Google Ads'teki Gelir, reklamlarınıza atfedilen siparişlerde satılan ürünlerin sepet verisi üzerinden hesaplanan toplam tutarıdır. İngilizce adı Revenue'dur. Ürün tutarları ve ilgili indirimlerle oluşur; işletmenizin bütün kanallardaki cirosu veya net kârı değildir.
Gelir nasıl hesaplanır?
Gelir = satılan ürünlerin birim fiyat × miktar toplamı − ilgili indirimler. Google Ads API tanımı, reklama atfedilen siparişlerin değerinden indirimleri çıkarır. Bu metrik sepet verisi gerektirir. Satılan birimler ürün miktarını, ortalama alışveriş sepeti boyutu sipariş başına miktarı anlatır; gelir ise para tutarıdır.
Temsili örnek: Bir siparişte 600 TL’lik bir ayakkabı ve birim fiyatı 100 TL olan iki çift çorap bulunsun. Sepete 80 TL indirim uygulansın. Gelir, 600 + (100 × 2) − 80 = 720 TL olur. Bu hesap ürün maliyetini veya reklam giderini düşmez; rakamlar yalnız açıklama içindir.
Gelir ile dönüşüm değeri aynı mı?
Dönüşüm değeri, dönüşüm işlemine gönderdiğiniz tutardır; satış geliri dışında tahmini başvuru değeri de olabilir. Gelir metriği ise satın alınan ürünlerin sepet verisine dayanır. Bu nedenle iki sütunu isimleri benziyor diye eşit kabul etmeyin.
İkisi de aynı satın almaları ve aynı tutarları temsil ediyorsa örtüşebilir. Fark varsa önce hangi işlemlerin sayıldığını, ürün verilerini, indirimleri ve para birimini kontrol edin. Formlara atadığınız tahmini değeri ürün satış geliriyle toplamak anlamlı bir ciro hesabı oluşturmaz.
Reklamı yapılan ve satılan ürün görünümü neden farklı?
Google'ın metrik açıklamasına göre reklamı yapılan ürünü inceleyen görünüm, o ürünün reklamından sonra alınan diğer ürünlerin gelirini de içerebilir. Satılan ürüne göre görünüm ise ilgili ürünün satışını gösterir; müşteri başka ürünün reklamından gelmiş olabilir.
Örnekte müşteri ayakkabı reklamından gelip ayakkabı ve çorap aldıysa reklamı yapılan ayakkabının satırı tüm sepetin gelirini içerebilir. Bu tutarı “yalnız ayakkabı satış geliri” diye sunmayın. Aynı siparişleri iki farklı görünümde görüp toplamları birbirine eklemek de yeniden saymaya yol açabilir. Yalnız reklam ürünüyle eşleşen satışları ayırmak için Lead satış metriklerini kullanın.
Kasaya giren tutarla neden farklı olabilir?
Sepet verisi fiyat alanı, vergi ve kargo hariç ürün birim fiyatını kullanır. Ayrıca rapor yalnız kapsamındaki ve reklama atfedilen satışları anlatır. Banka tahsilatı, toplam sipariş bedeli ve bu ürün geliri aynı tanımla oluşturulmuş raporlar değildir.
İndirim bilgisinin nasıl iletildiğini de doğrulayın. Google Analytics dönüşüm kaynağında ayrı sipariş indirimi parametresi desteklenmediği için, başka bir kurulumun indirim yönteminin burada aynı çalıştığını varsaymayın.
Gelir yüksekse reklam başarılı mı?
Önce verinin doğruluğunu, sonra maliyeti inceleyin. Ürün maliyetleri için brüt kârı, reklam harcamasına oran için ROAS'ı ayrıca değerlendirin. Hiçbiri kendiliğinden bütün işletme giderlerini düşen net kâr raporu değildir.
Mavi Dijital gelir raporumu kontrol edebilir mi?
Sepet verisini, ürün eşleşmelerini ve raporların hangi tutarı anlattığını birlikte inceleyebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.