Öğe grubu nedir?

Öğe grubu, Google Ads Maksimum Performans kampanyasında aynı ürün, hizmet veya tema için hazırlanan metin, görsel ve videoların bir araya getirildiği yapıdır. İngilizce adı “asset group”tur. Google, bu içerikleri yayın yapılacak alana uygun reklamlar oluşturmak için farklı biçimlerde birleştirebilir.

Öğe grubu tek bir hazır reklam görseli değildir. Birbirleriyle anlamlı biçimde kullanılabilecek reklam parçalarını düzenlemenizi sağlar. Kampanya türünü tanımak için önce Performance Max nedir? yazımızı inceleyebilirsiniz.

Öğe grubuna hangi içerikleri koymalıyım?

Aynı teklifi anlatan başlıkları, açıklamaları, görselleri ve videoları birlikte hazırlamalısınız. İlgili açılış sayfasını da belirlemelisiniz. Bir gruptaki başlık başka bir görselle birlikte gösterildiğinde müşteriye farklı veya çelişkili bir söz vermemelidir.

Örneğin yalnızca bakım hizmetine ait bir başlığı, yeni ürün satışı izlenimi veren görselle aynı grupta kullanmak kafa karıştırabilir. Google'ın öğe grupları açıklaması, aynı gruptaki içeriklerin birbirleriyle birleştirilebildiğini belirtir. Hazırlık sırasında tek tek dosyalardan önce bu bütünlüğü kontrol edin.

Logo ve işletme adı da reklamın marka görünümünü oluşturur. Ancak güncel PMax yapısında bunlar kampanya düzeyindeki marka kuralları üzerinden yönetilir. Her öğe grubunun marka bilgisini bağımsız bir işletmeymiş gibi düzenlemeyin. Otomatik önerilen marka bilgilerini de inceleyin.

Reklam grubu ile öğe grubu aynı şey mi?

Hayır. Reklam grubu, çeşitli kampanya türlerinde benzer hedeflere sahip reklamları düzenler. PMax ise reklam grubu ve onun içindeki klasik reklam yapısı yerine öğe gruplarını kullanır. Amaç benzer içerikleri düzenlemek olsa da kullanılan ayarlar ve reklamların oluşturulma biçimi aynı değildir.

Arama Ağı'ndaki bir reklam grubunu, anahtar kelimeleri ve ayarlarıyla birlikte doğrudan PMax öğe grubu gibi düşünmeyin. Öğe grubunda içeriğin teması ve sunacağınız sinyaller önemlidir; bunlar her kampanya türünde aynı hedefleme kontrolünü sağlamaz.

Her hizmetim için ayrı öğe grubu açmalı mıyım?

Reklam mesajı, görseller veya açılış sayfası anlamlı biçimde değişiyorsa ayrı grup düşünülebilir. Sadece grup sayısını artırmak için birbirinin kopyası gruplar oluşturmak iyi bir başlangıç değildir. Önce hangi müşteriye hangi hizmeti anlatacağınızı belirleyin.

Her gruba “Hizmet 1” gibi belirsiz bir ad vermek yerine neyi tanıttığını anlaşılır biçimde yazın. Böylece hangi içeriklerin değiştirileceğini ve rapordaki sonuçların hangi hizmetle ilgili olduğunu daha kolay takip edebilirsiniz.

Listeleme grubu ne işe yarar?

Listeleme grubu, Merchant Center ürün verileriyle çalışan PMax kampanyalarında hangi ürünlerin dahil edileceğini düzenlemek için kullanılır. Öğe grubunun içindeki ürün seçimiyle ilgilidir; metin ve görsellerin toplandığı öğe grubuyla aynı kavram değildir.

Örneğin bir mobilya mağazası oturma odası temasına uygun reklam içerikleri hazırlarken, ilgili ürünleri listeleme gruplarıyla düzenleyebilir. Ürün kategorisi, marka veya ürün kimliği gibi özellikler kullanılabilir. Yalnızca hizmet tanıtan bir işletmenin ise her öğe grubu için ürün listesi oluşturması gerekmez.

Google'ın listeleme grubu rehberi, ürün kapsamını ve ürün raporlarının kampanya toplamlarından neden farklı olabileceğini açıklar.

