Otel reklamlarında yüzde TBM, tıklama teklifini gecelik oda fiyatının belirli bir yüzdesi üzerinden hesaplayan teklif yöntemidir. Google Ads'te CPC% olarak görülebilir. Yüzde kullanılması, yalnız rezervasyon yapıldığında komisyon ödeyeceğiniz anlamına gelmez; ücretlendirme tıklamayla ilgilidir.
Yüzde TBM hangi fiyat üzerinden hesaplanır?
Google'ın otel TBM açıklamasına göre hesaplamada vergi ve ücretler dahil gecelik toplam fiyat kullanılır. Misafirin seçtiği konaklamada gecelerin fiyatları değişiyorsa her gece ayrı hesaplanır, ardından tutarlar toplanır.
Temsili örnek: Vergi ve ücretler dahil ilk gece 3.000 TL, ikinci gece 4.000 TL olsun. Yüzde TBM teklifini %1 seçerseniz temel teklif 30 + 40 = 70 TL olur. Bu hesap teklif ayarlamalarından öncedir; her tıklamaya kesin 70 TL ödeyeceğiniz veya rezervasyon alacağınız anlamına gelmez. Rakamlar piyasa fiyatı önerisi değildir.
Bu yöntem rezervasyon komisyonu veya Hedef ROAS mı?
Hayır. CPC% tıklama teklifinin nasıl hesaplanacağını belirler. Otel reklamlarının eski komisyon modelleriyle aynı şey değildir. Rezervasyon gerçekleşmese de reklama tıklanması maliyet oluşturabilir.
Hedef ROAS ise reklam harcamasına karşı elde edilmek istenen dönüşüm değerine odaklanır. İki ayarda da yüzde görmek, aynı hedefe veya ödeme yöntemine sahip oldukları anlamına gelmez.
Yüzdeyi kampanyada mı, reklam grubunda mı belirlerim?
Teklif yöntemini kampanya düzeyinde seçersiniz. Yüzde teklif reklam grubunda belirlenir; otel gruplarına ayrıca teklif verilebilir. Daha özel otel grubu teklifi, reklam grubu teklifinin önüne geçer. CPC% için kampanya düzeyinde maksimum efektif teklif sınırı da bulunabilir.
Teklifi değiştirirken yalnız üstteki reklam grubu rakamına bakmayın. Otel grubunda farklı bir oran bulunması, beklediğiniz değişikliğin o otele uygulanmamasına yol açabilir.
Oda fiyatı yükselirse reklam teklifim de yükselir mi?
Oran sabit kaldığında fiyatın yükselmesi, hesaplanan temel teklifi artırır. Konaklama süresi de toplam hesabı etkiler. Bu yüzden sezonluk fiyat değişikliklerini ve uzun konaklamaları birlikte değerlendirin. Teklif ayarlamaları ve geçerli sınırları da kontrol edin.
Otelim için yüzde kaç seçmeliyim?
Her otel için geçerli tek oran yoktur. Oda geliri, rezervasyon başına kabul edilebilir reklam maliyeti, iptaller ve sitedeki rezervasyon tamamlama oranı birlikte değerlendirilmelidir. Önce otel kampanyasının fiyat ve rezervasyon ölçümlerini kontrol edin; yalnız tıklama artışına bakarak başarı kararı vermeyin.
Mavi Dijital otel reklamlarımı inceleyebilir mi?
Otel kampanyanızın teklif yapısını, rezervasyon ölçümünü ve maliyetlerini birlikte değerlendirebiliriz. Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayın veya WhatsApp üzerinden bize yazın.