Ürün feed'i kullanan Maksimum Performans kampanyası nedir?

Ürün feed’i kullanan Maksimum Performans, bağlı Merchant Center hesabının ürün verilerinden yararlanan bir Maksimum Performans kullanım biçimidir. Google’ın ürün kaynağı rehberi, bu kurulumda Alışveriş reklamları oluşturulabildiğini açıklar.

Bu yapı hangi işletmeler için uygundur?

Ürün satan ve ürün bilgilerini düzenli biçimde güncel tutabilen perakende işletmeleri için değerlendirilebilir. Özellikle internetten sipariş alınan bir mağazada, reklamda görülen ürünle kullanıcının açtığı ürün sayfasının aynı bilgileri sunması önemlidir. Fiyat, seçenek ve stok değiştikçe reklamın yararlandığı verinin de güncel kalması gerekir.

Yalnızca hizmet tanıtan bir işletmenin Maksimum Performans kullanmak için ürün kataloğu oluşturması gerekmez. Bu yazı, ürün verisiyle çalışan perakende kullanımına odaklanır. Kampanya ailesinin genel yapısını Maksimum Performans kampanyası rehberimizden inceleyebilirsiniz.

Merchant Center ile Google Ads neden birlikte kullanılıyor?

Merchant Center ürün bilgisini, Google Ads kampanyayı yönetir. Bu kurulumda hesaplar bağlı olmalıdır; bağlantı ile ürün uygunluğunu ayrı kontrol edin.

Doğru mağaza, ürün kaynağı ve satış ülkesini seçtiğinizi doğrulayın. Bağlantının bulunması, istediğiniz ürün listesinin seçildiğini tek başına göstermez. Ayrıca veri kaynağı etiketi bölümünü okuyun.

Standart Alışveriş kampanyasıyla aynı mı?

Hayır. İki yapının kapsamını ve seçimde dikkat edilecek noktaları Standart Alışveriş kampanyası rehberindeki karşılaştırma bölümünde inceleyebilirsiniz.

Bütün ürünlerimi aynı kampanyaya almak zorunda mıyım?

Hayır. Listeleme gruplarıyla hangi ürünlerin kampanya kapsamına alınacağını belirleyebilirsiniz. Ürün türü, marka, ürün kimliği veya özel etiket gibi bilgiler, seçimi düzenlemeye yardımcı olur. Kurulumda bütün ürünler varsayılan olarak seçilebildiği için bu bölümü özellikle kontrol edin.

Listeleme grubu, ürün kapsamını belirler; öğe grubu ise birlikte kullanılacak reklam içeriklerini düzenleyen yapıdır. Aynı şey değildirler. Bir ürün grubunun kampanyaya dahil edilmesi de her ürüne eşit bütçe ayrılacağı anlamına gelmez.

Ürün feed’i varsa başka reklam içeriği hazırlamaya gerek var mı?

Merchant Center ürün verileriyle kampanya kurulurken, ürün bilgilerinden reklam öğeleri otomatik oluşturulabilir; ilave içerik sağlamadan başlamak mümkün olabilir. Ancak bu, her alanda istediğiniz mesajın eksiksiz anlatılacağı anlamına gelmez. İşletmenize ait başlık, açıklama ve diğer uygun reklam içerikleriyle anlatımı destekleyebilirsiniz.

Hazırlanan veya otomatik oluşturulan içeriklerde fiyat, indirim, ürün özelliği ve marka ifadelerini kontrol edin. Yalnızca tek bir ürün için geçerli olan avantajın, bütün ürünler için geçerliymiş gibi anlatılmaması gerekir. Otomasyonun kullandığı veri doğru olsa bile ortaya çıkan mesajın kapsamını inceleyin.

Reklamdaki fiyat veya stok bilgisi neden siteden farklı olabilir?

Ürün kaynağı ile site aynı anda güncellenmiyorsa farklılık oluşabilir. Örneğin kampanyalı fiyat sitede sona erdiği hâlde veri kaynağında eski fiyat kalabilir. Ürün seçeneğinin veya paket içeriğinin yanlış eşleştirilmesi de müşterinin beklediğinden farklı bilgi görmesine yol açabilir.

Google, ürün verisiyle açılış sayfasındaki fiyat ve stok tutarlılığını kontrol eder. Uyumsuzluklar ürün yayınının kısıtlanmasına veya ürünün onaylanmamasına yol açabilir. Yalnızca reklam bütçesini artırarak bu sorunu çözemezsiniz; güncelleme sürecini ve etkilenen ürünleri incelemek gerekir.

Stok bittiğinde veya fiyat değiştiğinde sitenizle veri kaynağınızın nasıl güncellendiğini belirleyin. “Siteyi değiştirdik, reklam da hemen düzelmiştir” varsayımı yerine gerçek ürün durumunu kontrol edin.

Ürün raporu ile kampanya raporunun sayıları neden aynı değil?

Çünkü raporların sayım kapsamı farklı olabilir. Listeleme grubu raporu ürün düzeyindeki bilgileri gösterir. Bir reklam alanında birden fazla ürün gösterilirse her ürün gösterim alabilir; kampanya düzeyinde ise bu tek reklam gösterimi olarak sayılabilir. Bu nedenle ürün gösterimlerini toplayıp kampanya gösterimleriyle birebir eşit olmasını beklemeyin.

Karşılaştırma yaparken tarih aralığını, ürün kapsamını ve incelediğiniz metriği aynı tutun. Önce “Bu sayı neyi sayıyor?” sorusunu yanıtlayın; farklı raporları yalnızca büyük veya küçük görünmelerine göre değerlendirmeyin.

Satışları değerlendirirken hangi sonuca bakmalıyım?

Önce tamamlanan satın almanın doğru ölçüldüğünü kontrol edin. Sepete ekleme, ödeme ekranına geçme ve siparişin tamamlanması farklı adımlardır. Kampanyanın hangi dönüşümü esas aldığını bilmeden ürünlerin satış performansına karar vermeyin.

Bütçe kararı verirken harcama, tamamlanan siparişler ve siparişlerin işletmeye katkısını birlikte inceleyin. Ölçüm hazırlığı için Google Ads dönüşüm takibi kurulumu içeriğimizden yararlanabilirsiniz.

Ürün ekledim ama gösterim yoksa nereden başlamalıyım?

Önce ürünün Merchant Center’daki durumuna, seçili satış ülkesine ve kampanyanın listeleme kapsamına bakın. Ardından hesap bağlantısını, ürün sayfasını, bütçeyi ve teklif ayarlarını değerlendirin. Ürün eklemek, ürünün reklam yayınına uygun olduğu ve açık artırmalarda gösterim alacağı anlamına gelmez. Ürün uygunluk metrikleri, gönderilen ürünlerle onaylı ve sunulmaya hazır ürünleri ayırmanıza yardımcı olur.

Resmî kaynaklar: Açıklamalar Google’ın PMax ürün kaynakları, Maksimum Performans listeleme grupları ve ürün verisiyle sayfa arasındaki fiyat tutarlılığı belgeleri üzerinden kontrol edilmiştir.

Mavi Dijital ürün reklamlarını nasıl değerlendirir?

Biz ürün verilerinizi, kampanyaya dahil edilen ürünleri, reklam mesajlarını ve satış ölçümünü birlikte inceleriz. Hangi ürün grubuyla başlayacağınızı ve mevcut harcamanın nasıl değerlendirileceğini görüşmek için 0542 387 14 54 numaramızdan bize ulaşabilir veya WhatsApp üzerinden Mavi Dijital’e yazabilirsiniz.