Google Ads açılış sayfası, bir kişinin reklamınıza tıkladıktan sonra ulaştığı web sayfasıdır. Ana sayfanız, belirli bir hizmet sayfanız veya bir ürünün satış sayfası bu görevi üstlenebilir. Önemli olan, ziyaretçinin reklamda gördüğü teklifin karşılığını burada bulmasıdır.

“Landing page” ifadesi de aynı kavram için kullanılır. Reklam ayarında bu sayfanın adresini girdiğiniz alanı nihai URL rehberinde açıklıyoruz. Her reklam için sıfırdan ayrı bir site hazırlamak zorunlu değildir. Önce mevcut sayfanızın müşterinin sorusuna cevap verip vermediğine ve beklediğiniz işlemi kolaylaştırıp kolaylaştırmadığına bakın.

Açılış sayfası ile ana sayfa aynı şey mi?

Ana sayfa, sitenizin genel girişidir; açılış sayfası ise reklam tıklamasının vardığı noktadır. Ana sayfanızı reklamda kullanırsanız o da açılış sayfası olur. Ancak birden fazla hizmeti tanıtan genel giriş, belirli bir hizmeti arayan kişiye gereksiz bir arama yaptırabilir.

Önerimiz, seçim yaparken müşterinin niyetini esas almanızdır. İşletmenizi genel olarak tanıtan bir mesaj için ana sayfa değerlendirilebilir. Belirli bir hizmet için ilgili hizmet sayfası, tek bir ürün için ürün sayfası daha doğrudan bir yol sunabilir.

Reklam için ayrı bir açılış sayfası hazırlamalı mıyım?

Mevcut sayfanız teklifinizi açıkça anlatıyor, mobilde kullanılabiliyor ve başvuru adımını tamamlatabiliyorsa önce onu değerlendirin. Kampanyanın koşulları mevcut içerikten farklıysa veya ziyaretçi aradığı bilgiyi bulamıyorsa ayrı bir sayfa hazırlamak yararlı olabilir.

Yeni sayfa açma kararını yalnızca “reklam sayfası olmalı” düşüncesiyle vermeyin. Hangi bilgi eksik, hangi işlem zor ve yeni sayfa bu sorunu nasıl çözecek? Bu üç sorunun cevabını belirlemek, tasarım işini somutlaştırır.

Temsili örnek: “Maltepe oto ekspertiz randevusu” reklamına tıklayan kişi; sunulan ekspertiz paketini, adresi, çalışma saatlerini ve randevu yöntemini görmek isteyebilir. Bütün otomotiv hizmetlerini sıralayan bir ana sayfada bu bilgileri yeniden aramak zorunda kalması, düzeltilmesi gereken bir deneyimdir.

İyi bir açılış sayfasında hangi bilgiler bulunmalı?

  • Teklifin karşılığı: Reklamdaki hizmet, ürün veya kampanyanın ne sunduğunu açıklayın.
  • Karar bilgileri: Kapsamı, hizmet bölgesini ve varsa fiyat koşullarını anlaşılır yazın.
  • İşletme bilgileri: Kimin hizmet verdiğini ve nasıl ulaşılacağını gösterin.
  • Sonraki adım: Arama, teklif formu veya satın alma işlemini kolay bulunur hâle getirin.

Yayından önce sayfayı telefonda açın. Düğmelerin çalıştığını, formun gönderilebildiğini ve bilgilerin okunabildiğini deneyin. Google'ın hedefle ilgili koşulları, reklamın ulaştırdığı sayfanın işlevsel ve kolay kullanılabilir olmasını ister.

Açılış sayfası deneyimi nedir?

Açılış sayfası deneyimi, reklamı tıklayan kişinin ulaştığı sayfanın ne kadar ilgili, yararlı ve kolay kullanılabilir olduğuna ilişkin Google Ads değerlendirmesidir. Arama kampanyalarında Kalite Puanı'nın üç bileşeninden biridir. Sayfanın kendisiyle bu sayfaya ilişkin kalite değerlendirmesi farklı kavramlardır.

