısına göre ayarlamak yerine sesli okuyarak süre tutun. Marka adı, hizmet ve iletişim çağrısı anlaşılmıyorsa aynı süreye daha fazla kelime sıkıştırmak çözüm olmayacaktır.

Ses metninde neler anlatmalıyım?

Önce dinleyicinin çözmek istediği ihtiyacı belirleyin. Tek reklamda bütün hizmetleri, bütün bölgeleri ve bütün avantajları saymak yerine tek bir mesaj seçin. Metni hazırladıktan sonra ekranı kapatıp dinleyin; anlam kayboluyorsa görsele fazla bağımlı bir anlatım vardır.

Temsili metin fikri: Bir dil kursu, “Hangi seviyeden başlayacağını bilmiyor musun? Örnek Akademi'de seviye görüşmesiyle sana uygun sınıfı birlikte belirleyelim. Ders saatlerini öğrenmek için web sitemizi ziyaret et.” şeklinde tek ihtiyaca odaklanabilir. Örnek Akademi kurgu bir addır; bu metin gerçek müşteri sonucu veya hazır kampanya vaadi değildir.

Reklamda bir teklif veya koşul yer alıyorsa yönlendirilen sayfada da aynı bilgi bulunmalıdır. Dinleyicinin duyduğu hizmeti bulamadığı genel bir sayfaya yönlenmesi, ilginin başvuruya dönüşmesini zorlaştırabilir. Bu nedenle reklam açılış sayfasını mesajla birlikte planlayın.

Google Ads içinde seslendirme hazırlayabilir miyim?

Google'ın seslendirme ekleme rehberi, Öğe Stüdyosu ve öğe kitaplığı üzerinden mevcut videoya ses eklemeyi veya ses odaklı yeni reklam hazırlamayı açıklar. Oluşturulan video daha sonra YouTube'a yüklenir.

Hesapta sunulan dil ve ses seçeneklerini kontrol edin. Özellikle marka, ilçe ve yabancı ürün adlarının doğru okunup okunmadığını dinleyin. Metin ekrana doğru yazılmış olsa bile otomatik seslendirmede telaffuzun ayrıca kontrol edilmesi gerekir.

Nasıl kampanya açılır, tıklama başına mı ödeme yapılır?

Güncel Video kampanyası akışında YouTube erişimi, görüntülemeleri ve etkileşimleri amacı altında işitsel erişim seçeneği bulunur. Kampanya hedef BGBM, yani bin gösterim başına hedef maliyet yaklaşımını kullanır; yalnızca tıklama veya müşteri başvurusu geldiğinde ücretlenen bir model gibi değerlendirilmemelidir.

Tek bir sabit “sesli reklam fiyatı” vermek doğru olmaz. Hedeflenen kitleyi, süreyi ve bütçeyi belirledikten sonra hesapta görülen tahminleri inceleyin. Tahmini gösterim sayısını gerçekleşmiş sonuç veya satış taahhüdü olarak kabul etmeyin.

Her ülkede aynı şekilde kullanılabilir mi?

Ülke ve hesap kapsamını kontrol etmek gerekir. Örneğin Google'ın ABD'ye yönelik resmî duyurusu, YouTube sesli reklamları için SiriusXM üzerinden satın alma düzenini ve Google Ads yayınını da etkileyen değişikliği açıklar. Türkiye hedefli planın ayarlarını farklı ülkelere otomatik olarak kopyalamayın.

Reklamın işe yarayıp yaramadığını nasıl anlarım?

  • Önce amacınızın tanınma mı, site ziyareti mi, başvuru mu olduğunu belirleyin.
  • Harcama ve erişimi aynı tarih aralığında değerlendirin.
  • Tekrar düzeyini anlamak için ortalama sıklık ve rapor dönemi farkını dikkate alın.
  • Başvuru bekliyorsanız ölçülen işlemin gerçekten mesaj, form veya satış olup olmadığını kontrol edin.
  • Reklam metniyle açılış sayfasındaki teklifin aynı kaldığını doğrulayın.

Dinleme ortamına uygun bir mesaj hazırlamak, sonucu tek başına garanti etmez. Reklamı değerlendiren raporun da işletmenin gerçek hedefini yansıtması gerekir. Desteklenen raporlardaki sesli gösterim ölçümleri, ses durumuyla gerçek dinlemeyi ayırmanıza yardımcı olur.

Mavi Dijital ile nasıl ilerleyebiliriz?

İşitsel reklamın işletmeniz için uygun olup olmadığını; mesajınız, hedef kitleniz ve ölçüm ihtiyacınızla birlikte değerlendiririz. Mavi Dijital'e 0542 387 14 54 numarasından ulaşabilir veya WhatsApp üzerinden bilgi alabilirsiniz.