Dönüşüm zamanına göre raporlama, Google Ads dönüşümlerini reklam etkileşiminin tarihine değil, dönüşümün gerçekleştiği tarihe göre gösterir. “Bugün kaç işlem gerçekleşti?” sorusunu incelerken kullanılır. Aynı dönüşümü başka bir tarihte görmek, yeni bir dönüşüm oluştuğu anlamına gelmez.

Standart Dönüşümler sütunundan farkı nedir?

Standart Dönüşümler sütunu sonucu, ilişkilendirildiği reklam etkileşiminin tarihine yazar. “Dönüşümler (dönüşüm zamanına göre)” ise işlemin gerçekleştiği günü esas alır. Google'ın raporlama açıklaması bu iki tarih esasını ayırır. Hangi tıklamaya pay yazıldığını anlamak için son tıklama ilişkilendirmesinin diğer modellerden farkını da inceleyin.

Temsili örnek: Bir kişi 31 Ekim’de reklamınıza tıklayıp 2 Kasım’da 1.200 TL’lik sipariş versin. Tek tıklamaya bağlanan bu satış, standart raporda 31 Ekim’e; dönüşüm zamanına göre raporda 2 Kasım’a yazılır. İki raporu toplarsanız bir siparişi iki kez saymış olursunuz. Tutar ve tarihler yalnız açıklama içindir.

Hangi sütunları yan yana açmalıyım?

Google Ads tablosunun sütun seçeneklerinde standart Dönüşümler ile dönüşüm zamanına göre karşılığını birlikte seçin. Değer toplamı ve dönüşüm başına ortalama değer için de dönüşüm zamanına göre sütunlar bulunur. İngilizce arayüzde adlarında “by conv. time” ifadesi yer alır.

Tüm dönüşümler için ayrıca dönüşüm zamanına göre alanlar vardır. İkincil işlemleri de incelemek istiyorsanız bu kapsamı kullanın; yalnız satışları karşılaştırırken form veya indirme gibi farklı işlemleri toplama katmayın. Mağaza ziyaretleri ve mağaza satışları, bu dönüşüm zamanına göre sütunların kapsamına dahil değildir.

Google Ads ile sipariş paneli neden yine aynı çıkmayabilir?

Tarih esasını eşitlemek tek başına bütün farkları kaldırmaz. Google Ads reklamla ilişkilendirilen işlemleri gösterirken sipariş paneliniz bütün kanalların satışlarını içerebilir. Önce hangi işlemleri karşılaştırdığınızı yazın. Bir raporun “bütün siparişler”, diğerinin “Google reklamlarına atfedilen satın almalar” olması farklı sorulara cevap verir.

  • İki raporda da aynı tarih aralığı ve saat dilimi mi kullanılıyor?
  • Karşılaştırılan işlem gerçekten satın alma mı, yoksa form veya iletişim tıklaması mı?
  • İptal, iade ve tekrar kayıtlar iki sistemde aynı şekilde mi ele alınıyor?
  • İlişkilendirme kapsamı ve dönüşüm penceresi aynı mı?

Farkı yalnız toplam üzerinden aramak yerine, mümkün olan kayıtları işlem türü ve sipariş bilgisiyle inceleyin. Buradaki kontrol sırası, farklı kapsamları ayırmak için önerdiğimiz bir çalışma yöntemidir. Uygun sonuçları rapor segmentleriyle işlem türüne göre ayırırken hangi sütunların bu kırılımla çalıştığını da kontrol edin.

Bugünün harcamasını bugünün dönüşümlerine bölebilir miyim?

Bir oran hesaplayabilirsiniz; ancak bu, standart dönüşüm başına maliyet ile aynı sonucu anlatmaz. Bugün tamamlanan işlemler önceki günlerin reklamlarından gelmiş olabilir. Bugünün harcaması ise ilerleyen günlerde sonuç verebilir. Günlük nakit veya operasyon takibiyle reklamın maliyet verimliliğini ayrı değerlendirin.

Geçen haftanın dönüşüm sayısı neden sonradan değişiyor?

Müşteri tıkladığı anda karar vermeyebilir. Dönüşüm gecikmesi nedeniyle, daha sonra tamamlanan uygun işlemler önceki reklam etkileşimine yazılabilir. Son günleri, sonucu olgunlaşmış eski dönemlerle hemen eşdeğer saymayın. Hesabınızın dönüşüme kadar geçen süre dağılımına ve veri işleme durumuna bakın; herkes için aynı bekleme süresi varsaymayın.

Mavi Dijital raporlar arasındaki farkı inceleyebilir mi?

Raporları aynı kapsam ve tarih üzerinden değerlendirmek, ölçüm kurulumunuzu incelemek için Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.