Duyarlı arama ağı reklamı nedir?

Duyarlı arama ağı reklamı, yazdığınız farklı başlık ve açıklamalardan uygun kombinasyonlar oluşturan Google Ads metin reklamıdır. İngilizce adı Responsive Search Ad, kısaltması RSA'dır. Siz işletmenizi anlatan metin seçeneklerini hazırlarsınız; Google bunların farklı birleşimlerini kullanıcının aramasına göre değerlendirebilir.

Buradaki “duyarlı” kelimesi, tek bir sabit metnin her aramada aynı sırayla gösterileceği anlamına gelmez. Bu nedenle başlıklarınız hem tek başına anlaşılır olmalı hem de farklı başlıklarla yan yana geldiğinde doğru bir mesaj vermelidir.

Reklam başlığı ve açıklaması nedir?

Reklam başlığı, ürün veya hizmeti kısa biçimde tanıtan metin öğesidir. Reklam açıklaması, bu mesajı hizmetin kapsamı, bir yarar veya sonraki adımla tamamlar. Örneğin başlık müşteriye “Ne sunuluyor?” sorusunun yanıtını verirken açıklama “Nasıl bilgi alırım?” sorusunu yanıtlayabilir.

Bu iki alan aynı cümleyi tekrar etmek zorunda değildir. Başlığında hizmet bölgesini belirten bir işletme, açıklamada teklif sürecini anlatabilir. Ancak metnin her parçası doğru olmalı; yalnız başka bir başlıkla yan yana gelince anlam kazanan yarım ifadelerden kaçınılmalıdır.

Buradaki açıklama alanı, ayrıca eklenebilen açıklama metni öğesi ile aynı alan değildir. İkisi de genel reklam öğesi kavramı içinde değerlendirilir. Aşağıdaki karakter sınırları RSA içindir; her reklam biçimine aynen uygulanmaz.

Kaç başlık ve açıklama yazmalıyım?

Bir RSA oluştururken en az 3, en fazla 15 başlık; en az 2, en fazla 4 açıklama girebilirsiniz. Başlık başına sınır 30, açıklama başına sınır 90 karakterdir. Görünen URL içindeki yol alanlarının her biri 15 karaktere kadar olabilir. Sınırlar Google'ın RSA rehberinde açıklanır.

Alanları doldurmak için aynı cümleyi küçük değişikliklerle tekrar etmeyin. Bir başlık hizmeti, diğeri müşterinin ihtiyacını, bir başkası sonraki adımı anlatabilir. İşletmenizin sunmadığı bir avantajı sırf yeni başlık olsun diye eklemeyin.

Yazdığım bütün başlıklar reklamda görünür mü?

Hayır. Eklediğiniz metinlerin tamamı aynı gösterimde kullanılmaz. Biçim, mevcut alan ve seçilen kombinasyon sonucu etkiler; bazı metinler kısaltılabilir. Önizleme de olası görünüşlerden biridir, bütün kullanıcılara aynı görüntünün çıkacağına dair taahhüt değildir.

Bu nedenle bir açıklamayı sadece başka bir açıklamanın devamı olacak şekilde yazmayın. Tek başına görüldüğünde yanlış anlaşılabilecek fiyat, tarih veya hizmet koşullarına dikkat edin. Önemli bir şartı yalnızca her zaman görünmeyebilecek bir parçaya bırakmak müşterinin beklentisini bozabilir.

Başlıkları nasıl çeşitlendirebilirim?

Google'ın arama reklamı önerileri, müşterinin ihtiyacını anlatan, birbirinden farklı ve açılış sayfasıyla uyumlu mesajları öne çıkarır. Önce müşterinizin reklamı gördüğünde sorduğu soruları yazın: “Ne sunuyor?”, “Bana uygun mu?”, “Nasıl bilgi alırım?”

“En iyi”, “en ucuz” veya “kesin sonuç” gibi doğrulayamayacağınız ifadeler yerine somut bilgi verin. Teslim süresi, hizmet bölgesi veya destek kapsamı gibi bir avantajı ancak gerçekten geçerliyse kullanın. Reklamın çekici olması kadar doğru beklenti oluşturması da önemlidir.

Teklif veya randevu çağrısını seçerken harekete geçirici mesajın (CTA) müşterinin sonraki adımını doğru anlatmasına dikkat edin. Reklamdaki çağrı ile açılan sayfadaki işlem birbiriyle uyumlu olmalıdır.

Başlık ve açıklama sabitleme nedir?

Başlık ve açıklama sabitleme, duyarlı Arama reklamındaki bir metnin hangi konumda kullanılacağını sınırlandıran özelliktir. İngilizce adı Pinning'dir. Reklam düzenleyicisinde metnin yanındaki iğne simgesinden konum seçilir.

Google'ın RSA rehberine göre aynı konuma birden fazla metin sabitlerseniz sistem bunlar arasında seçim yapabilir. Sabitleme kombinasyon sayısını azaltır; üçüncü başlık ve ikinci açıklama alanları her gösterimde kullanılmaz.

