AI Max arama terimi eşleştirmesi, Arama Ağı kampanyanızın mevcut anahtar kelimeler, reklam içerikleri ve açılış sayfalarından öğrenerek ek ilgili aramalara ulaşmasını sağlayan özelliktir. İngilizce adı “Search term matching”, kısaltması STM'dir. Geniş eşleme ve anahtar kelimesiz eşleştirme teknolojilerinden yararlanır.
Bu özellik, AI Max paketinin arama kapsamıyla ilgili bölümüdür. Yeni bir kampanya türü değildir. Reklam metninin oluşturulması ve farklı açılış sayfası seçilmesi ise AI Max içindeki öğe optimizasyonu ayarlarıyla ilişkilidir.
Reklamım neden eklemediğim bir aramada görünüyor?
Çünkü anahtar kelime listenizle reklamı tetikleyen gerçek aramalar aynı şey değildir. Anahtar kelime, hesaba eklediğiniz hedefleme ifadesidir; arama terimi, kullanıcının arama kutusuna yazdığı sorgudur. AI Max arama terimi eşleştirmesi, eklediğiniz ifadelerin ötesinde ilgili sorgular bulmaya çalışır.
Sistem, yalnızca kelimelerin yazılışını dikkate almaz. Mevcut reklamlarınızdaki anlatımı ve web sitenizdeki ilgili içeriği de kullanabilir. Google'ın AI Max işleyiş açıklaması bu kaynakların birlikte değerlendirildiğini belirtir. Bu nedenle sitenizde sunduğunuz ve sunmadığınız hizmetlerin anlaşılır olması önemlidir.
Bu özellik geniş eşleme ile aynı şey mi?
Hayır. Geniş eşleme, anahtar kelimeler için kullanılan bir eşleme türüdür. Arama terimi eşleştirmesi ise AI Max içindeki daha kapsamlı bir özelliktir; geniş eşlemeye ek olarak açılış sayfaları ve reklam öğelerinden yararlanan anahtar kelimesiz eşleştirmeyi de kullanır.
Bu nedenle bir anahtar kelimeyi geniş eşlemeye çevirmek ile AI Max ayarını açmak aynı işlem değildir. Raporda “AI Max” etiketi görmek de bunu anahtar kelime eklerken seçtiğiniz tam, sıralı ve geniş eşleme seçenekleriyle aynı düzeyde düşünmenizi gerektirmez. Ayrım, reklamın hangi yolla eşleştiğini anlamaya yardımcı olur.
Mevcut anahtar kelimelerimi kaldırmalı mıyım?
Hayır; yalnızca bu özelliği kullanmak için listenizi topluca kaldırarak başlamayın. Önce hangi hizmeti hangi reklam grubunda anlattığınızı, mevcut kelimelerin sonuçlarını ve yeni eşleşmelerin niteliğini inceleyin.
Anahtar kelimesiz eşleştirme, işletmenizi tanıtmadan reklam verebileceğiniz anlamına gelmez. Sistemin ilgili sorguları seçebilmesi için reklam içeriklerinizin ve açılış sayfalarınızın işi doğru anlatması gerekir. Birbiriyle ilgisiz hizmetlerin tek reklam grubunda karışması, neyin tanıtıldığını değerlendirmeyi zorlaştırır.
Yalnız bakım ve arıza giderme hizmeti veren bir işletmenin sayfası, yeni klima satışı yapıyormuş izlenimi vermemelidir. Yeni eşleşen sorguları incelerken bakım isteyen kişiyle ürün satın almak isteyen kişiyi ayırın. Amaç daha çok aramada görünmekten önce uygun hizmet talebini bulmaktır.
İstemediğim aramalarda görünmeyi nasıl sınırlarım?
Negatif anahtar kelimeler AI Max açıkken de dikkate alınır. Sunmadığınız hizmetleri ve işinizle açıkça ilgisiz arama niyetlerini inceleyerek uygun hariç tutmalar hazırlayabilirsiniz. Ancak tek bir sorguyu gördünüz diye onunla ilgili bütün müşteri aramalarını engelleyecek geniş bir karar vermeyin.