Öğe gruplarına ayrı bütçe ve kesin kitle sınırı verebilir miyim?

Aynı PMax kampanyasındaki öğe grupları kampanyanın bütçesiyle çalışır. Her gruba bağımsız bir günlük bütçe atandığını veya harcamanın eşit bölüneceğini varsaymayın. İş gerekçesiyle ayrı bütçe ya da farklı hedef gereken durumlarda kampanya yapısını ayrıca değerlendirmek gerekir.

Kitle sinyali de kesin bir yayın sınırı değildir. Sisteme uygun müşteriyi anlaması için yol gösterir; PMax sinyalin dışındaki kullanıcılara da ulaşabilir. Bir gruba mevcut müşterilerinizi eklemek, o grubun yalnızca mevcut müşterilere gösterileceği anlamına gelmez.

Açılış sayfası ve otomatik içeriklerde neyi kontrol etmeliyim?

Öğe grubunda verdiğiniz adresin reklam mesajıyla uyumlu olduğunu kontrol edin. Nihai URL genişletmesi açıksa alan adınızdaki başka ilgili sayfalar da kullanılabilir. Ürün verileri bulunan kampanyalarda ürün sayfalarının kapsamını da ayrıca inceleyin; yalnızca yazdığınız tek adrese gidileceğini varsaymayın.

Metin özelleştirme ayarına bağlı olarak ek başlıklar ve açıklamalar oluşturulabilir. Bu nedenle önizlemelerde güncelliğini yitirmiş teklif, yanlış hizmet, uyumsuz ürün ve marka görünümü olup olmadığına bakın.

Otomatik oluşturulan video nedir?

Otomatik oluşturulan video, Google'ın mevcut reklam öğelerinizden hazırlayabildiği video içeriğidir. Maksimum Performans'ta öğe grubuna video eklemezseniz sistem bu içeriklerden bir veya daha fazla video üretebilir. Merchant Center bağlı kampanyalarda ürün feed'indeki metin ve resimler de kaynak olabilir.

Google'ın PMax video rehberi, kendi videonuzu yükleme veya video oluşturma aracını kullanma seçeneklerini de açıklar. Sadece video yüklememek, kampanyanızın video alanlarında hiç yayın yapmayacağı anlamına gelmez.

Üretilen videoyu, içindeki ürünü ve tıklama sonrası açılan sayfayı birlikte kontrol edin. Temsili örnek: Videoda belirli bir koltuk modeli gösterilirken farklı ürün sayfasının açılması müşteriyi şaşırtabilir. Ürün kapsamını listeleme gruplarıyla ve ilgili sayfalarla uyumlu düzenleyin.

Mevcut videonun dikey veya kare biçime dönüştürülmesi ise video iyileştirmeleri kapsamında ayrı bir işlemdir. Hazır videonuz bulunması, farklı biçimlerdeki görünümünü kontrol etme ihtiyacını kaldırmaz.

Öğe grubunun başarılı olduğunu nasıl anlarım?

Yalnızca “Mükemmel” reklam gücü etiketine bakmayın. Reklam gücü, içerik çeşitliliği ve uygunluğu için yol gösterir; kârlılık raporu değildir. Dönüşümleri, ölçülüyorsa dönüşüm değerini, maliyetleri ve gelen taleplerin niteliğini birlikte değerlendirin.

Öğe grubu raporları ve öğe kombinasyonları, hangi içeriklerin birlikte kullanıldığını incelemenize yardımcı olur. Tek bir grubun ortalama maliyeti yüksek göründü diye kampanyanın toplam etkisini değerlendirmeden karar vermeyin. Ayrıca tek tek öğelerin dönüşüm sayılarını toplamak, kampanyanın gerçek dönüşüm toplamını vermez; aynı reklamda birden fazla öğe bulunabilir.

Mavi Dijital öğe gruplarını nasıl planlayabilir?

Hizmetlerinizi, ürünlerinizi ve mevcut reklam içeriklerinizi inceleyerek hangi temaların birlikte anlatılabileceğini değerlendirebiliriz. Ardından açılış sayfası, ölçüm ve kampanya yapısını birlikte ele alabiliriz. PMax yönetimi hakkında görüşmek için Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayabilir veya WhatsApp üzerinden yazabilirsiniz.