Seyahat hedefleri için Maksimum Performans nedir?

Seyahat hedefleri için Maksimum Performans, otellerin doğrudan rezervasyon hedeflerini desteklemek üzere tesis verilerini ve tesise özel reklam içeriklerini kullanan Maksimum Performans yaklaşımıdır. İngilizce adı “Performance Max for travel goals”tur. Birden fazla Google reklam alanında çalışabilir ve her otelin sonuçlarını ayrı incelemeye yardımcı olur. Adında “seyahat” geçmesi, bütün turizm hizmetleri için aynı özel kurulumun uygun olduğu anlamına gelmez.

Bu kampanya otellere mi, bütün seyahat işletmelerine mi yöneliktir?

Bu özel yapı otel tanıtımı ve doğrudan rezervasyon ihtiyacı için tasarlanmıştır. Tesis bilgileri, otel fiyatları, rezervasyon bağlantıları ve tesise özel reklam içerikleri birlikte değerlendirilir. Bir tur organizatörü veya transfer işletmesi, yalnızca seyahat sektöründe çalıştığı için aynı otel yapısını kullanmak zorunda değildir.

Tur ve transfer gibi hizmetlerde hangi kampanyanın uygun olduğunu ayrıca değerlendirmek gerekir. Önce satılan hizmeti, müşterinin arama biçimini ve rezervasyonun nerede tamamlandığını netleştirin. Kampanya ailesinin genel işleyişini Maksimum Performans rehberimizden inceleyebilirsiniz.

Genel Maksimum Performans ve Otel kampanyasından farkı nedir?

Genel Maksimum Performans farklı ürün ve hizmet hedefleriyle kullanılabilir. Seyahat hedefleri için olan yapı ise otel verilerinden yararlanarak tesise özel öğe grupları ve raporlama sunar. Otelin adı, konumu ve özellikleriyle ilişkili reklam içerikleri hazırlanmasını kolaylaştırır.

Otel kampanyası ise otel aramalarındaki fiyat ve rezervasyon bağlantılarının sunulduğu otel reklamı yapısına odaklanır. Seyahat hedefli Maksimum Performans, uygun fiyat verisi bulunduğunda bu reklam biçimlerinden yararlanabilir; ayrıca Arama, YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı gibi diğer alanlarda da çalışabilir. Bu iki kampanya, birbirinin farklı adı değildir.

Hotel Center bağlantısı ve fiyat kaynağı gerekiyor mu?

Yeni kurulum planında Hotel Center bağlantısını ve güncel fiyat kaynağını baştan ele alın. Google’ın başlangıç rehberi, kampanya oluşturmadan önce Hotel Center ile Google Ads bağlantısını ister. Tesis listesini seçmek, otelin oda fiyatlarını ve rezervasyon koşullarını Google’a güncel biçimde göndermekle aynı işlem değildir.

Özellikle fiyatlı Hotel Ads gösterimleri için hangi entegrasyonun kullanılacağını doğrulayın. Otelinizin rezervasyon altyapısını sağlayan firma, fiyat verisini aktarabilecek bir entegrasyon ortağıyla çalışıyor olabilir. Hesapta bir otel adı görünmesi, fiyat aktarımının ve rezervasyon bağlantısının hazır olduğunu kanıtlamaz.

Google oda fiyatlarını otomatik olarak sağlayamıyor mu?

Eski kurulum anlatımlarındaki Google kaynaklı üçüncü taraf fiyatlarına bugün güvenerek ilerlemeyin. Google, bu özelliğin 30 Eylül 2026 sonrasında kullanılamayacağını duyurdu. Bu veriye dayanan kampanyaların Hotel Ads alanlarındaki yayını etkilenirken, seyahat hedefli Maksimum Performans’ın diğer uygun kanallardaki yayını devam edebilir.

Mevcut bir kampanyada önce hangi fiyat kaynağının kullanıldığını belirleyin. Sorunu yalnızca bütçe düşüşü veya reklam metniyle açıklamadan, etkilenen yayın alanını kontrol edin.

Birden fazla otelim varsa reklam içeriklerini nasıl ayırmalıyım?

Her tesisin kendi bilgileriyle temsil edilmesi gerekir. Bir otelin havuzunu, diğerinin merkezi konumunu veya bir üçüncüsünün oda özelliğini aynı genel vaat içinde karıştırmayın. Tesise özel öğe grupları, hangi içeriğin hangi oteli anlattığını düzenlemeye yardımcı olur.