AI Max'teki marka ve konumla ilgili kontroller de farklı amaçlara hizmet eder. Marka listeleri, negatif anahtar kelime ve hizmet bölgesi aynı kontrol değildir. İşletmenizin ihtiyacına göre her birinin kapsamını ayrıca değerlendirin. Markalı sorguları sınırlandırmak istiyorsanız marka hariç tutmalarının hangi kampanya ve envanterde çalıştığını kontrol edin.
Arama terimi eşleştirmesi reklam grubu düzeyinde kapatılabilir. Bunun için kampanya düzeyindeki AI Max ayarlarının durumunu da kontrol etmeniz gerekir. Güncel yönetim yolu AI Max kurulum rehberinde açıklanır.
Manuel TBM kullanıyorsam arama terimi eşleştirmesi çalışır mı?
Hayır. Google'ın AI Max sık sorulan sorular açıklamasına göre arama terimi eşleştirmesi, Manuel TBM teklif stratejisiyle çalışmaz. Özellik, dönüşüm veya dönüşüm değerine dayalı otomatik teklif sinyallerinden yararlanır.
Bu nedenle yalnızca ayarı açmış olmayı yeterli görmeyin. Teklif stratejisini ve dönüşüm ölçümünü birlikte kontrol edin. Ölçülen sonuç yalnızca bir düğmeye tıklamaksa, sistemin bunu tamamlanmış satıştan ayıramayacağını düşünerek hedeflerinizi gözden geçirin. Teklif yöntemini değiştirme kararı da mevcut hesap verileriyle verilmelidir.
AI Max'in getirdiği yeni aramaları nereden görebilirim?
Arama terimleri raporunda eşleme türünü ve uygun kaynak bilgilerini inceleyebilirsiniz. “Arama terimleri ve reklam kombinasyonları” görünümü, sorgu ile gösterilen başlığı ve açılış sayfasını birlikte değerlendirmenize yardımcı olur.
Anahtar kelime raporundaki AI Max genişletilmiş eşleşmeleri ve AI Max açılış sayfası eşleşmeleri toplamları da farklı eşleşme yollarını anlamak için kullanılabilir. Google, arama terimleri raporunda AI Max filtresinin “Diğer arama terimleri” toplamını içermediğini belirtiyor. Bu yüzden filtrelenmiş satırları kampanyanın tüm trafiği gibi yorumlamayın.
Resmî AI Max raporlama rehberi bu görünümleri açıklar. İnceleme yaparken yalnız sorgu sayısına değil, şu sorulara odaklanın:
- Arama, gerçekten sunduğumuz ürün veya hizmetle ilgili mi?
- Reklam mesajı ve açılan sayfa aynı ihtiyacı karşılıyor mu?
- Ne kadar harcandı ve hangi işlem dönüşüm olarak sayıldı?
- Gelen telefon veya form talebi işletmemize uygun muydu?
Daha fazla eşleşme, daha iyi sonuç anlamına gelir mi?
Tek başına gelmez. Ek erişim uygun müşterilere ulaşmanıza yardımcı olabilir; ancak daha fazla gösterim veya tıklama, kendiliğinden daha fazla satış değildir. Harcamayı, uygun talepleri ve bunların işe dönüşmesini birlikte değerlendirin.
Bir sorgu ilk bakışta ilgili görünebilir, fakat yanlış sayfaya giden kişi ihtiyacını karşılayamayabilir. Benzer şekilde çok sayıda ölçülen dönüşüm, taleplerin uygun olduğu anlamına gelmez. Kararı tek bir rapor sütununa bağlamayın.
Mavi Dijital ile nasıl değerlendirebiliriz?
AI Max'ten gelen aramaları, reklam gruplarınızı, açılış sayfalarını ve dönüşüm ölçümünü birlikte inceleyebiliriz. Reklamınızın hangi aramalara genişlediğini anlamak veya reklam yönetimi desteği almak için Mavi Dijital'i 0542 387 14 54 numarasından arayabilir ya da WhatsApp üzerinden yazabilirsiniz.