Arama reklamlarında seyahat feed'leri, otel ve uygun seyahat ürünlerinin fiyat, görsel ve rezervasyon bilgilerini Arama reklamlarıyla birlikte gösterebilen özelliktir. İngilizce adı Travel Feeds in Search Ads, kısaltması TFSA'dır. Buradaki feed, Google'a düzenli aktarılan ürün veri akışı anlamına gelir.
Bu özellik ayrı bir kampanya türü değildir. Mevcut reklamların, bağlı seyahat verisiyle daha ayrıntılı sunulmasına yardımcı olur.
Hangi bilgiler nereden alınır?
Google'ın TFSA açıklamasına göre oteller, etkinlikler, tatil evleri ve rezervasyon bağlantıları bu kapsamda kullanılabilir. Fiyat ve açılış sayfası, Hotel Center veya Actions Center entegrasyonundan alınır. Gösterilecek ürün; sorgu, reklam ve içerikle ilgisine göre seçilir.
Bu nedenle yalnız reklam metnindeki fiyatı düzenlemek, veri kaynağındaki hatayı düzeltmeyebilir. “Müşteri yanlış tesise gidiyor” veya “Eski fiyat görünüyor” şikâyetinde ilgili ürün kaydını ve bağlantıyı da incelemek gerekir.
Türkiye'de ve Türkçe reklamlarda kullanılabilir mi?
Evet. Resmî kullanılabilirlik listesinde Türkiye ve Türkçe bulunur. Ancak ülkenin desteklenmesi her hesapta ve her aramada gösterim garantisi değildir. Hesap bağlantısı, veri uygunluğu ve fiyat doğruluğu ayrıca değerlendirilir.
Bir reklam önizlemesinde seyahat bilgilerini göremediğiniz için hemen yeni kampanya oluşturmayın. Önce veri kaynağının bağlı ve kullanılabilir olduğunu, seçilen kampanyanın bu veriyi kullanıp kullanmadığını kontrol edin.
Hesabı bağlayınca bütün kampanyalar etkilenir mi?
Veri paylaşımı ayarları bu sorunun yanıtını belirler. Hesap düzeyindeki varsayılan paylaşım, Arama, Maksimum Performans ve Seyahat hedefleri için Maksimum Performans kampanyalarını kapsayabilir.
Arama kampanyasında hesap ayarını kullanmak yerine kampanyaya özel paylaşım seçimi yapılabilir. Aynı kampanya düzeyi açma/kapatma seçeneğinin Maksimum Performans kampanyalarında da bulunduğunu varsaymayın; Google'ın rehberi bu ayrımı açıkça belirtir.
Temsili örnek: Bir işletme hem otel konaklaması hem kurumsal etkinlik hizmeti tanıtıyor olabilir. Hangi kampanyanın hangi tesis verisini kullanacağını önceden belirlemek, ilgisiz ürünlerin reklam mesajıyla eşleşmesini önlemeye yardımcı olur.
Seyahat tanıtım reklamıyla aynı şey mi?
Hayır. TFSA, Arama reklamlarını seyahat verileriyle zenginleştiren sunumları ifade eder. Seyahat tanıtım reklamları ise örneğin konaklayacağı tesisi henüz seçmeyen kişiye oteli tanıtma ihtiyacını karşılayan ayrı bir biçimdir.
Bu biçimlerin kampanya içinde nasıl yönetildiğini öğrenmek için Seyahat için Arama kampanyası rehberine bakabilirsiniz. Kampanya, veri kaynağı ve reklam biçimi aynı kavramlar değildir.
Seyahat bilgilerinden gelen tıklamaları nasıl görürüm?
Desteklenen Arama raporlarında Tıklama türü segmentini kullanın. Resmî raporlama rehberine göre ilgili sonuçlar “Travel assets” yani seyahat öğeleri tıklama türünde gruplanır.
Google bu tıklama türü raporlamasının Maksimum Performans ve Seyahat hedefleri için Maksimum Performans'ta bulunmadığını belirtir. Bir raporda satırı görememek, bütün kampanya türlerinde özelliğin çalışmadığı anlamına gelmez. Kampanya türünü ve tarih aralığını birlikte kontrol edin.
Web sitesi kayıtlarında kaynağı ayırabilir miyim?
Seyahat reklamları URL değişkenleri, bağlantı şablonunda reklam biçimini ayırt etmeye yardımcı olur. Örneğin uygun şablonda GOOGLE-ADS-CLICK-SOURCE değişkeni TFSA için “tfsa” değerini alır.
Bu işaret, tıklamanın kaynağını anlamaya yarar; tek başına rezervasyonun tamamlandığını kanıtlamaz. Rezervasyon sayısı ve değeri için ayrıca doğru dönüşüm ölçümü gerekir. Şablon değişikliğinden sonra bağlantının doğru ürün ve tarihle açıldığını da kontrol edin.
Yayına başlamadan önce neleri kontrol etmeliyim?
- Tanıtılacak ürünler doğru hesap ve veri kaynağında mı?
- Fiyat, müsaitlik ve rezervasyon bağlantısı güncel mi?
- Hesap varsayılanı ile kampanya paylaşımı hedeflediğiniz kapsamı veriyor mu?
- Mobil cihazda ürün kolayca bulunup satın alınabiliyor mu?
- Tıklamalarla tamamlanan rezervasyonlar ayrı ölçülüyor mu?
Bir özelliğin etkin olması, işletmeniz için uygun talep ürettiği anlamına gelmez. Sonucu yalnız daha fazla tıklamayla değil, rezervasyon ve gelir kayıtlarıyla değerlendirin.
Mavi Dijital bu süreçte nasıl yardımcı olur?
Veri paylaşımını, kampanya kapsamını, rezervasyon sayfasını ve dönüşüm ölçümünü birlikte inceleyebiliriz. Seyahat reklamlarınız için Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.