Reklam özelleştiriciler, Google Arama reklamındaki belirli metin alanlarını önceden tanımladığınız ürün, hizmet, fiyat veya oran bilgileriyle değiştiren araçlardır. İngilizce adı Ad Customizers'tır. Her değişiklikte bütün reklam metnini yeniden yazmak yerine, ilgili değeri yönetmenize yardımcı olur.

Özellikle çok sayıda ürün veya hizmette benzer reklam yapısı kullanıyorsanız yararlıdır. Ancak değişkenin adı, hangi reklamlarda kullanılacağı ve güncel değeri doğru hazırlanmalıdır. Yanlış veri, çok sayıda reklamda aynı yanlış bilginin görünmesine yol açabilir.

Metin özelleştirme ile aynı şey mi?

Hayır. Burada reklamın belirli yerine, sizin tanımladığınız nitelik ve değer yerleştirilir. Metin özelleştirme ise Google'ın uygun içerik kaynaklarından reklam metni üretebildiği farklı bir özelliktir.

Örneğin “Hizmet” adlı değişkeni tanımlayıp ilgili reklam grubunda “Klima Bakımı” değerini kullanmakla, sistemin sayfa içeriğinden yeni bir başlık üretmesi aynı işlem değildir. Kontrol edeceğiniz bilgi kaynağı da buna göre değişir.

Nitelik, değer ve varsayılan metin ne demektir?

  • Nitelik: Değişecek bilginin adı; örneğin Hizmet veya Paket.
  • Değer: Reklamda kullanılacak gerçek bilgi; örneğin Klima Bakımı.
  • Varsayılan metin: Değer kullanılamadığında gösterilmesi için hazırlanan yedek ifade.

RSA özelleştirici kurulum rehberinde metin, fiyat, sayı ve yüzde veri türleri bulunur. Aynı niteliğe farklı düzeylerde değer verildiğinde öncelik anahtar kelime, reklam grubu, kampanya, hesap ve varsayılan metin sırasındadır.

Temsili başlık örneği:

{CUSTOMIZER.Hizmet:Klima Hizmetleri}

Hizmet niteliği önceden oluşturulup ilgili düzeye “Klima Bakımı” değeri atanmışsa başlıkta bu değer kullanılabilir. Varsayılan ifade “Klima Hizmetleri”dir. Bu kodu, nitelik ve değerleri hazırlamadan reklama yapıştırmak kurulumun tamamlandığı anlamına gelmez.

Bu yazım biçimi Google'ın güncel RSA teknik açıklamasına dayanır. Başlıkta görünen metin 30, açıklamada 90 karakter sınırına uymalıdır; varsayılan metin de bu sınıra dahildir.

Google Ads'te nasıl hazırlanır?

  1. İşletme verilerinde reklam özelleştirici niteliğini ve veri türünü oluşturun.
  2. Hesap veya ilgili kampanya, reklam grubu ve anahtar kelime düzeyine değer atayın.
  3. Duyarlı Arama reklamında değişecek yere süslü parantez açıp reklam özelleştiriciyi seçin.
  4. Uygun varsayılan metni hazırlayın; önizleme ve onay durumunu kontrol edin.

Değer atanmayan özelleştiriciler reklam incelemesini engelleyebilir. Kurulumun yalnızca adını oluşturmakla tamamlanmadığını unutmayın. Temel reklam alanlarını duyarlı Arama reklamı rehberinde inceleyebilirsiniz.

Sitemde fiyat değişince reklam da kendiliğinden güncellenir mi?

Web sitesindeki fiyatın değişmesiyle özelleştirici değerinin güncellenmesini ayrı işler olarak değerlendirin. Kullanılan veriyi elle veya planladığınız aktarım yoluyla güncel tutmanız gerekir. Güncelleme sorumlusunu ve kontrol sıklığını belirlemeden değişken fiyat yayınlamayın.

Müşterinin reklamda gördüğü fiyat, açılan sayfadaki ürün ve teklif koşullarıyla uyumlu olmalıdır. Birden fazla paket varsa düşük fiyatın hangi pakete ait olduğu da anlaşılmalıdır. Sayı doğru olsa bile yanlış hizmetle eşleşmesi hatalı beklenti yaratabilir.

Eski reklam özelleştirici dosyamı kullanabilir miyim?

Eski genişletilmiş metin reklamı dosyasını doğrudan güncel RSA şablonu gibi kullanmayın. Google'ın geçiş rehberi, niteliklerin yeniden tanımlanmasını ve desteklenmeyen eski alanların kaldırılmasını açıklar.

Anahtar kelime ekleme, konum ekleme ve geri sayım da dinamik metin araçlarıdır; ancak kendi kurulumları vardır. Güncel RSA açıklaması, eski IF fonksiyonunun RSA'da desteklenmediğini belirtir.

Arama ifadesiyle ilişkiyi anahtar kelime ekleme, şehir bilgisini konum ekleme, teklifin bitişine kalan süreyi ise geri sayım özelleştiricisi yazılarında ayrı örneklerle açıklıyoruz.

Mavi Dijital reklam verilerimi düzenleyebilir mi?

Değişen hizmet veya ürün bilgilerini, reklam gruplarını ve açılış sayfalarını birlikte inceleyebiliriz. Özelleştirici yapısını, işletmenizin güncel tutabileceği bir veri düzeniyle planlarız.

Google Ads reklam yönetimi için Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.