Otel kampanyası nedir?

Otel kampanyası, Google Ads'de tesisin güncel fiyatı, müsaitliği ve rezervasyon bağlantısıyla otel arayan kişilere ulaşmayı sağlayan reklam yapısıdır. Hotel Ads olarak bilinen bu reklamlar, Google Arama ve Haritalar'daki otel arama ve rezervasyon alanlarında gösterilebilir. Kullanıcının seçtiği tarihlere ve kişi sayısına uygun fiyat bilgisi önemlidir.

Bu nedenle yalnızca otelin adını ve güzel bir reklam metnini hazırlamak yeterli olmaz. Fiyatların Google'a nasıl iletileceği, tıklayan kişinin hangi rezervasyon sayfasına gideceği ve tamamlanan rezervasyonun nasıl ölçüleceği de planlanmalıdır.

Otel reklamı nedir, ücretsiz rezervasyon bağlantısından farkı nedir?

Otel reklamı, oda fiyatı ve müsaitlik bilgisini rezervasyon sayfasına giden ücretli bağlantıyla sunan reklam biçimidir. Otel kampanyası ise bu reklamın bütçe, teklif ve hedefleme ayarlarının yönetildiği yapıdır. Google'ın otel reklam grubu seçeneklerinde rezervasyon bağlantıları, belirli bir tesiste konaklamaya karar vermeye yaklaşan kullanıcılar için açıklanır.

Ücretsiz rezervasyon bağlantıları da benzer fiyat ve tesis bilgileri gösterebilir; ancak bu bağlantılardaki tıklamalar için Google'a reklam ücreti ödenmez. Ücretli reklamların sıralaması reklam açık artırmasına, ücretsiz bağlantıların sıralaması ise kullanıcıya sunduğu yarara ilişkin sinyallere dayanır. Reklam teklifini yükseltmek ücretsiz bağlantıda üst sıra satın almanızı sağlamaz. Google'ın ücretsiz rezervasyon bağlantıları rehberi bu ayrımı açıklar.

Aynı tesis hem ücretli hem ücretsiz bağlantılarda yer alabilir. Bu yüzden raporlarken ücretsiz bağlantı tıklamalarını reklam tıklamalarıyla birleştirmeyin. Ücretsiz bağlantı performansını Hotel Center'da, reklam maliyetini ve sonuçlarını ilgili Google Ads raporunda inceleyin. İki kanalda da doğru fiyat ve çalışan rezervasyon sayfası gerekir.

Otelim için normal Arama Ağı reklamı vermekle aynı şey mi?

Hayır. Bir otelin Arama Ağı kampanyası açıp tanıtım metni yayınlaması, otomatik olarak Hotel Ads fiyat ve rezervasyon bağlantısı reklamı oluşturmaz.

Otel reklamlarında tesis listesi, konaklama tarihine bağlı fiyatlar ve açılış sayfaları veri üzerinden kullanılır. Normal metin reklamlarıyla otelinizi tanıtabilir veya belirli bir hizmete talep toplayabilirsiniz; fiyat karşılaştırmalı otel rezervasyon alanına katılım için ilgili veri bağlantısı ayrıca gerekir.

Konaklayacağı tesisi henüz seçmemiş kişilere ulaşmak istiyorsanız seyahat tanıtım reklamlarını ayrıca inceleyin. Otel fiyat ve ürün bilgilerinin Arama reklamlarıyla birlikte sunulmasını ise Arama reklamlarında seyahat feed'leri rehberinde açıklıyoruz.

Hotel Center bağlantısı neden gerekiyor?

Hotel Center, otel bilgileriyle fiyat verilerinin Google'a iletildiği yapıdır. Google Ads ise kampanya bütçesi, teklif ve reklam performansının yönetildiği hesaptır. Otel reklamları için bu iki tarafın doğru bağlanması gerekir.

Hazırlıkta üç ana parçayı kontrol edin:

• Tesis listesi: Reklamını yapacağınız otelin doğru tesisle eşleşmesi.
• Fiyat ve müsaitlik: Farklı tarihler, konaklama süreleri ve kişi sayıları için güncel bilgilerin iletilmesi.
• Rezervasyon sayfası: Kullanıcının gördüğü teklifin ilgili tarihlerle bulunabildiği, çalışan bir sayfa.

Bu bilgileri kendi entegrasyonunuzla veya uygun bir bağlantı sağlayıcısıyla iletebilirsiniz. Mevcut rezervasyon motorunuzun bu bağlantıyı destekleyip desteklemediğini sorun. Google'ın Hotel Center ve Google Ads bağlantı rehberi, gerekli hesap yetkilerini ve onay sürecini açıklar.

Otel kampanyasını hangi ekrandan oluşturmalıyım?

Güncel Google kurulum rehberi, yeni kampanya akışında Arama kanalının altında Otel reklamları seçimini ve ardından bağlı Hotel Center hesabının belirlenmesini gösteriyor. Eski bir ekran görüntüsündeki ayrı kutuyu aramak yerine, hesabınızda sunulan akışı takip edin.

Sonrasında bütçe, teklif stratejisi, kullanıcı konumları ve reklam grubu ayarları belirlenir. Kampanyaya bağlanan tesisleri kontrol edin; birden fazla oteli olan hesapta yanlışlıkla bütün tesisleri kapsamadığınızdan emin olun. Adımlar için otel kampanyası oluşturma yönergesine bakabilirsiniz.

Search campaigns for Travel ve Performance Max aynı yapı mı?

