Seyahat tanıtım reklamları, henüz hangi otelde kalacağına karar vermemiş kişilere tesisinizi tanıtmaya yardımcı olan Google reklam biçimidir. İngilizce adı Travel Promotion Ads, kısaltması TPA'dır. Eski kaynaklarda Property Promotion Ads veya tesis tanıtım reklamları adıyla da karşılaşabilirsiniz.
Bu yazı, otelini bölge aramalarında tanıtmak isteyen işletmeler içindir. Genel turizm reklamcılığını değil, otel verileriyle çalışan bu özel biçimi ele alır.
Normal otel reklamından farkı nedir?
Google'ın otel reklam grubu açıklamasında iki farklı ihtiyaç ayrılır: Belirli bir otelin rezervasyon seçeneklerini karşılaştıran kişi ve henüz konaklayacağı tesisi seçmemiş kişi. Seyahat tanıtım reklamları ikinci ihtiyaca yöneliktir.
Temsili örnek: “Kapadokya otelleri” arayan kişi farklı tesisleri değerlendiriyor olabilir. Otelinizin adını ve konaklama tarihini bilen kişinin beklentisi ise uygun oda, fiyat ve rezervasyon koşullarını karşılaştırmaktır. Bu iki niyeti aynı rapor içinde ayırmadan değerlendirmek yanıltıcı olabilir.
Temel hesap yapısını ve rezervasyon bağlantılarının çalışma biçimini otel kampanyası rehberinde inceleyebilirsiniz.
Seyahat tanıtım reklamı vermek için ne gerekir?
Resmî TPA rehberine göre Google Ads'e bağlı etkin bir Hotel Center hesabı, Hotel Center'da etkin bir açılış sayfası ve reklamda kullanılabilecek en az bir tesis görseli gerekir.
Yalnız Google İşletme Profili açmak bu kurulumu tamamlamaz. Hotel Center bağlantınızın, tesis bilgilerinizin ve rezervasyon sayfanızın durumunu birlikte kontrol etmelisiniz.
Hangi reklam grubunu oluşturmalıyım?
Otel kampanyasında Travel Promotion Ads türünde ayrı bir reklam grubu gerekir. Rezervasyon bağlantısı reklam grubunun teklifleriyle TPA yayınının otomatik başlayacağını varsaymayın. Oluşturulan grubun otel kapsamını kontrol edin; tanıtmak istediğiniz tesislerin seçili olduğundan emin olun.
Birden fazla tesis yönetiyorsanız önce hedefinizi netleştirin: Yeni açılan tesisi tanıtmak mı, belirli tarihlerde oda satmak mı? Bütçe ve sonuç değerlendirmesini bu kararın ardından yapın.
Reklam nerede görünür ve hangi tıklama ücretlidir?
Uygun yerleşimlerde Google Arama, otel arama sonuçları ve Haritalar üzerinde görünebilir. Her aramada ve her cihazda gösterim garantisi yoktur. Ücretlendirilen tıklama, kullanıcıyı reklamverenin sitesine götüren dış bağlantı tıklamasıdır; otel ayrıntılarıyla yapılan her etkileşimi ücretli ziyaret saymayın.
Yalnız rezervasyon olursa mı ödeme yaparım?
Hayır. Reklamdan siteye gelen ziyaretin rezervasyona dönüşmemesi maliyetin oluşmadığı anlamına gelmez. Örneğin otel reklamlarında Hedef ROAS, dönüşüm değerine göre teklifleri optimize ederken tıklama başına maliyet temelinde çalışır.
Bu nedenle “Rezervasyon değerine göre optimizasyon” ile “Yalnız satış gerçekleşirse ücret ödeme” ifadelerini birbirinden ayırın. Bütçeyi belirlerken oda gelirini, iptalleri ve reklam dışındaki işletme maliyetlerini de hesaba katın.
Tıklama geliyor ama rezervasyon yoksa neye bakmalıyım?
- Fiyat tutarlılığı: Gösterilen fiyat, seçilen tarih ve kişi sayısıyla rezervasyon sayfasında eşleşiyor mu?
- Oda bulunabilirliği: Kullanıcı reklamdan geldiğinde ilgili oda gerçekten satın alınabiliyor mu?
- Toplam ücret: Zorunlu vergi ve ücretler son adımda sürpriz oluşturuyor mu?
- Rezervasyon süreci: Mobil cihazda tarih seçimi ve ödeme tamamlanabiliyor mu?
- Ölçüm: Tıklama, rezervasyon ve rezervasyon geliri ayrı ayrı izleniyor mu?
Fiyat ve müsaitlik sorunları için Hotel Center'daki fiyat doğruluğu raporu yol gösterir. Hatalı fiyat veya çalışmayan rezervasyon adımı varken yalnız teklif artırmak temel sorunu çözmez.
Mavi Dijital otel reklamlarını nasıl değerlendirir?
Tanıtılacak tesisleri, reklamın ulaştığı arama ihtiyacını, rezervasyon sayfasını ve dönüşüm takibini birlikte değerlendirebiliriz. Amacımız ziyaret sayısını, işletmeniz için anlamlı rezervasyon sonuçlarıyla birlikte yorumlamaktır.
Otelinizin reklam yönetimi hakkında bilgi almak için Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.