Anahtar kelimeler tablosunda sütunları düzenleyerek “Açılış sayfası deneyimi” alanını ekleyebilirsiniz. Google'ın kalite açıklamasında durumlar “Ortalamanın üstünde”, “Ortalama” veya “Ortalamanın altında” olarak belirtilir. Karşılaştırma, son 90 günde aynı aramalarda gösterilen diğer reklamverenlerle yapılır; sitenize verilen bağımsız bir tasarım notu değildir.

Bu yalnızca sayfa hızı puanı mı?

Hayır. Reklamdaki vaadin sayfada karşılanması, bilginin yararlı olması ve gezinmenin kolaylığı da değerlendirilir. Hızlı açılan ama yanlış hizmeti anlatan sayfayı yalnız hız testine bakarak yeterli saymayın. Yukarıdaki içerik ve telefonla kullanım kontrollerini birlikte uygulayın.

İyi deneyim değerlendirmesi dönüşüm garantisi mi?

Hayır. Dönüşüm, işletmenizin ölçmek için seçtiği müşteri işlemidir. Deneyim değerlendirmesi iyileşse bile uygun başvuruları, tamamlanan satışları ve bunların maliyetini ayrıca inceleyin.

Sayfanın açılması, müşterinin teklif istediğini göstermez. Kontrolde ziyaretleri; form gönderimi, telefon görüşmesi ve gerçek müşteri talebiyle karıştırmayın. Ayrıca site bağlantısı öğeleri kullandığınızda her bağlantının ulaştırdığı sayfayı kendi amacı açısından inceleyin.

Mobil uyumlu tıklama oranı nedir?

Mobil uyumlu tıklama oranı, mobil cihazlardan gelen reklam tıklamalarının ne kadarının mobil uyumlu kabul edilen sayfalara gittiğini gösterir. İngilizce adı Mobile-friendly click rate'tir. Payda mobil tıklamalardır; bütün gösterimler veya masaüstü tıklamaları değildir.

Oran = mobil uyumlu sayfalara giden mobil tıklamalar ÷ toplam mobil tıklamalar × 100. Bu ölçüm CTR, sayfa hızı puanı veya satış oranı değildir.

Temsili örnek: Aynı kapsamda 200 mobil tıklamanın 180'i mobil uyumlu kabul edilen sayfalara gidiyorsa oran %90'dır. Bu, ziyaretçilerin %90'ının memnun kaldığını veya satın aldığını göstermez.

Bu sütunu göremiyorsam ne yapmalıyım?

Google Ads yardımında ölçüm Açılış sayfaları raporunda anlatılır; hesabınızda sütunun ve verinin sunulup sunulmadığını kontrol edin. “—” işaretini sıfır uyumluluk diye okumayın: mobil tıklama olmaması veya yeterli değerlendirme verisi bulunmaması söz konusu olabilir.

Belgedeki eski test bağlantısına dikkat edin: Mobile-Friendly Test, 1 Aralık 2023'te kaldırıldı. Bu durumdan Ads metriğinin her hesaptan kaldırıldığı sonucunu da çıkarmayın. Sayfanızı gerçek telefonda açıp okunabilirliği, formu ve iletişim düğmelerini ayrıca deneyin; tek yüzde, bütün kullanım deneyimini açıklamaz.

Mavi Dijital açılış sayfamı değerlendirebilir mi?

Reklam mesajıyla sayfa içeriğini birlikte ele alıyoruz. Yeni sayfa gerekip gerekmediğini incelemek için Google Ads açılış sayfası tasarımı hizmetimizi de değerlendirebilirsiniz.

Reklamınızın yönlendirdiği sayfayı ve müşterinin iletişime geçene kadar izlediği adımları birlikte değerlendirebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.