Hayır. Google, 2026'da seyahat verilerini ve reklam biçimlerini standart Arama kampanyalarında birleştiren Search campaigns for Travel (Seyahat için Arama kampanyaları) yapısını duyurdu. Bu yapıda oteller için Hotel Center bağlantısı, AI Max ve kampanya düzeyinde seçilmiş veri akışı kullanılır.

Bu değişiklik, her otel hesabının aynı tarihte aynı ekrana geçtiği anlamına gelmez. Hesabınıza ait geçiş bildirimlerini ve etkin kampanya ayarlarını kontrol edin. Google'ın seyahat için Arama kampanyaları duyurusu, yeni yapının kapsamını açıklar.

Seyahat hedeflerine yönelik Performance Max ise birden fazla Google kanalında çalışabilen ayrı bir yaklaşımdır. Otel reklamı biçimleri kullanabilmesi, onu tek başına Hotel kampanyasıyla aynı yapmaz. Genel çalışma mantığını Performance Max rehberimizden inceleyebilirsiniz.

Otel verilerini video tanıtımıyla birleştirmek için Demand Gen otel feed'i de ayrı bir kullanım sunar. Hotel Center bağlantısının bulunması, bu kampanyayla Otel kampanyasının aynı yayın alanlarını kullandığı anlamına gelmez.

Yalnızca rezervasyon gelirse mi ödeme yaparım?

Hayır. Eski konaklama başına veya rezervasyon başına komisyon anlatımlarını güncel teklif seçenekleri gibi değerlendirmeyin; bu stratejiler kullanımdan kaldırıldı.

Otel reklamlarında yüzde TBM gibi tıklama başına teklif seçenekleri bulunur. Hedef ROAS da rezervasyon değerini artırmaya yönelik bir optimizasyon hedefidir; yalnız rezervasyon gerçekleştiğinde ücret ödeme modeli değildir. Google'ın otel reklamlarında Hedef ROAS açıklaması, bu stratejinin tıklama başına ücretlendirmeye dayandığını belirtir.

Herkes için geçerli bir günlük bütçe veya rezervasyon maliyeti yoktur. Sezon, hedef pazar, fiyatınız, mevcut oda kapasitesi ve rezervasyon sayfasının işleyişi birlikte değerlendirilmelidir. Hedef ROAS için rezervasyon değerlerinin doğru ölçülmesi de gerekir.

Reklamın işe yaradığını nasıl anlayabilirim?

Harcamayı, tamamlanan rezervasyon sayısını ve rezervasyon değerini birlikte izleyin. Yalnızca rezervasyon düğmesine basılması, rezervasyonun tamamlandığını göstermez.

Rezervasyon motoru başka bir sağlayıcıda çalışıyorsa ölçümün bu sistemde de tamamlandığını doğrulayın. İşlem tutarı ve para birimi doğru aktarılmalı; aynı rezervasyonun tekrar sayılması önlenmelidir. Google'ın otel kampanyalarında dönüşüm ölçümü rehberi bu kurulumu açıklar.

Tıklama geliyor ama rezervasyon yoksa neyi kontrol etmeliyim?

Önce reklamda görünen teklif ile açılan sayfanın uyuşup uyuşmadığına bakın. Tarih, kişi sayısı, oda müsaitliği, fiyat ve zorunlu ek ücretlerdeki farklılıklar rezervasyon sürecini aksatabilir. Hotel Center'daki fiyat doğruluğu raporu bu sorunların araştırılmasına yardımcı olur.

Temsili örnek: Bir butik otelin belirli hafta sonu için odası dolduğu hâlde fiyat verisi güncellenmemiş olsun. Kullanıcı reklamdan geldiğinde uygun oda bulamıyorsa yalnızca reklam bütçesini artırmak sorunu çözmez. Önce veri bağlantısı ve rezervasyon sayfası düzeltilmelidir.

Otel reklamlarında dönüşüm başına komisyon nedir?

Dönüşüm başına komisyon, otel reklamında rezervasyon gerçekleştiğinde kayıtlı rezervasyon değerinin belirli bir yüzdesine dayanan eski teklif stratejisiydi. Örneğin 10.000 TL değerindeki rezervasyon ve yüzde 8 oran, tarihsel modelde 800 TL komisyon hesabını ifade eder. Bu tutar oda fiyatının tamamı veya seyahat acentesinin satış komisyonu değildir. Google komisyon temelli iki teklif stratejisini 20 Şubat 2025’te sonlandırdı. Eski fatura ve raporları yorumlarken rezervasyon tarihini esas alan modeli ayrıca tanıyın.

Otel reklamlarında konaklama başına komisyon nedir?

Konaklama başına komisyon, otelin gerçekleşen konaklamaları ve nihai değerleri mutabakatla bildirdiği eski modeldi. İptal edilen veya değeri değişen rezervasyonlar bu yüzden önemliydi. Örneğin dört gecelik rezervasyon iki geceye inmişse mutabakatta son değer kontrol edilirdi. Google’ın kapanış takvimine göre bu modelde yayın 20 Şubat 2025’te sona erdi ve geçmiş kayıtların mutabakatı için son tarih 30 Kasım 2025 oldu. Güncel kampanya maliyetini eski mutabakat döneminin giderinden ayırın.

Mavi Dijital ile nasıl başlayabiliriz?

Önce tesisinizin fiyat bağlantısını, rezervasyon altyapısını, hesap erişimlerini ve ölçümünü birlikte değerlendirebiliriz. Ardından hedeflerinize uygun reklam yapısını ve yönetim kapsamını belirleyebiliriz.

Otelinizin Google reklamları hakkında bilgi almak için Mavi Dijital'e 0542 387 14 54 numarasından ulaşabilir veya WhatsApp üzerinden yazabilirsiniz.