Reklam öğesi, Google Ads reklamını oluşturan veya tamamlayan içerik parçasıdır. Başlık, açıklama, görsel, site bağlantısı, telefon düğmesi ve konum bilgisi buna örnektir. İngilizce karşılığı “asset”tir. Öğe, tek başına kampanya değildir; müşterinin gördüğü reklamın içindeki bir bileşendir.

Bir işletme için öğe hazırlamak, yalnızca boş alanları doldurmak anlamına gelmemelidir. Her parça, müşterinin bir sorusuna cevap vermeli veya ilgili işlemi yapmasını kolaylaştırmalıdır: Ne sunuyorsunuz, nereden hizmet veriyorsunuz, hangi sayfayı incelemeli ve size nasıl ulaşmalı?

Reklam öğesi ile reklam uzantısı aynı mı?

Eski anlatımlardaki “site bağlantısı uzantısı” ve “telefon uzantısı” gibi adlarla bugün öğe olarak karşılaşabilirsiniz. Bununla birlikte öğe daha geniş bir kavramdır; reklamın başlık ve açıklaması da öğedir. Bu nedenle her öğeyi yalnızca reklamın altına eklenen fazladan satır olarak düşünmeyin.

Google'ın reklam öğeleri açıklaması, metinlerden bağlantılara ve arama düğmelerine kadar farklı parçaları birlikte ele alır. Reklamın bütününü öğrenmek için Google Ads reklamı nedir? rehberini inceleyebilirsiniz.

Hangi öğe ne işe yarar?

Her öğe türü her kampanya biçiminde veya hesapta aynı şekilde kullanılmaz. Duyarlı arama reklamında metin seçenekleri önem kazanırken, duyarlı görüntülü reklamda görsel ve logo gibi parçalar da hazırlığın parçasıdır.

Fiyatları reklamın içinde seçenekler hâlinde göstermek istiyorsanız fiyat öğesinin dil ve para birimi koşullarını ayrıca kontrol edin.

Başvuru almak için potansiyel müşteri formu öğesi, mobil uygulamanızın mağaza sayfasına geçiş sunmak için uygulama öğesi değerlendirilebilir. Seçimi müşterinin yapmasını istediğiniz işleme göre belirleyin.

Öğeyi hesap, kampanya veya reklam grubuna eklemek neyi değiştirir?

Öğenin içeriği kadar hangi reklamlarda kullanılabileceği de önemlidir. Google'ın İlişkilendirmeler görünümü, öğenin bağlı olduğu hesap, kampanya veya grupları incelemeyi sağlar. Aynı öğe birden fazla yerde kullanılabilir.

Temsili örnek: Bir işletmenin iki şubesi farklı telefonlarla çalışıyorsa, tek şubenin numarasını bütün reklamlar için uygun kabul etmeyin. Önce hangi müşterinin hangi ekibe ulaşması gerektiğini belirleyin; öğenin bağlantısını bu işleyişe göre düzenleyin.

Düzenleme öncesinde öğenin başka kampanyalarda da kullanılıp kullanılmadığını kontrol etmek yararlıdır. Bir kampanya için doğru olan telefon, hizmet bölgesi veya teklif bilgisi, diğer kampanyanın müşterisini yanlış yönlendirebilir.

Eklediğim öğe neden reklamda görünmüyor?

Onaylanmış bir öğenin her gösterimde çıkması garanti değildir. Reklam sıralaması, yayın koşulları ve beklenen yarar hangi öğelerin gösterileceğini etkiler. Önce öğenin doğru yere bağlı olduğunu, aktif reklamlarla kullanılabildiğini ve politika durumunu kontrol edin.

Reklamı kendi telefonunuzda bir kez görmeniz, bütün yayınların temsilcisi değildir. “Bugün numara görünmedi” gözlemini hemen “Telefon öğesi çalışmıyor” sonucuna çevirmeyin. İlgili tarih aralığındaki gösterimleri ve öğe durumunu birlikte değerlendirin.

Ben eklemediğim bir metin veya bağlantıyı neden görüyorum?

Hesap düzeyindeki otomatik öğeler, Google tarafından oluşturulabilir. Örneğin dinamik site bağlantıları veya dinamik açıklama metinleri, manuel öğelerle birlikte ya da onların yerine gösterilebilir. Bunların ayrı kontrol ve raporlama seçenekleri vardır.

Otomatik öğeler rehberindeki raporlama adımlarını kullanarak öğenin kim tarafından eklendiğini inceleyin. Yanlış bir metnin kaynağını belirlemeden sadece kendi yazdığınız reklam açıklamasını değiştirmek, sorunu gidermeyebilir. Web sitenizde kalan eski hizmet ve teklif bilgilerini de kontrol edin.

Öğe eklemek ücretli mi?

Ek öğeyi oluşturmak için ayrı bir ekleme ücreti alınmaz. Ancak reklamın veya ücretlendirilen bir öğe etkileşiminin tıklanması normal reklam harcaması oluşturabilir. “Telefon düğmesi eklemek ücretsiz” ifadesi, o düğmeye gelen reklam tıklamalarının da ücretsiz olduğu anlamına gelmez.

Öğe raporundaki tıklamayı nasıl yorumlamalıyım?

Öğe performansı raporunda gördüğünüz tıklama, bazı görünümlerde öğe gösterilirken reklamın aldığı tıklamaları kapsar. Yalnızca ilgili bağlantıya gelen tıklamayı incelemek için “Tıklama türü” ayrımını kullanın.

Rapor kontrolü: Aynı gösterimde birkaç öğe birlikte yer alabilir. Öğe satırlarını toplamak, reklamın toplam gösterim veya tıklama sayısını doğru vermeyebilir. Raporun neyi saydığını anlamadan “Bu düğme şu kadar müşteri getirdi” sonucuna varmayın.

Mavi Dijital reklam öğelerini nasıl düzenler?

Önce müşterinin ulaşması gereken bilgi ve işlem yolunu belirleriz. Metin, bağlantı, telefon ve yönlendirme sayfasını birlikte kontrol eder; sonuçları uygun talep ve satış gibi işletme hedefleriyle değerlendiririz.

Reklam öğelerinizin hazırlanması veya mevcut hesabınızın incelenmesi için Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayabilir ya da WhatsApp üzerinden bize ulaşabilirsiniz.