Videoyu oynatma yüzdesi, videoyu başlatan izlemelerin ne kadarının videonun %25, %50, %75 veya %100 noktasına ulaştığını gösterir. Google Ads'te Video played to veya video quartiles adlarıyla bulunur. %100 sütunu videonun tamamlanmasını değerlendirir; TrueView görüntüleme oranı veya satış oranı değildir.
Videonun %25’i ile %25 oynatma oranı aynı şey mi?
İki farklı yüzdeyi ayırın. “Videonun %25’i”, video uzunluğunun dörtte birini ifade eder. Bu sütunda görünen oran ise o noktaya kadar devam eden izlemelerin payıdır. Örneğin 40 saniyelik videonun %25 noktası 10. saniyedir; bu sütunda %80 görmek, hesap kapsamındaki başlangıçların %80’inin 10. saniyeye ulaştığını anlatır.
Videoyu oynatma yüzdesi nasıl hesaplanır?
İlgili eşiğe ulaşan oynatımlar ÷ bu ölçümde sayılan oynatıcı başlangıçları × 100. Google’ın çeyrek ölçümü açıklaması başlangıcın biçime göre değiştiğini belirtir. Yayın içi reklam otomatik başlar; feed içi ve Masthead için küçük resme tıklanıp izleme sayfasına geçiş esas alınır. Küçük resmin bütün gösterimleri bu payda değildir.
Temsili örnek: 40 saniyelik tek bir yayın içi videoda 100 başlangıç olsun. 10. saniyeye 80, 20. saniyeye 50, 30. saniyeye 30 ve sona 20 izleme ulaşsın. %25 sütunu %80, %50 sütunu %50, %75 sütunu %30, %100 sütunu %20 gösterir. Bunlar aynı izlemelerin ilerleyişidir; oranları toplayıp %180 tamamlanma üretmeyin. Rakamlar anlatım içindir.
%100 oynatma oranı %20 ise ne anlama gelir?
Örnekteki uygun başlangıçların beşte biri sona ulaşmıştır. Bu, bütün izleyicilerin videonun yalnız %20’sini izlediği anlamına gelmez. Diğer izlemelerin nerede ayrıldığını önceki çeyreklerden ve video analiziyle birlikte inceleyin.
Bu oranı TrueView görüntüleme sayısıyla çarpabilir miyim?
Tamamlanan izlemeleri bulmak için böyle bir hesap yapmayın. TrueView görüntülemesi farklı süre veya etkileşim koşuluyla oluşabilir. Video bitmeden yapılan uygun bir etkileşim TrueView sayılırken %100 tamamlanma değildir.
Google, çeyrek raporlamasını görüntüleme sayısını geri hesaplayıp doğrulama aracı olarak kullanmamanızı belirtir. Ölçüm, videonun hangi bölümünde izleyici kaybettiğinizi anlamaya yardımcıdır; farklı sütunları zorla eşitlemek doğru kontrol sağlamaz.
Feed içi ve Shorts videolarını aynı şekilde karşılaştırabilir miyim?
Biçimi ve video uzunluğunu ayırın. Feed içi ve Masthead'de otomatik oynatmanın tamamlanması, %100 hesabında izleme sayfasına tıklanarak tamamlanan oynatımla aynı sayılmaz. Shorts çeyrekleri de video öğesinin tam uzunluğunu esas alır; yalnız akışta sunulan kısmın bitmesini her durumda %100 kabul etmeyin.
Uzun videodaki %50 ile kısa videodaki %50 aynı saniye miktarı değildir. Aynı konuyu test ederken biçimi, süreyi ve mesajın ne zaman verildiğini not edin. Aksi hâlde içerik değişikliğiyle biçim değişikliğinin etkisini birbirine karıştırabilirsiniz. Süreyi değerlendirmek için toplam izlenme süresini ve gösterim başına ortalama izlenme süresini de aynı kapsamda okuyun.
İzleyici kaybını görünce videoda neyi değiştirmeliyim?
Önce düşüşün olduğu bölümde ne gösterildiğine bakın: mesaj geç mi başlıyor, teklif belirsiz mi, gereksiz tekrar var mı? Tek bir düşüşü doğrudan hata saymayın; atlama imkanı ve izleme ortamı da davranışı etkileyebilir.
Yeni sürümü benzer koşullarda karşılaştırın. Mesajın anlaşılmasını, sonraki adıma geçişi ve gerçek müşteri sonucunu birlikte takip edin. Sadece videoyu bitirme oranını artırmak, daha çok uygun talep elde edeceğiniz anlamına gelmez.
Mavi Dijital video izleme verilerimi değerlendirebilir mi?
Videonun başlangıcını, mesaj akışını ve izleme sonrası müşteri sonuçlarını birlikte inceleyebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.