Google Ads rapor segmenti, mevcut performans verisini cihaz, zaman, ağ veya dönüşüm işlemi gibi bir boyuta göre ayrı satırlarda incelemenizi sağlayan kırılımdır. Toplam sonucun içindeki farkları bulmaya yardımcı olur. Raporu bölümlendirmek, reklamın hedef kitlesini veya bütçesini değiştirmez.
Rapor segmenti ile kitle segmenti aynı şey mi?
Hayır. Kitle segmenti reklamcılıkta belirli bir kullanıcı grubunu ifade eder. Buradaki rapor segmenti ise var olan veriyi farklı açılardan okumaya yarar. Cihaza göre rapor açmak, reklamları otomatik olarak yalnız mobilde göstermeye başlamaz.
Hangi kırılımla başlamalıyım?
Sorunuza göre tek bir boyut seçin. Mobil deneyimi inceliyorsanız cihazı; günlere göre değişimi inceliyorsanız zamanı; hangi işlemin sayıldığını anlamaya çalışıyorsanız dönüşüm işlemini değerlendirin. Google'ın segment rehberindeki seçenekler baktığınız rapora ve kampanya kapsamına göre değişir.
Çok sayıda kırılımı bir anda eklemek, küçük veri gruplarını yorumlamayı zorlaştırabilir. Önce toplam farkın hangi ana bölümden geldiğini bulun; sonra ilgili grubu ayrıntılandırın. Özel rapor gerekiyorsa Rapor Düzenleyici üzerinden ilerleyebilirsiniz.
Temsili hesap: Mobilde 1.000 gösterim ve 100 tıklama; bilgisayarda 5.000 gösterim ve 50 tıklama olsun. CTR sırasıyla %10 ve %1'dir. Toplam ise 150 ÷ 6.000 × 100 = %2,5 olur. İki oranın basit ortalaması %5,5 toplam CTR değildir. Kırılım farkı gösterir; hangi cihazın daha çok satış getirdiğini tek başına söylemez.
Segment seçince maliyet neden “--” oluyor?
Seçtiğiniz boyut bazı sütunlarla uyumlu olmayabilir. Örneğin dönüşüm işlemi veya dönüşüm gecikmesi kırılımlarında Dönüşümler ve Dönüşüm değeri gibi alanlar çalışırken Tıklamalar, Gösterimler, Maliyet ve maliyeti kullanan bazı oranlar “--” gösterebilir. Bu işaret, maliyetin sıfır olduğu veya verinin silindiği anlamına gelmez.
Önce sütunun o segmentle uyumunu kontrol edin. Boş alanı sıfıra çevirerek ücretsiz dönüşüm hesabı yapmayın. Gerekiyorsa maliyet değerlendirmesini uyumlu başka bir rapor kapsamında yapın.
Segment satırlarını toplayınca neden toplam farklı çıkıyor?
Her kırılım birbirinden tamamen ayrı gruplar üretmez. Google, tıklama türü raporunda aynı reklam gösteriminin birden fazla öğe türüyle ilişkili olabileceğini açıklar. Bu gösterimleri satırlardan toplamak çift sayım yaratabilir; bazı toplamların boş bırakılması bu nedenle anlamlıdır.
Cihaz örneğindeki gibi uygun, birbirini dışlayan gruplarda sayıları birleştirebilirsiniz; yüzdeleri ise aynı kapsamın toplam pay ve paydasından yeniden hesaplayın. Bir raporda çalışan toplama yöntemini bütün segmentlere uygulamayın.
Video biçimlerini neden ayrıca ayırmalıyım?
Shorts ve yayın içi reklam farklı izleme deneyimleri sunar. Active View rehberi, Talep Yaratma ve çoğu Video kampanyasında görüntülenebilir oranı görmek için reklam biçimi bölümlemesini ister. Bütün videoları tek toplamda karşılaştırmak bu farkları gizleyebilir.
Kırılımda düşük sonuç gördüğüm bölümü hemen kapatmalı mıyım?
Önce veri miktarını, dönemi, dönüşüm gecikmesini ve başvuruların niteliğini kontrol edin. Az sayıda işlemle oluşan büyük oran farkı kalıcı olmayabilir. Rapor segmenti inceleme sağlar; bir grubun mutlaka bütçe kaybına neden olduğunu kanıtlamaz.
Mavi Dijital rapor kırılımlarımı inceleyebilir mi?
Hesap yapınızı, raporlama ihtiyacınızı ve işletmenize gelen gerçek sonuçları birlikte değerlendirebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.