Sesli gösterim ölçümleri, desteklenen YouTube sesli reklamlarında ses durumunun ölçülebildiğini ve reklamın hangi noktalarda sesli oynadığını değerlendiren metriklerdir. Active View audibility ailesi olarak geçer. Sesin açık olması, kişinin mesajınızı gerçekten duyduğunu veya anladığını kanıtlamaz.
Bu ölçümler bütün video reklamlarında var mı?
Google Ads API sürüm notları, bu ölçüm ailesini YouTube sesli reklamları için tanımlar. Her video biçiminde veya her hesap ekranında aynı sütunların bulunduğunu varsaymayın. Raporu hazırlayan kişiden hangi kampanya ve reklam biçiminin kapsandığını öğrenin.
Reklam biçiminin kendisini YouTube işitsel erişim ve sesli reklam rehberinde anlatıyoruz. Burada ele alınan, bu reklamın ölçüm sonuçlarını nasıl okuyacağınızdır.
Ölçülebilir ses ile sesli gösterim arasındaki fark ne?
Ses durumunun ölçülebilmesi, sesin açık olduğunu göstermez. “Audible impressions”, oynatma sırasında herhangi bir anda ses düzeyi sıfırın üzerinde olan gösterimleri sayar. Ölçülemeyen gösterimi ise sessiz kabul edemezsiniz.
Sesli gösterim oranının paydası, ses durumu ölçülebilen gösterimlerdir. Ses ölçülebilirlik oranının paydası farklıdır: Active View ses ölçümünün etkin olduğu gösterimler. Kampanyanın bütün gösterimlerini bu iki paydanın yerine kullanmayın.
Temsili örnek: Ses ölçümü etkin 1.000 gösterimin 800 tanesinde ses durumu ölçülebilsin; 600 gösterimde ses açık olsun. Ölçülebilirlik oranı 800 ÷ 1.000 = %80, sesli gösterim oranı 600 ÷ 800 = %75 olur. 600 ÷ 1.000 hesabıyla çıkan %60 farklı bir orandır. Ölçülemeyen 200 gösterimi sessiz saymayın.
İki saniye ve otuz saniye sesli gösterim ne anlatır?
Google Ads ölçüm tanımlarında bu eşikler toplam, yani birikimli sesli süreyi esas alır. “En az iki saniye” veya “en az otuz saniye” alanını kesintisiz dinleme süresi gibi okumayın. Bu alanların oranları da ses durumu ölçülebilen gösterimleri payda olarak kullanır.
%25, %50, %75 ve %100 sesli noktalar nasıl yorumlanır?
Bu oranlar, ilgili oynatma noktasında sesli olan gösterimleri ses durumu ölçülebilen gösterimlere böler. Son noktada sesin açık olması, reklamın baştan sona sesli oynadığını göstermez. Bunlar genel videoyu oynatma yüzdelerinden ayrı alanlardır.
Bir noktadaki değişimi doğrudan “müşteri burada ilgisini kaybetti” diye açıklamayın. Ses durumu oynatma sırasında değişebilir. Videonun uzunluğunu, mesajın verildiği anı ve karşılaştırdığınız reklamların aynı biçimde olup olmadığını da inceleyin.
Sesli gösterim yüksekse reklam başarılı mı?
Önce hedefinizi belirleyin. Mesaj duyurmak için hazırlanan bir sesli reklamı yalnız site tıklamasıyla; başvuru hedefli çalışmayı yalnız sesli gösterimle değerlendirmek eksik kalır. Marka ve teklifin seslendirmede anlaşılmasını, erişimi ve beklediğiniz iş sonucunu birlikte kontrol edin.
Raporunuzda ses durumu ölçülebilen gösterimlerdeki geçersiz trafik oranları varsa bunları dinlenme ya da iade tutarı diye okumayın. Genel geçersiz trafik alt kümesini daha geniş geçersiz trafik oranına eklemeyin. Sütunun tanımını ve paydasını raporu sağlayan kişiden açıkça isteyin.
Mavi Dijital sesli reklam raporumu yorumlayabilir mi?
Reklam hesabınızı, ölçümlerinizi ve işletmenizin hedeflerini birlikte değerlendirebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.