Nihai URL genişletme, Google Ads'in arama niyetine daha uygun bulduğu durumlarda reklam için belirlediğiniz adres yerine aynı alan adındaki başka bir açılış sayfasını kullanabilmesini sağlayan ayardır. İngilizce adı Final URL Expansion, kısaltması FUE'dir. Yeni bir kampanya türü değildir.
“Reklamı hizmet sayfama verdim, müşteri neden başka sayfaya geldi?” sorusunun olası nedenlerinden biridir. Ancak önce kampanya türünü ve gerçekten kullanılan nihai URL adresini kontrol etmek gerekir; her yönlendirme sorununu bu ayara bağlamayın.
Arama kampanyalarında nasıl çalışır?
Google'ın Arama kampanyaları rehberine göre özellik, AI Max içindeki kampanya düzeyi ayardır. AI Max etkinleştirilirken varsayılan olarak açılır. Kullanılması için metin özelleştirme açık olmalıdır; metin özelleştirme kapatılırsa URL genişletme de kapanır.
Seçim, sorguyla ve reklam grubunun konusuyla ilgili sayfalara yöneliktir. Bu nedenle sitenizin hizmetleri açık anlatması önemlidir. Birbiriyle ilgisiz işler aynı sayfada karışıyorsa reklamın amacı ve açılış sayfasının mesajı da belirsizleşebilir.
Temsili örnek: Genel klima hizmetleri sayfasıyla reklam veren işletmenin ayrıca klima bakımı sayfası bulunabilir. Bakım arayan kişi için ilgili bakım sayfası seçilebilir. Fakat eski bir duyuru sayfası satış talebini karşılamıyorsa o sayfanın reklam trafiğine uygunluğu ayrıca değerlendirilmelidir.
Belirli sayfaları nasıl hariç tutarım?
Arama kampanyasında AI Max ayarlarındaki URL hariç tutmaları kullanılır. Google'ın hariç tutma açıklamasında tam adres, sayfa feed'i özel etiketi ve “URL içerir” kuralı seçenekleri bulunur.
“URL içerir” kuralı her kelime parçasını eşleştiren basit arama gibi çalışmaz; tam sözcük parçaları ve ayırıcılar dikkate alınır. Bir kural yazdıktan sonra hedeflediğiniz adreslerin gerçekten kapsandığını kontrol edin. Birkaç belirli sayfa söz konusuysa tam adresleri gözden geçirmek daha anlaşılır olabilir.
Kariyer, eski duyuru veya satışa kapalı hizmet sayfalarını işletmenizin hedefine göre değerlendirin. Bütün blog sayfalarını otomatik olarak kötü kabul etmeyin; asıl soru, ziyaretçinin reklamda verilen sözü o sayfada karşılayıp karşılayamadığıdır.
URL dahil etme, yalnız seçtiğim sayfaları kullanmak demek mi?
AI Max kurulum rehberine göre URL dahil etme reklam grubu düzeyindedir. URL genişletme de açıksa Google seçtiğiniz adreslerin yanında uygun gördüğü başka adresleri kullanabilir. Bu yüzden yalnızca dahil etme listesi hazırlamak, genişletme açıkken kesin bir sayfa sınırı oluşturmaz.
Arama kampanyasında genişletme kapalıyken dahil etme kuralları, ilgili grubun dinamik açılış sayfası kapsamını sınırlar; reklamverenin RSA'da verdiği açılış adresleri de dikkate alınır. İki ayarı birlikte değerlendirin.
Sabitlediğim başlık ve açıklama korunur mu?
Arama kampanyasında genişletme daha ilgili bir URL seçtiğinde sabitlenmiş RSA metinleri kullanılmayabilir. URL dahil etme etkin olduğunda da sabitleme korunmaz. Google, sabitlenen metinlerin sürekli kullanılmasını isteyenlerin iki ayarı da kapatmasını belirtir.
Gerekli açıklamalar için ayrı yasal açıklama metni öğesinin kullanımını inceleyin. Genel reklam yapısını ise duyarlı Arama reklamı rehberinde anlatıyoruz.
Maksimum Performans'ta aynı ayar var mı?
Evet. Maksimum Performans rehberi, URL genişletmenin varsayılan olarak açık olduğunu ve istenmeyen sayfalar için hariç tutma kullanılabildiğini belirtir. Ancak yalnız mağaza hedeflerine yönelik kampanyalarda bu özellik desteklenmez.
PMax'te sayfa feed'i eklemek, genişletme açıkken reklamları yalnız feed'deki adreslerle sınırlamaz. Kampanya ve ürün verisi yapısını ayrıca kontrol edin. Arama kampanyasındaki her kontrolün PMax'te aynı menü ve davranışla çalıştığını varsaymayın.
Açık mı bırakmalıyım, kapatmalı mıyım?
Önce hangi sayfaların müşteri talebini karşılayabildiğini belirleyin. Birden fazla güncel hizmet sayfanız varsa kapsamı inceleyebilirsiniz. Tek bir özel teklif sayfanız varsa başka adreslere yönlenmenin teklif koşullarını bozup bozmadığını değerlendirin.
Karar kontrolü: Kullanılan sayfa doğru hizmeti anlatıyor mu? Mobilde iletişim yolu çalışıyor mu? Teklif güncel mi? Gelen talepler işletmenize uygun mu? Daha fazla tıklama, tek başına doğru sayfa seçildiğini kanıtlamaz.
Mavi Dijital yönlendirmelerimi inceleyebilir mi?
Reklamın kullandığı adresleri, metinleri ve açılış sayfalarını birlikte değerlendirebiliriz. Amacımız, reklamla gelen kişinin ihtiyacını karşılayan sayfaya ulaşmasını ve talebini kolayca iletmesini sağlamaktır.
Google Ads yönetimi için Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.