Dinamik Arama Ağı Reklamları nedir?

Dinamik Arama Ağı Reklamları, Google'ın internet sitenizin içeriğini kullanarak ilgili aramaları, reklam başlığını ve açılış sayfasını belirlediği arama reklamı yaklaşımıdır. Kısaca DSA, İngilizcede Dynamic Search Ads olarak geçer. Reklam açıklamasını siz hazırlarsınız; her arama için ayrı anahtar kelime ve başlık yazma ihtiyacını azaltabilir.

Dinamik arama reklamı nasıl çalışır?

DSA, seçtiğiniz web sayfalarıyla kullanıcının araması arasında ilişki kurar. Uygun sayfayı açılış sayfası olarak seçebilir ve içeriğe dayalı bir başlık oluşturabilir. Sayfanın HTML başlığı ve metni bu nedenle önem taşır. Google'ın DSA açıklaması, son reklam metninin sorumluluğunun reklamverende olduğunu da belirtir.

Bu sistem, sitedeki eksik veya yanlış bilgiyi kendiliğinden düzeltmez. Artık vermediğiniz bir hizmet sitede hâlâ sunuluyormuş gibi anlatılıyorsa, önce içeriği düzeltmeniz gerekir. Otomasyona bırakılan bir reklamın dayandığı bilgilerin güncel olması önemlidir.

Bütün internet sitem reklamda kullanılmak zorunda mı?

Hayır. DSA'da kategoriler, belirli URL'ler, URL kuralları veya sayfa feed'i gibi yöntemlerle hedeflenecek sayfalar belirlenebilir. Sayfa feed'i, kullanılacak adresleri listeleyerek kapsamı yönetmeye yardımcı olur. Bu seçenekleri, sitenizin ticari sayfalarını düzenledikten sonra değerlendirin.

Bir işletme sitesindeki her sayfa reklam trafiği için aynı değeri taşımaz. İş başvuru formu, arşivlenmiş bir duyuru ve güncel hizmet sayfası farklı amaçlara hizmet eder. Önce hangi sayfaya gelen kişinin gerçekten teklif isteyebileceğini belirleyin; kapsamı bu ihtiyaca göre kurun.

İlgisiz aramaları ve yanlış sayfaları nasıl engellerim?

Negatif anahtar kelime, reklamı tetiklemesini istemediğiniz aramaları sınırlar. Negatif dinamik reklam hedefi ise kullanılmasını istemediğiniz web sayfalarını kapsam dışında tutar. İkisi aynı kontrol değildir. Google'ın DSA hariç tutma rehberi bu ayrımı açıklar.

Örneğin yalnızca yeni ürün satan bir işletme, ikinci el aramalarını değerlendirme dışına almak isteyebilir. Satışı sona ermiş ürün sayfalarını ise ayrıca hariç tutması gerekebilir. Bir arama kelimesini engellemek, o ürünün sayfasını tüm diğer aramalar için otomatik olarak kapatmaz.

DSA hangi sitelerde daha dikkatli değerlendirilmelidir?

İçeriği anlaşılır, HTML başlıkları düzenli ve ürün veya hizmet yapısı belirgin siteler bu yaklaşım için daha uygun bir temel sunar. Google; çok hızlı değişen teklifler, ağırlıklı olarak görsellerden oluşan içerik veya giriş yapmadan erişilemeyen sayfalar gibi durumlarda sınırlılıklara dikkat çeker.

Bir sayfada hizmet adı bile açık değilse, otomatik hedeflemenin işletme niyetinizi doğru anlamasını beklemeyin. Müşterinin ne alacağını, hizmet verilen bölgeyi ve teklif isteme yolunu önce sayfada anlaşılır hale getirin. Bu hazırlık, reklam tıklaması sonrasındaki deneyimi de iyileştirir.

DSA'nın iyi çalıştığını hangi rapordan anlarım?

Arama terimleri raporunda sorguyu, oluşturulan dinamik başlığı ve seçilen açılış sayfasını birlikte inceleyebilirsiniz. Tıklama, maliyet ve dönüşüm verilerini de bu eşleşmeyle değerlendirin. Bu rapor ilişkisi Google'ın DSA performans belgesinde açıklanır.

• Kullanıcı gerçekten sunduğunuz ürünü veya hizmeti mi aramış?
• Reklam başlığı sayfanızdaki güncel bilgiyle uyumlu mu?
• Açılan sayfada aranan ürün, hizmet veya teklif kolayca bulunuyor mu?
• Gelen talepler hizmet bölgenize, kapasitenize ve iş modelinize uygun mu?

DSA'yı yalnızca daha fazla tıklama aldığı için başarılı saymayın. Tıklamanın uygun müşteri talebine veya satışa dönüşüp dönüşmediğini kontrol edin. Reklam harcaması ve sonuç başına maliyet değerlendirilmeden bütçe artırma kararı vermek eksik kalır.

AI Max geçişinde neyi kontrol etmeliyim?

AI Max, Arama kampanyalarındaki hedefleme ve reklam uyarlama özelliklerini bir araya getirir. DSA geçişinde dinamik reklam grupları standart gruplara, reklamlar da duyarlı arama reklamlarına dönüştürülür. Bazı eski sayfa başlığı ve içerik kuralları yalnızca okunabilir hale gelebilir.

Google'ın geçiş adımlarını inceleyerek mevcut sayfa hedeflerini, hariç tutmaları ve reklam metinlerini kaydedin. Onay ekranında hangi ayarların değişeceğini okuyun. Yeni reklamların uygunluk durumu ile mevcut reklamların durumu birlikte kontrol edilmelidir.

Geçiş sonrasında arama terimlerini, kullanılan sayfaları ve müşteri taleplerini yeniden değerlendirin. Yeni ayarın adı, önceki sonuçların aynen korunacağını veya mutlaka iyileşeceğini garanti etmez.

Mavi Dijital DSA hesabımı inceleyebilir mi?

Mevcut DSA kampanyanızın hangi sorgulara ve sayfalara yöneldiğini, gelen taleplerin niteliğini ve AI Max geçiş hazırlığını birlikte değerlendirebiliriz. İnceleme sonunda hangi sayfa, reklam veya ölçüm sorununun öncelikli olduğunu netleştiririz.

Reklam hesabınız ve web siteniz için destek almak isterseniz Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayabilir veya WhatsApp üzerinden bize yazabilirsiniz.