Uygulama öğesi, Google Arama reklamınıza mobil uygulamanızın mağaza sayfasını açan ek bağlantı eklemenizi sağlayan reklam öğesidir. İngilizce adı “app asset”tir; eski kaynaklarda uygulama uzantısı olarak da geçer. Reklam başlığı web sitenize, uygulama bağlantısı ise Google Play veya Apple App Store'daki uygulama sayfanıza yönlendirir.
Bu seçenek, hem web sitesinden hizmet veren hem de müşterilerine uygulamasını tanıtmak isteyen işletmeler için değerlendirilebilir. Önce kullanıcının uygulamada hangi işini daha kolay yapacağını belirlemek gerekir.
Uygulama öğesi ile uygulama kampanyası aynı şey mi?
Hayır. Uygulama öğesi, mevcut Arama reklamını tamamlayan bağlantıdır. Uygulama kampanyası ise yükleme veya uygulama içi işlem gibi hedeflerle kurulan, Google Arama, Google Play ve YouTube gibi farklı alanlara ulaşabilen kampanya türüdür.
“Sitemi arayan kişi uygulamamı da görsün” ihtiyacıyla “Uygulamama yeni kullanıcı kazandırmak istiyorum” hedefi aynı kurulum kararını gerektirmeyebilir. Bütçeyi ve başarı ölçümünü bu amaca göre seçin. Reklamın yapısını anlamak için duyarlı arama reklamı rehberimizi de inceleyebilirsiniz.
Uygulamanın mağazada keşfedilmesini hedefliyorsanız Google Play reklam alanlarını da inceleyin. Arama reklamına uygulama bağlantısı eklemek, uygulama mağazasında yayın planlamakla aynı kurulum değildir.
Eklemek için hangi bilgilere ihtiyacım var?
Yayında olan bir uygulama, mağaza bağlantısı ve Android için paket adı veya iOS için uygulama kimliği gerekir. Google'ın uygulama öğesi rehberi, öğeyi hesap, kampanya veya reklam grubu düzeyinde oluşturmayı açıklar.
Kurulumda doğru uygulamayı seçin ve bağlantı metnini yazın. Benzer isimli başka bir uygulamayı seçmediğinizi, mağaza sayfasındaki işletme bilgilerinin doğru olduğunu ve uygulamanın hedeflediğiniz müşteriye sunulabildiğini kontrol edin.
Android ve iPhone için ayrı bağlantı mı gerekir?
İki mağaza için ayrı öğeler oluşturabilirsiniz. Google, kullanıcıya cihazıyla uyumlu mağaza bağlantısını gösterir. Bir metin reklamında aynı anda yalnızca bir uygulama öğesi gösterilebilir; farklı uygulamalar için birden fazla öğe oluşturmak mümkündür.
Bu nedenle birden fazla markanın veya farklı amaçlara sahip uygulamaların bulunduğu hesaplarda hangi bağlantının hangi reklam grubuna bağlı olduğunu kontrol edin. En özel düzeydeki ilişkilendirme, üst düzeydekine göre önceliklidir.
Uygulama öğesi ücretli mi?
Öğeyi eklemek için ayrı ücret alınmaz. Uygulama bağlantısına yapılan tıklama, aynı reklamın başlığına yapılan tıklamayla aynı şekilde ücretlendirilir. Bağlantı eklemek ücretsiz indirme veya ücretsiz reklam trafiği anlamına gelmez.
Tıklama sayısı neden uygulama yüklemesine eşit değil?
Mağaza sayfasını açmak, uygulamayı yüklemek ve uygulamayı ilk kez kullanmak farklı adımlardır. Google'ın uygulama dönüşümlerini ölçme açıklaması, yükleme ile ilk açılışı ayırır. Yeni kullanıcı ölçerken aynı kişiyi bu iki olay üzerinden iki kez saymamaya dikkat edin.
Mobil uygulama dönüşüm takibi, uygulama içindeki işlemleri de değerlendirmeyi sağlar. Ölçüm yöntemini uygulamanın işletim sistemiyle ve teknik altyapısıyla birlikte belirlemek gerekir.
Temsili örnek: Bir sipariş uygulamasının mağaza bağlantısına 100 tıklama gelmesi, 100 sipariş alındığını göstermez. İşletme önce yüklemeyi, ardından ilk açılışı ve tamamlanan siparişi ayrı ayrı değerlendirmelidir. Bu rakam gerçek müşteri sonucu değildir.
Uygulamam var ama müşteri neden yüklemiyor?
Reklam mesajıyla mağaza sayfasındaki vaadi karşılaştırın. Kullanıcı uygulamanın kendisine ne kazandıracağını anlayabiliyor mu? Mağaza açıklaması güncel mi? Yükledikten sonraki üyelik veya sipariş adımı gereksiz yere zorlaşıyor mu?
Örneğin yalnızca tek sefer fiyat öğrenmek isteyen kişiye uygulama indirmeyi zorunlu tutmak ek çaba yaratabilir. Bu durumda web sitesindeki teklif yolunu da değerlendirin. Uygulama bağlantısının işletme hedefinize katkısını, tıklamanın sonrasındaki davranışla birlikte yorumlayın.
Yayın öncesi kontrol: Doğru mağaza bağlantısı, doğru uygulama, anlaşılır bağlantı metni ve ayrı dönüşüm ölçümü hazır olsun. Başarıyı yalnızca mağazaya giden ziyaretçi sayısıyla değerlendirmeyin.
Mavi Dijital uygulama reklamlarımı değerlendirebilir mi?
Arama reklamınızın hangi kullanıcı ihtiyacına cevap verdiğini, uygulamaya yönlendirmeyi ve dönüşüm ölçümünü birlikte inceleyebiliriz. Böylece uygulama bağlantısının kampanyadaki rolü ve takip edilecek sonuçlar netleşir.
Mavi Dijital'e 0542 387 14 54 numarasından veya WhatsApp üzerinden ulaşarak reklam yönetimi hakkında bilgi alabilirsiniz.