Listeleme grubu, Maksimum Performans kampanyasında hangi Merchant Center ürünlerinin bir öğe grubuna dahil edileceğini veya o gruptan çıkarılacağını belirleyen ürün seçimidir. İngilizce adı “listing group”tur. Ürünleri marka, tür, kimlik veya özel etiket gibi verilerle ayırmanıza yardımcı olur.

Örneğin yüzlerce ürün satan bir mağaza, bir öğe grubunda yalnızca belirli bir ürün ailesini tanıtmak isteyebilir. Bunu yalnızca reklam metnine o ürünün adını yazarak sınırlamış olmaz. Ürün seçiminin de aynı kapsamı göstermesi gerekir.

Öğe grubu ile listeleme grubu aynı şey mi?

Hayır. Öğe grubu, reklamda kullanılacak metin, görsel ve video gibi içeriklerin düzenidir. Listeleme grubu ise bu yapıdaki ürün kapsamını yönetir. Google'ın öğe grubu açıklaması listeleme gruplarını öğe grubunun bir parçası olarak tanımlar.

Birinde “Reklamda ne anlatıyoruz?”, diğerinde “Hangi ürünleri tanıtıyoruz?” sorusuna cevap verirsiniz. Genel kurulum için ürün feedi kullanan Maksimum Performans rehberimizi inceleyebilirsiniz.

Ürünlerimi nasıl ayırabilirim?

Merchant Center'daki ürün özelliklerinden yararlanabilirsiniz. Marka veya ürün kimliğiyle belirli ürünleri seçebilir; ürün türü ve özel etiketlerle işletmeniz için anlamlı gruplar oluşturabilirsiniz. Google'ın listeleme grubu yönetim rehberi mevcut alanları ve alt bölümlere ayırma işlemini açıklar.

Biz önce gruplamanın hangi kararı kolaylaştıracağını belirleriz. Aynı reklam mesajını paylaşan ürünleri ayırmak mı, farklı sezonları izlemek mi, belirli ürünleri kapsam dışında bırakmak mı? Karşılığı olmayan çok sayıda küçük grup, hesabı anlamayı zorlaştırabilir.

Temsili örnek: Bir mağaza okul çantalarıyla seyahat valizlerini aynı ürün kaynağında tutuyor olabilir. “Okula hazırlık” mesajı taşıyan öğe grubunda hangi ürünlerin seçildiğini kontrol etmek, valizlerin yanlış bir vaatle tanıtılmasını önlemeye yardımcı olur. Bu örnek bir satış artışı iddiası değildir.

Özel etiket ne işe yarar, müşteriye görünür mü?

Özel etiketler, ürünleri kendi yönetim ihtiyacınıza göre sınıflandırmanızı sağlar. Örneğin sezon veya kâr aralığı gibi bir anlam tanımlayabilirsiniz. Google'ın özel etiket rehberine göre 0–4 olarak numaralanan beş alan vardır; her alan bir ürün için tek değer alabilir. Bu etiketler müşteriye reklam metni olarak gösterilmez.

Etiketin anlamını ekip içinde yazılı belirleyin. “Yüksek kâr” değerini maliyetler güncellenmeden kullanıyorsanız ürün seçiminiz yanlış bilgiye dayanabilir. Ayrıca yeni veya değişen etiketlerin Google Ads'e yansıması zaman alabilir; kaynağı ve seçimi birlikte kontrol edin.

Bir ürünü hariç tutarsam sitedeki ürünü silmiş olur muyum?

Hayır. Listeleme grubunda hariç tutma, ilgili reklam kapsamıyla ilgilidir; e-ticaret sitenizdeki ürün kaydını silmez. Ürün başka bir öğe grubunda veya kampanyada seçiliyse oradaki durumu da ayrıca değerlendirilmelidir.

