Öğe optimizasyonu, AI Max içinde reklam metninin ve açılış sayfasının aramaya göre uyarlanmasını yöneten kampanya ayarları bölümüdür. İki ayarı içerir: metin özelleştirme ve nihai URL genişletme. Bu ayarlar açıksa Google, ek reklam başlıkları ve açıklamaları üretebilir; uygun koşullarda ziyaretçiyi sitenizdeki farklı bir sayfaya yönlendirebilir.

Burada Arama Ağı kampanyalarındaki AI Max özelliğini ele alıyoruz. Öğe optimizasyonu bir kampanya türü, Performance Max öğe grubu veya Reklam Gücü puanı değildir.

Reklamın hangi ek aramalarla eşleşeceğini anlamak için AI Max arama terimi eşleştirmesi rehberimize bakabilirsiniz. Bu yazıda ise gösterilen metne ve açılan sayfaya odaklanıyoruz.

Google yazdığım reklam metnini değiştirebilir mi?

Evet, metin özelleştirme açıksa Google reklamda kullanılacak yeni başlıklar ve açıklamalar oluşturabilir. Mevcut reklamlarınız, açılış sayfanız, alan adınızdaki içerik ve reklam grubunuzun anahtar kelimeleri bu üretime kaynak olabilir.

Bu, sizin yazdığınız bütün metinlerin silindiği anlamına gelmez. Oluşturulan öğeler, verdiğiniz uygun başlık ve açıklamalarla birlikte reklamda kullanılabilir. Dolayısıyla yalnızca reklam oluştururken yazdığınız metinlere bakmak, yayınlanabilecek bütün ifadeleri görmeye yetmeyebilir.

Google'ın metin özelleştirme açıklaması, sitenin doğru bilgiler içermesini ve üretilen metinlerin raporlardan kontrol edilmesini önerir. Sitenizde kalmış eski bir indirim veya artık sunmadığınız bir hizmet varsa önce kaynak içeriği düzeltin.

Reklam tıklanınca seçtiğim sayfadan başka bir sayfa açılabilir mi?

Evet, nihai URL genişletme açıksa sistem, aynı alan adınızda aramayla ilgili ve reklam grubunun konusuna uygun farklı bir açılış sayfası seçebilir. Bu ayar ziyaretçiyi internetteki herhangi bir siteye gönderme izni değildir; sitenizde yeni bir sayfa da oluşturmaz.

Örneğin reklamda genel hizmet sayfanız bulunurken, ilgili bir aramada daha ayrıntılı hizmet sayfanız seçilebilir. Hangi sayfaların uygun olduğunu, içeriğinin güncelliğini ve müşterinin o sayfadan size nasıl ulaşacağını kontrol etmeniz gerekir.

İstemediğiniz sayfalar için URL hariç tutmalarını değerlendirebilirsiniz. Ancak URL ekleme ayarına birkaç adres yazmanız, genişletme açıkken yalnızca bu adreslerin kullanılacağını garanti etmez. Google'ın nihai URL genişletme rehberi ve kurulum açıklaması bu kontrollerin birlikte değerlendirilmesini gerektirir.

Kontrollerin Arama ve Maksimum Performans'taki farklarını nihai URL genişletme rehberinde bulabilirsiniz. Sabitlenen metinlerle ilgili ayrıntıları da başlık ve açıklama sabitleme bölümünde açıklıyoruz.

Metni değiştirsin ama açılış sayfasını genişletmesin diyebilir miyim?

Evet. Metin özelleştirmeyi açık tutup nihai URL genişletmesini kapatabilirsiniz. Böylece bu iki işlevden yalnızca metin oluşturmayı kullanmayı seçersiniz. Varsa URL ekleme gibi diğer sayfa seçimi ayarlarını ayrıca kontrol edin.

İki ayar birbirinden tamamen bağımsız değildir.

Nihai URL genişletmesi, metin özelleştirmenin açık olmasını gerektirir. Metin özelleştirmeyi kapatmak URL genişletmesini de kapatır. URL genişletmesini kapatmak ise tek başına metin özelleştirmeyi kapatmaz.

Google'ın AI Max kurulum rehberine göre, AI Max etkinleştirildiğinde bu iki seçenek varsayılan olarak açılır. Kaydetmeden önce istediğiniz durumu ayrı ayrı kontrol edin; yalnızca ana AI Max anahtarına bakmakla yetinmeyin.

Sabitlenmiş başlığım mutlaka gösterilir mi?

Her durumda değil. Nihai URL genişletmesi açıkken daha alakalı başka bir URL seçilirse sabitlenmiş duyarlı arama ağı reklamı öğeleri kullanılmaz. Ayrıca URL ekleme ayarları kullanıldığında da sabitlemeye uyulmaz.

Belirli bir ifadenin korunması gerekiyorsa:

Google'ın yönergesi, sabitlemenin beklendiği gibi çalışması için hem nihai URL genişletmesinin hem URL eklemelerinin kapatılmasını söyler. Yalnızca başlığı sabitleyip diğer ayarları açık bırakmayın.

Bu koşul AI Max sık sorulan sorularında açıklanır. Metin özelleştirme açık olsa bile bu iki URL ayarı kapalıysa sabitleme beklenen şekilde çalışır.

Ayarları ve yayınlanan içeriği nereden kontrol etmeliyim?

İlgili Arama Ağı kampanyasının ayarlarında AI Max → Öğe optimizasyonu bölümünü inceleyin. Ardından şu kontrolleri yapın:

  • Metin özelleştirme ve nihai URL genişletmesinin açık veya kapalı durumunu ayrı okuyun.
  • Kampanyanın URL hariç tutmalarını ve reklam gruplarının URL eklemelerini kontrol edin.
  • Öğe raporunda Google tarafından eklenen metinleri inceleyin; hizmet, fiyat veya kapsam anlatımı işletmenizi doğru yansıtıyor mu bakın.
  • Reklam trafiği alan sayfaları ve bu sayfalardan gelen gerçek müşteri taleplerini değerlendirin.

Önizleme örnekleri, olası metinleri değerlendirmeye yardımcı olabilir. Yayın sonrasındaki rapor kontrolünün yerini tutmaz. Ayarın açık olması veya Reklam Gücü değerlendirmesinin değişmesi, daha fazla uygun müşteri geleceğinin garantisi değildir.

İşletmem için nasıl karar vermeliyim?

Temsili örnek: Bir temizlik işletmesinin ofis temizliği ve inşaat sonrası temizlik için ayrı, güncel sayfaları olsun. Aranan hizmete uygun sayfanın seçilmesi yararlı olabilir. Ancak aynı sitede eski bir kampanya sayfası da varsa bütün sayfaları eşit derecede uygun kabul etmek doğru olmaz.

Kararı, sitenizdeki içeriklerin doğruluğuna ve reklam mesajınızda ne kadar esneklik istediğinize göre verin. Amacınız yalnızca daha çok metin üretmek değil, müşteriye doğru hizmeti doğru sayfada anlatmak olmalı.

Mavi Dijital olarak reklam metinlerinizi, sayfa seçeneklerini ve AI Max ayarlarını birlikte inceleyebiliriz. Reklamlarınızın yönetimi için 0542 387 14 54 numarasından bize ulaşabilir veya WhatsApp üzerinden yazabilirsiniz.