Sistem otel verilerinden metin, içerik ve bağlantı önerileri sunabilir. Bunların doğru tesisi, güncel özellikleri ve gerçekten kullanılabilen hizmetleri anlattığını kontrol edin. Önerilmiş bir içerik, işletme tarafından doğrulanmış bilgiyle aynı şey değildir.

Müşteri reklamdan hangi rezervasyon sayfasına gider?

Otel reklamlarında kullanılan rezervasyon bağlantısı, öğe grubuna yazdığınız nihai URL’den farklı olabilir. Bu nedenle yalnızca reklam içeriğindeki web adresini kontrol etmek yeterli değildir. Google Ads’in Oteller bölümünde kullanılan rezervasyon bağlantısını da inceleyin.

Bağlantı harici bir rezervasyon motoruna gidiyorsa, müşterinin doğru tesise ve uygun rezervasyon akışına ulaştığını deneyin. Reklamda anlatılan otel ile açılan sayfanın aynı olması, tarih ve oda bilgilerinin anlaşılır sunulması gerekir. Birden fazla tesiste özellikle yanlış otel sayfasına yönlendirme ihtimalini kontrol edin.

Rezervasyon düğmesine basılması dönüşüm sayılır mı?

Ölçmek istediğiniz sonuç tamamlanan rezervasyonsa, yalnızca düğme tıklamasını bu sonuçla eşitlemeyin. Müşteri rezervasyon ekranına geçip işlemi bitirmemiş olabilir. Tamamlanan rezervasyonun onay adımında ölçüm çalışmalıdır.

Rezervasyon başka bir sistemde tamamlanıyorsa, o sistemin sağlayıcısıyla ölçüm kurulumu birlikte ele alınmalıdır. Uygun yapıda onay sayfasında ölçüm yapılabilir veya işletmenin ölçüm kurulu onay sayfasına dönüş sağlanabilir. Gerçek testlerle doğru olayın kaydedildiğini doğrulayın.

Rezervasyon değeri ve para biriminin doğru iletilmesi, aynı rezervasyonun tekrar sayılmaması için işlem kimliğinin kullanılması önemlidir. Genel ölçüm hazırlığını Google Ads dönüşüm takibi kurulumu içeriğimizde açıklıyoruz.

Her otel için ayrı kampanya açmalı mıyım?

Her zaman gerekmez. Tesislerin farklı bütçe, dil veya getiri hedefleri olup olmadığına göre karar verilmelidir. Aynı kampanyada yer almak, her otele eşit bütçe ayrılacağı anlamına gelmez. Önce hangi tesisin hangi dönemde hangi iş sonucuna ihtiyaç duyduğunu belirleyin.

Tesis bazındaki sonuçları, kampanyanın toplamıyla birlikte inceleyin. Çok ziyaret alan otel ile tamamlanan rezervasyon üreten otel aynı olmayabilir. Rezervasyon değeri de iptal, iade ve diğer işletme maliyetleri dikkate alınmadan tek başına kâr olarak yorumlanmamalıdır.

Bütçe artırmadan önce hangi kontrolleri yapmalıyım?

Önce fiyat verisinin güncelliğini, rezervasyon bağlantısını, ölçümün doğruluğunu ve gerçekten satılabilir oda durumunu kontrol edin. Ardından tesis bazında harcama ile tamamlanan rezervasyonları değerlendirin. Çalışmayan rezervasyon süreci veya yanlış tesis bilgisi varsa bütçe artışı bu sorunu çözmez.

Resmî kaynaklar: Kapsam Google’ın seyahat hedefleri için Maksimum Performans belgesinden kontrol edilmiştir. Güncel fiyat koşulları için üçüncü taraf otel fiyatlarının kaldırılması, ölçüm için otel rezervasyonu dönüşüm takibi açıklamaları esas alınmıştır.

Mavi Dijital otelimin reklam planında nasıl yardımcı olur?

Biz tesis bilgilerinizi, fiyat kaynağını, reklam içeriklerini ve rezervasyon ölçümünü birlikte değerlendiririz. Kampanya kararını otelinizin gerçek rezervasyon sürecine göre şekillendiririz. Mevcut yapınızı veya yeni reklam planınızı konuşmak için 0542 387 14 54 numaramızdan bize ulaşabilir veya WhatsApp üzerinden Mavi Dijital’e yazabilirsiniz.