Temsili örnek: Marka mesajınızı ilk başlık konumuna bağlamak isteyebilirsiniz. Ancak bütün metinleri tek tek sabitlemeden önce hangi mesajın neden belirli yerde kalması gerektiğini belirleyin. Daha fazla sabitleme tek başına daha iyi reklam anlamına gelmez.

AI Max kullanıyorsanız: Nihai URL genişletme başka sayfa seçtiğinde veya URL dahil etme etkin olduğunda sabitlenmiş metinler korunmayabilir. Google'ın kurulum belgesi, sabitlemeyi sürekli kullanmak için iki ayarın da kapatılmasını belirtir.

Ayrıca onaylı yasal açıklama metni öğesi, birinci açıklama konumuna sabitlenmiş metnin yerine geçer. İğne işaretini tek başına bütün yayın senaryolarının garantisi saymayın; öğeler ve kampanya ayarlarını birlikte kontrol edin.

Reklam gücü “Mükemmel” olunca satış da artar mı?

Reklam gücü, metinlerin çeşitliliği ve uygunluğu hakkında geri bildirim verir. Google, bu puanın reklam sıralaması veya açık artırma kazanımı hesabında kullanılmadığını açıklar. “Mükemmel” puan, satış garantisi değildir. Ayrım Reklam Gücü açıklamasında yer alır.

İyi hazırlanmış bir metin, yanlış bölge hedeflemesini veya çalışmayan teklif formunu düzeltmez. Reklam gücü önerilerini içerik hazırlarken kullanın; işletme sonucunu ise uygun müşteri talebi, satış ve maliyet üzerinden değerlendirin.

Hangi başlığın işe yaradığını nasıl anlarım?

Reklamın öğe ayrıntılarını ve kombinasyon raporunu inceleyebilirsiniz. Google'ın güncel öğe raporunda eski performans etiketi sütununun yerini ayrıntılı performans istatistikleri almıştır.

Öğe metrikleri tek tek toplanarak kampanya toplamı gibi okunmamalıdır; aynı reklamda birkaç öğe birlikte gösterilebilir. Bir başlığın sonuçlarını da beraberindeki açıklama ve diğer öğelerden tamamen bağımsız kabul etmeyin.

Tek reklamın başlık kombinasyonlarıyla farklı reklamlar arasındaki dağılımı karıştırmayın. İki ayrı RSA'nın neden farklı gösterim aldığını incelemek için reklam rotasyonu rehberine bakabilirsiniz.

Başlıkların içindeki değişken bilgileri yönetmek için reklam özelleştiriciler kullanılabilir. Anahtar kelime ekleme, konum ekleme ve geri sayım farklı bilgileri değiştirir; her biri için varsayılan metni ve görünen sonucu ayrı kontrol edin.

RSA ile dinamik arama reklamı aynı mı?

RSA birden fazla metin öğesinden reklam oluşturur. Dinamik Arama Ağı Reklamları ise sitenin içeriğine dayalı hedefleme, başlık ve sayfa seçimiyle ilişkilidir. DSA'nın AI Max'e geçişinde RSA'ların kullanılması, iki terimin geçmişten beri aynı anlama geldiğini göstermez.

Önceliğiniz telefonla müşteri talebi almaksa RSA ile telefon öğesinin birlikte kullanımını telefon araması reklamı rehberimizde inceleyebilirsiniz.

Genişletilmiş metin reklam nedir?

Genişletilmiş metin reklam (ETA), başlık ve açıklamaların reklamveren tarafından sabit alanlara girildiği eski arama reklamı biçimidir. Google 30 Haziran 2022’de yeni ETA oluşturmayı ve mevcut ETA metnini düzenlemeyi sonlandırdı. Mevcut reklamlar uygun oldukları sürece yayınlanabilir ve geçmiş performansları raporlanabilir. Örneğin eski bir ETA’nın fiyatı değiştiyse güncel teklif için duyarlı arama reklamı oluşturup eski fiyatı veren reklamın yayın durumunu kontrol edin.

Standart metin reklam nedir?

Standart metin reklam, genişletilmiş metin reklamlardan önce kullanılan tek başlıklı eski biçimdi. Eski bir dışa aktarmada “TextAd” görmeniz, hesabınızdaki tüm metin tabanlı reklamların bu biçimde olduğu anlamına gelmez. Google Ads API reklam türleri listesi eski biçimlerle duyarlı arama reklamını ayırır. Tarihsel başlık ve açıklamaları incelerken çalışan vaadi belirleyebilir, güncel bir RSA için kendi başlarına anlamlı birden çok öğe hazırlayabilirsiniz.

Başlık veya açıklamanız büyük harf, noktalama ya da tekrar nedeniyle reddedildiyse Google Ads içerik ve yazım kurallarını öğe bazında kontrol edin.

Mavi Dijital reklam metinlerini nasıl hazırlar?

Önce müşterinizin arama amacını ve işletmenizin gerçek avantajlarını belirleriz. Başlık ve açıklamaları açılış sayfasıyla birlikte değerlendirir, yayın sonrasında gelen taleplere ve raporlara göre geliştiririz.

Arama reklamlarınızın hazırlanması veya yönetimi için Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayabilir ya da WhatsApp üzerinden bize ulaşabilirsiniz.