Yapılandırılmış snippet öğesi nedir?

Yapılandırılmış snippet öğesi, Google reklamında ürün veya hizmet çeşitlerini belirli bir başlığın altında listeleyen ek metindir. Örneğin “Hizmetler” başlığının altında işletmenin sunduğu hizmetler sıralanabilir. İngilizce adı “structured snippet”tir. Bu öğe tıklanabilir bağlantı değil, reklamı tamamlayan bilgidir.

Müşterinin “Bu işletme aradığım hizmeti sunuyor mu?” sorusuna reklamın içinde kısa bir yanıt verir. Kullanım amacı, uzun bir satış cümlesi yazmak veya indirim sloganını tekrarlamak değil, sunduğunuz seçenekleri anlaşılır biçimde göstermektir.

Başlık ve değer ne demektir?

Başlık, listenin hangi tür bilgiyi içerdiğini belirtir. Değer ise bu başlığın altındaki tek bir öğedir. Başlığı serbestçe yazmak yerine Google'ın sunduğu seçeneklerden seçersiniz. Türkçe seçenekler arasında “Hizmetler”, “Markalar”, “Kurslar” ve “Türler” bulunur; resmî başlık listesinde dil karşılıklarını görebilirsiniz.

Kaç değer yazılır, karakter sınırı nedir?

Bir yapılandırılmış snippet için 3 ile 10 arasında değer kullanılabilir; her değer en fazla 25 karakterdir. Sınırlar Google'ın öğe alanı tanımında belirtilir. Kullanım rehberi ise mümkün olduğunda başlık başına en az dört ilgili değer sağlamayı önerir.

Değer sayısını tamamlamak için vermediğiniz hizmeti eklemeyin. Listeye yazdığınız her şey müşterinin sizden isteyebileceği bir seçeneğe dönüşür. Aynı hizmetin farklı yazılışlarını ayrı seçenek gibi göstermek de açıklığı azaltır.

Açıklama metni ve site bağlantısından farkı nedir?

Açıklama metni öğesi, işletmenin kısa bir avantajını vurgular. Yapılandırılmış snippet, bir kategori içindeki seçenekleri sıralar. “Yazılı Teklif” bir çalışma avantajını anlatabilir; “Klima Montajı” ise sunulan hizmeti belirtir.

Site bağlantısı öğesi ise belirli bir sayfaya götürür. Müşteriyi bir hizmet sayfasına yönlendirmek istiyorsanız yalnızca o hizmeti snippet listesine yazmak yeterli değildir; listede ayrı bağlantı oluşturulmaz.

Hangi hatalar öğenin reddedilmesine yol açabilir?

Yapılandırılmış snippet koşulları, başlıkla değerlerin uyuşmasını ve her değerde tek bir öğe kullanılmasını ister. Tek alana virgülle ayrılmış birkaç hizmet doldurmayın; sistem ayrı değerleri kendisi birleştirir.

• Yanlış başlık: “Markalar” seçip hizmet isimleri yazmak.
• Tanıtım cümlesi: Hizmet yerine “Hemen İndirim Alın” gibi bir çağrı kullanmak.
• Tekrar: Aynı değeri farklı başlıkların altında yinelemek.
• Gereksiz işaret: Dikkat çekmek için simge veya ünlem eklemek.

Ret mesajını incelerken yalnızca kelime sayısına bakmayın. Metin karakter sınırına uyduğu hâlde yanlış kategoriye yerleştirildiği için uygun olmayabilir. Başlığın sorusuna doğrudan cevap veren değerler seçmek, düzenlemeyi kolaylaştırır.

Hangi kampanya veya gruba eklemeliyim?

Öğe hesap, kampanya veya reklam grubu düzeyinde kullanılabilir. Daha ayrıntılı düzeydeki yapılandırılmış snippet, o grup için üst düzeydekilerin yerini alır. Bu nedenle alt gruba eklediğiniz dar listeyi, hesabın genel listesinin otomatik tamamlayacağını varsaymayın.

Örneğin yalnızca bakım hizmeti tanıtan bir reklam grubunda bütün ürün satış kategorilerini listelemek müşterinin beklentisini dağıtabilir. Reklamın arama amacı, listelenen hizmetler ve açılan sayfa birlikte değerlendirilmelidir.

Listeyi ekledim ama neden her zaman görünmüyor?

Uygunluk, öğenin her gösterimde kullanılacağı anlamına gelmez. Cihaz ve yayın koşulları görünümü etkiler. Önce öğenin onay durumunu, ilgili gruba bağlantısını ve reklamın yayın durumunu kontrol edin.

Dinamik yapılandırılmış snippet nedir?

Dinamik yapılandırılmış snippet, sitenizdeki ürün ve hizmet kategorilerinden Google'ın otomatik hazırladığı ek bilgi listesidir. Başlık ve değerleri elle girmekten farklı olarak bilgi, sitenin içeriğinden çıkarılır.

Google'ın dinamik snippet rehberi, bu öğelerin manuel listeyle birlikte veya onun yerine kullanılabildiğini açıklar. Her gösterimde görünmez; içerik ve uzunluk değişebilir.

Otomatik listeyi Öğeler bölümünde Yapılandırılmış snippet türü ve “Ekleyen: Google AI” filtresiyle bulun. İlgisiz bir öğeyi duraklatabilir veya kaldırabilirsiniz. Daha geniş kontrol için hesap düzeyinde otomatik öğeleri inceleyin.

Temsili örnek: Sitenizde artık satmadığınız bir markanın kategori sayfası kalmış olabilir. Reklam listesindeki markayı kontrol ederken kategorinin içerik ve satış durumunu da güncelleyin. Doğru kaynak bilgi, reklam ile müşteri beklentisinin uyumunu kolaylaştırır.

Bu öğeyi eklemek ücretli mi?

Yapılandırılmış snippet eklemek için ayrı ücret alınmaz. Reklamın normal tıklama ücretlendirmesi devam eder. Tıklanamayan bu listedeki bir hizmetin, tek başına belirli sayıda müşteri getirdiğini yalnızca öğe raporuna bakarak söylemeyin.

Mavi Dijital hizmet listemi reklama uygun hazırlayabilir mi?

Hizmetlerinizi doğru başlık altında düzenleyip hangi reklam gruplarıyla ilişkilendirileceğini planlayabiliriz. Öğeleri, reklam metni ve açılış sayfasıyla birlikte değerlendiririz.

Google reklamlarınızın hazırlanması veya yönetimi için Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayabilir ya da WhatsApp üzerinden bize yazabilirsiniz.