Duyarlı görüntülü reklam nedir?

Duyarlı görüntülü reklam, verdiğiniz görsel, logo, başlık ve açıklamaları farklı reklam alanlarına uyarlayarak kullanan Google Ads reklam biçimidir. İngilizce adı Responsive Display Ad, kısaltması RDA'dır. Tek bir sabit afiş yerine, farklı boyut ve düzenlere uyarlanabilen reklam öğeleri hazırlarsınız.

Bu yaklaşımda bütün öğeler her gösterimde birlikte görünmeyebilir. Bu nedenle görsel, kısa başlık ve açıklama ayrı ayrı anlaşılır olmalıdır. Reklamın otomatik uyarlanması, ürününüzü veya hizmetinizi anlatma sorumluluğunu ortadan kaldırmaz.

Duyarlı görüntülü reklam nasıl çalışır?

Google, sağladığınız öğelerden reklam alanına uygun kombinasyonlar oluşturur; boyutu ve görünümü değiştirebilir. Video da kullanılabilir. Bir yerde afişe, başka bir yerde metin ağırlıklı bir düzene benzeyebilir. Bu işleyiş duyarlı görüntülü reklam açıklamasında anlatılır.

Kampanyanın kimi hedeflediği ile reklamın nasıl düzenlendiği farklı konulardır. RDA, reklam biçiminin adıdır. Hedef kitle, hizmet bölgesi, bütçe ve dönüşüm hedefi kampanya planının ayrıca değerlendirilmesi gereken parçalarıdır. Genel yapıyı Görüntülü Reklam Ağı kampanyası rehberimizde bulabilirsiniz.

Yerel görünümlü reklam nedir?

Yerel görünümlü reklam, gösterildiği sitenin veya uygulamanın içerik düzenine ve görünümüne uyum sağlayan reklam sunumudur. İngilizcede “native ad” denir. Google'ın Görüntülü Reklam Ağı açıklaması, duyarlı reklamların yayıncı sitesinin yazı tipine ve görünümüne uyum sağlayabildiğini belirtir.

Buradaki “yerel” ifadesi mahalle veya şehir hedeflemesini anlatmaz. Coğrafi hedefleme ayrı bir kampanya ayarıdır. Native görünüm de bağımsız bir Google Ads kampanya türü değildir; reklamın ekranda nasıl sunulduğuyla ilgilidir.

Örneğin reklam bir sayfada görsel ve kısa başlıktan oluşan içerik kartına benzerken başka yerde farklı bir düzen alabilir. Bu yüzden başlık ve görsel ayrı ayrı anlaşılır olmalı; anlam yalnız belirli bir yerleşime bağlı kalmamalıdır. Uyumlu görünmek, reklamı bağımsız müşteri yorumu veya haber gibi tanıtmak anlamına gelmez.

Hazır bir afiş yüklemekten farkı nedir?

Yüklenen görüntülü reklamda tasarımın önemli bölümü dosyanın içine yerleştirilmiştir. Duyarlı reklamda ise görsel, logo ve metinler ayrı öğeler olarak verilir. Bunların yerleşimi aynı kalmak zorunda değildir. Google, yüklenen görsel reklamları da ayrı bir seçenek olarak tanımlar.

Bu yüzden sosyal medya için hazırladığınız yoğun yazılı afişi doğrudan RDA görseli yapmak her zaman iyi bir başlangıç olmaz. Küçük alanda okunmayan fiyatlar, kesilen ürünler veya ayrıca eklenen başlıkla tekrarlanan yazılar ortaya çıkabilir. Önizlemeleri farklı boyutlarda inceleyin.

Görsel ve logo için ne hazırlamalıyım?

Ürünü veya hizmeti kolayca gösteren, net ve uygun kadrajlı görseller hazırlayın. Google'ın görsel hazırlama rehberindeki önerilen ölçüler şöyledir:

• Yatay görsel: 1,91:1 oranında, 1200 × 628 piksel.
• Kare görsel: 1:1 oranında, 1200 × 1200 piksel.
• Dikey seçenek: 9:16 oranında, 900 × 1600 piksel.

Görselin üzerine yoğun metin, sonradan eklenmiş logo veya çalışmayan düğme benzeri işaretler koymaktan kaçının. Logoyu ayrı logo alanına verin. Güncel yükleme koşullarını hesabınızdaki editörden kontrol edin; uygun oran, yanlış içerik veya düşük görüntü kalitesini tek başına çözmez.

Başlık ve açıklamaları nasıl yazmalıyım?

RDA'da 30 karaktere kadar kısa başlıklar ve 90 karaktere kadar uzun başlık kullanılır. Kısa başlık ve açıklama için birden fazla seçenek eklenebilir. İşletme adı ve tıklama sonrasında açılacak URL de gerekir. Alanlar Google'ın kurulum belgesinde açıklanır.

Kısa başlığı sadece uzun başlığın başlangıcı gibi yazmayın. Her metin, diğerinin mutlaka görüneceğini varsaymadan anlaşılabilsin. İndirim veya teslimat sözü veriyorsanız açılış sayfasındaki bilgiyle aynı olsun. Müşteri reklamdaki ürünü sitede aramak zorunda kalmamalıdır.

RDA ile yeniden pazarlama aynı şey mi?

Hayır. RDA bir reklam biçimidir; yeniden pazarlama ise daha önce işletmenizle etkileşmiş kişilere ulaşma yaklaşımıyla ilgilidir. Duyarlı reklamın kullanılması, kampanyanın otomatik olarak yalnızca eski site ziyaretçilerine gösterildiği anlamına gelmez.

Uygun feed ve kampanya yapısıyla dinamik içerikler de kullanılabilir. Ancak “müşterinin baktığı ürün kesinlikle her reklamda aynı şekilde çıkar” varsayımı doğru değildir. Hedefleme ve kullanılan ürün verisini ayrıca kontrol etmek gerekir.

Demand Gen geçişi nedeniyle duyarlı görüntülü reklamlar kalkıyor mu?

Google'ın Display geçiş belgesi, duyarlı görüntülü reklamları Demand Gen içinde desteklenen biçimler arasında listeliyor. Kampanya oluşturma yolunun değişmesiyle reklam biçiminin tamamen kaldırılması aynı şey değildir.

2 Kasım 2026 itibarıyla belge, uygun hesaplarda Haziran 2026'dan başlayan isteğe bağlı geçişi açıklıyor; sonraki zorunlu adımları “daha sonra” olarak belirtiyor. Bütün hesapların çoktan taşındığını varsaymayın. Talep Yaratma kampanyası yapısını ve hesabınızdaki geçiş bildirimlerini birlikte değerlendirin.

Reklam güzel görünüyor ama müşteri gelmiyorsa neye bakmalıyım?

Önce reklamın hangi ihtiyacı anlattığını, kimlere ve nerelerde gösterildiğini inceleyin. Ardından tıklama sonrası açılan sayfayı kontrol edin. Form çalışıyor mu, ürün anlaşılır mı, telefon veya teklif yolu kolay bulunuyor mu?

Mavi Dijital bu reklamları nasıl hazırlar?

İşletmenizin mesajını, görsellerini, hedef kitlesini ve açılış sayfasını birlikte değerlendiririz. Reklamı farklı boyutlarda kontrol eder, yayın sonuçlarını gerçek müşteri talepleriyle ilişkilendiririz.

Görüntülü reklam hazırlama ve yönetimi için Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayabilir veya WhatsApp üzerinden bize ulaşabilirsiniz.