Yalnızca “hariç” yazısını görmekle yetinmeyin. Doğru kampanyada, doğru öğe grubunda ve doğru ürün kimlikleri üzerinde çalıştığınızı kontrol edin. Diğer ürünleri kapsayan kalan grubun durumunu da inceleyin; istediğiniz ürünleri ayırırken geri kalan kapsamı gözden kaçırmayın.

Her listeleme grubuna ayrı tıklama teklifi veya bütçe verebilir miyim?

Maksimum Performans teklifleri kampanyanın hedeflerine göre otomatik yönetilir. Listeleme gruplarını, her birine ayrı manuel tıklama fiyatı veya eşit bütçe yazılan kutular gibi düşünmeyin. Ürünleri ayırmış olmanız harcamanın eşit dağılacağını göstermez.

Standart Alışveriş kullanıyorsanız ürün kapsamınızı düzenlemek için Shopping ürün grubu bölümünü inceleyin.

Ürün seçili ama reklam görünmüyorsa ne yapmalıyım?

Bir ürünün gruba dahil olması, tek başına gösterim garantisi değildir. Ürünün reklam için uygun olup olmadığını da kontrol etmelisiniz. Google Ads Ürünler sayfası, ürün düzeyindeki sorunları ve yayın uygunluğunu incelemeye yardımcı olur.

  • Doğru Merchant Center hesabı ve ürün kaynağı bağlı mı?
  • Seçtiğiniz marka, etiket veya ürün kimliği kaynakta gerçekten var mı?
  • Ürün yanlışlıkla hariç tutulmuş mu?
  • Fiyat, stok veya ürün onayıyla ilgili bir sorun görünüyor mu?
  • Kampanya etkin mi ve harcama, hedef ve ölçüm ayarları amacınıza uygun mu?

Önce ürünün neden yayınlanamadığını belirleyin. Etiket hatası nedeniyle kapsam dışında kalan bir ürün için bütçeyi artırmak çözüm sağlamaz.

Listeleme grubu raporu neden kampanya toplamıyla aynı değil?

Listeleme grubu raporu ürün düzeyindeki veriyi gösterir. Tek bir reklam alanında birden fazla ürün gösterildiğinde her ürün gösterim alabilir; kampanya düzeyinde ise bu tek reklam gösterimi olarak sayılabilir. Bu nedenle ürün gösterimlerini toplayıp kampanya gösterimleriyle eşit olmasını beklemeyin.

Raporu aynı kapsamda karşılaştırın: Tarih aralığı, ürün seçimi ve rapor düzeyi aynı mı? Ürün performansıyla kampanyanın bütün kanallardaki sonucunu birbirine karıştırmayın. Farklı toplam görmek her zaman ölçüm hatası anlamına gelmez.

Ürünleri sınırlayınca ziyaret edilecek bütün sayfalar da sınırlanır mı?

Bu iki kontrolü ayrı değerlendirin. Listeleme grubu ürün kapsamını yönetirken, nihai URL genişletmesi kampanyanın başka uygun site sayfalarına yönlendirme yapabilmesini etkiler. Merchant Center bağlantılı kampanyalarda seçili ürünlerin bağlantıları da kullanılabilir.

Bu yüzden sadece ürün seçimine bakarak bütün trafiğin tek sayfaya gideceğini varsaymayın. Nihai URL genişletmesi açıklamasını ve kampanyanın açılış sayfası ayarlarını birlikte inceleyin.

Mavi Dijital ile ürün reklamlarını nasıl düzenleyebiliriz?

Ürün kaynağınızı, listeleme gruplarınızı ve reklam içeriklerinizi birlikte kontrol ederiz. Hangi ürünlerin gerçekten reklamda kullanılmasını istediğinizi netleştirip sonuçları satış ve maliyetlerle birlikte değerlendiririz.

Maksimum Performans ürün seçiminizi gözden geçirmek için Mavi Dijital'e 0542 387 14 54 numarasından ulaşabilir veya WhatsApp üzerinden yazabilirsiniz.